信息流广告的作用_什么是信息流广告?它有什么作用?

互联网广告形式多样且不断有新模式被探索,熟悉互联网广告的各种形式和运作方式对一个准备入门网络运营的人来说至关重要,我会在接下来的学习笔记中详细分析各种互联网广告,希望能和大家共同进步信息流广告的作用,不完善之处希望大家多多补充和指点!

一、信息流广告有什么特点

从上面几个例子的介绍我们来分析信息流广告的特点:

1、广告内容与原信息内容完全融合,高度一致,不影响用户的体验。信息流广告的展现形式虽然多样,可以是文字、图片、视频等,但所有的展现都以不影响这个信息版面的协调为基础,有非常强的带入感,达到了润物细无声的效果。

2、信息流广告是以大数据的支撑为基础,通过大数据算法和逻辑,把合适信息在合适的场景推送给合适的人,是一个数据找人的过程。所以这种广告相对于传统的卖广告位的做法,这种广告的投放更精准,转化率更高,和传统的搜索引擎广告有异曲同工之妙。

3、信息流广告更适合以下行业投放,电商类(特别是针对某一单品)、游戏类、互联网金融类、网赚(灰色)类、APP下载类、本地化服务类如装修、婚纱摄影、餐饮等,这些行业有两个特点,一是客户的需求并不迫切,比较随意;二是成交转化过程比较简单便捷,成交风险比较小。

4、信息流广告活动性强,特别是社交类信息流广告,因为很多有需求的广告受众可能会留言讨论,甚至可能产生二次传播。

二、文案类型包括

1、动机型文案:给受众一个具象化的理由,从而使其选择或者更倾向于你的产品。

这种文案重点是将App的价值融入这个具体的场景中,让受众能够根据文案描述在脑海瞬间感受到这个场景下使用App的好处。它比较适用于这样的场景:你和竞争对手价值相比差不多,你要做的是在文案上比对手更用心。具体的来说,就是要更体察用户的生活,主动帮用户去营造一个使用你产品的场景。

2、暗示型文案:不直接说明自己的真实意图,而是旁敲侧击,用暗示的方式让用户体察产品的价值。

此种文案适用于以下的场景:想走一些创意路线,尤其是早期的创业型企业信息流广告的作用,可能应用没有那么成熟,然后用这种文案来委婉地表达出自己的产品理念,从而吸引对这种理念认同的受众。

3、实力型文案:单刀直入用过硬的产品功能、性能、质量等给受众营造一种非我莫属的感觉。

此种文案适用于这样的场景:对比于友商,你应用的确有过人之处,最好要有一种“人无我有,人有我精”的状态,然后将重点放在App的核心价值展现上。

4、梦想型文案:高大上,虽然虚无,但却能够激发你的梦想,引起你在价值观层面的共鸣。

三、信息流广告呈现什么样的发展趋势

1、2017互联网行业细分市场报告显示,信息流和短视频是两个发展势头最迅猛的细分市场,信息流的火爆,必然带来信息流广告的繁荣发展,今年5月份微信推出的“看一看”“搜一搜”都是发展信息流的一种布局,百度、阿里在这方面也早有投入。

2、未来人们的时间越来越趋向于碎片化,而用户的碎片化时间已经被信息流占据,工作时间、等待时间、聚会时间、上厕所的时候、睡觉前等等都是信息流APP最常见的使用场景。

3、信息流广告更容易被广告受众和广告主接受,相对于传统的APP的广告的强硬粗暴,信息流广告的原生性不会打扰到用户对信息本身的浏览,显得更能提高用户体验,同时相对于搜索引擎广告的高成本和传统广告的盲目,信息流广告显得成本更低,投放精准,所以也更容易被广告主接受。

四、总结:

我认为信息流广告目前是光明的。以上是我对信息流广告学习的总结和分享,希望对搞网络运营的从业人员能有所帮助

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