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信息流广告的重点

作为信息流广告从业者或兴趣者,必须明白信息流广告的重点。其一是从本质着手,掌握客户的需求与产品特点。其二是从技巧着手,掌握信息流优化技巧,以便不断地对广告投放进行优化,争取比较好组合。

本质:项目需求分析

1、认知客户需求:掌握客户的需求与产品特点,分析目标用户,预想潜在用户,了解需要解决的用户痛点。

2、明确营销指标:比如下载量、注册量,成都今日头条信息流广告客服电话、ROI等。

3,成都今日头条信息流广告客服电话、营销场景化:为不同受众/不同时间点等,搭建不同的营销场景。

4、做好定向分析:确定精细定向的条件,比如地域定向、时间定向、兴趣定向、性别定向等。

5、确定创意组合:信息流广告的组成部分主要包括文案,成都今日头条信息流广告客服电话、图片、视频、落地页等。创意上的发挥,也是信息流投放的关键点所在。成都微信广告投放找哪家公司?成都今日头条信息流广告客服电话

广点通几个基本常识:

1、投放方式:

1)CPC:按点击扣费,即没有点击不扣费信息流广告供应商,这是广点通的主要出价方式;

2)CPM:按千次展示计费,所有广告主都可以选择CPM计费,绝大部分广告位可以使用CPM计费,实际以自助系统上所见即所得为准。

起价:品牌广告主0.3元,APP广告主0.3元,移动***0.3元,拍拍电商0.1元,WAP端0.1元

计费公式:您的出价=竞价排名在您的后一名的出价+0.01元(广告扣费不会高于你的出价)

2、定向方式:

快捷定向:各种定向条件的组合包

地域定向

基础信息定向:年龄、性别、用户场景

状态定向:用户状态、学历、购物兴趣、访客定向

行为定向:粉丝定向、付费用户

3、什么情况下适合投放广点通广告?

a. 有线上/线下活动需要更多人报名参与

b. 想为公众号或小程序增**丝或促活

c. 有一款APP需要更多下载量和***量

d. 老板想提高产品的销量和品牌知名度

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信息流广告的出价技巧

很多信息流平台,都会依据你的行业特性给出一个建议出价,但是这个出价其实是很虚的,所以这个数据只适合参考不适合采用。因为出价一旦不合理,很容易导致竞争力变低,从而竞争不到广告的展现。

1. 出价低于行业平均值,竞争力降低导致曝光不足

出价时可以通过不同的渠道,了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例,一个转化价格可能在¥100以上,那么在***出价时比较好要高于这个出价,才能抢占流量。

2. 未按照特殊时间节点及时提高出价,直接导致展现量过低

在投放信息流广告时,除了要关注自己行业的平均投资成本,还需要了解行业整体大盘的投放趋势。

比如:假期出游旺季,各行业竞争相对比较激烈,这个时候就应该提高此类广告的出价。

在新出价时,新出价需要略高于平均值,大图计划出价高于组图、高于小图,IOS计划出价要高于安卓计划出价等,从而保证广告的正常展示。

若展现量低于正常水平,多次提价并没有效果,这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

如果想投放广点通广告,首先是需要根据营业执照经营范围+推广产品来开通广告账户,其次是需要预存广告费用,待广告顺利上线后,广告是按照CPC/CPM实时扣费的,广告费用会直接从广告账户中扣除。

广点通广告是按照CPC(点击)/CPM(曝光)来进行计费的:

1.CPC

按照点击计费,一次点击0.5元起,用户点击一次广告链接算作一次点击,选择CPC时,广告展现不收取任何费用!

2.CPM

按照曝光计费,用户看到广告就算一次曝光。根据城市不同,千次曝光价格也稍有变化。比如,北京、上海,千次曝光100元起;重庆、深圳、西安、杭州等二线城市千次曝光60元起;三线城市及以下,千次曝光30元起。选择CPM计费时,无论用户是否点击广告,都不会收取任何广告费用。

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信息流广告的账户预算

信息流广告投放的展现量受广告投放计划预算的影响很大,会根据预算的数值去预先分配流量,预算过低的账户会导致展现量变低,主要有以下两种情况:

1. 计划太多分散预算

预算比较小的账户,如果创建太多的创意和计划,会分散预算,进而导致广告计划的展现量比较低。

对于预算小的账户,前期应该集中精力投放,以便账户能有一个较高的展现量。

2. 整体预算较低,未集中安排好预算

选择平均投放模式,会影响投放速度,展现量会比较低。

在前期预算不足的情况下,我们要根据流量需求调整投放策略,比如将优先的预算集中在有效的投放时间或定向人群。

对于新计划来说,可以设置较高的预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户信息流广告供应商,等跑到一定量级再及时进行调整,避免消耗过多的预算。

总体来说,需要维持观察效果的每一次转化,按转化成本,ROI,更合理的分配预算,同时可以避免因预算消耗过快而导致投放预停的情况。抖音直播间广告投放需要多少钱?成都今日头条信息流广告客服电话

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新浪微博信息流广告具有以下特点和优势:

1. 穿插在微博社交、内容和资讯当中,符合用户阅读和获取信息的习惯。由于呈现形式和微博动态一样,所以用户们可以在获取一般信息的同时也获取了广告信息。

2. 形式多样,是传统模式和新媒体的结合和创新。信息流广告可以采用多种形式呈现出来,并借助大数据、受众画像分析等新媒体技术,分析用户画像和需求,针对性地进行投放,提升广告的精细度。

3. 流量庞大,到达率高。微博等内容资讯类的用户量大,并且处于获取信息的目的,用户使用这些应用的频率会相对较高,在各种各样的信息流中插入形态风格相似的广告,更容易被用户刷到。

4. 相比于传统广告和在线广告,受众们的接受度要更高。首先在精细投放更加符合用户的需求,其次信息流广告与微博等应用中的功能进行混排时,为了更好地隐藏自身,更多地需要借助软性广告的形式来实现,这一点避免了广告的突兀,也降低了用户的排斥感。成都今日头条信息流广告客服电话

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