什么是信息流eCPM？

在数字广告领域，eCPM是一项重要的指标，用于衡量每千次展示的广告收益。而信息流eCPM则是应用于信息流广告的eCPM。

什么是信息流广告？

信息流广告是指以类似于社交媒体或新闻网站的形式呈现的广告，它们通常以图片、视频或文本的形式出现在用户正在浏览的内容中。这种广告形式与传统的横幅广告相比更加具有吸引力和互动性。

如何计算信息流eCPM？

信息流eCPM通常由以下三个因素决定：

  • CTR（点击率）：表示用户对广告的点击次数与展示次数之比。高CTR意味着更多用户会点击广告，因此可以提高收益。
  • CPC（每次点击费用）：表示每次用户点击广告时需要支付给发布商的费用。CPC越高，则每次点击所获得的收益也越高。
  • 填充率：表示在特定时间内能够向用户展示有效广告的频率。填充率越高，就意味着更多的广告可以被展示，从而提高收益。

因此，信息流eCPM的公式如下：

eCPM = (CTR x CPC x 1000) / 填充率

信息流eCPM的重要性

对于发布商和广告主来说，信息流eCPM是一个非常重要的指标。对于发布商来说，通过优化CTR、CPC和填充率等因素，他们可以获得更高的收益。而对于广告主来说，则可以通过比较不同平台上的信息流eCPM来决定在哪个平台投放广告。

总之，在数字广告领域中，了解信息流eCPM是非常重要的。通过优化CTR、CPC和填充率等因素，发布商和广告主都可以获得更好的效果。