信息流付费_创业不易想要投放信息流广告,那你可要小心他的收费模式有哪些?

在前面的文章中,阿甘正赚已经为大家介绍了目前最流行的互联网广告投放方式「信息流广告」。

没有看过的同学,点击 做市场营销不懂信息流广告?你这个老板太不称职了!

不过信息流付费,大家也许会疑惑,效果这么好的信息流广告,到底是怎么收费的呢?

会不会也是天价收费呢?

今天,就给大家介绍下常见的信息流广告收费模式。

CPM:按曝光量收费

在传统的广告投放中,曝光量是一个极其重要的指标。

广告主投放广告就是为了让自己的产品、服务曝光,触达更大范围的潜在用户,所以按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。

CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。在移动广告平台上,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。

比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元信息流付费,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以手机应用的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。

CPC:按每点击一次计费

在互联网广告时代,点击相比浏览更能体现潜在客户的意愿,也就成了互联网广告的收费模式。

以每点击一次计费,这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传的最优方式。

但是,此类方法就有不少人觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,广告成了白忙活,有很多手机应用不愿意做这样的广告。

在长期大量的信息流广告的投放过程中,发现了大量的“恶性点击”、误点击、0消费点击(无论出于什么目的,总之没有产生消费),依然有一部分广告费浪费在这些不能产生订单的点击上。那么,我们怎么去避免这种不必要的浪费,让广告费真正地每一分都花在刀刃上呢?

有鉴于此,CPA的付费模式就诞生了。

CPA:指按广告投放实际效果收费

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。

具体到今日头条的信息流广告,有人填写表单了,这次的广告才算一个投放完成。

总结

目前国内绝大部分移动广告平台都支持CPM、CPC、CPA计费,在选择移动广告投放时,广告主可更多考虑移动广告平台的稳定性和媒介资源深度。无论采用CPM、CPC还是CPA,广告主都可以根据自身产品特性进行选择,这和传统互联网广告是一样的。

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