快手品牌信息流广告七大“营销场景”,赋能品牌广告主实现“品效合一”

移动互联网时代,企业的品牌推广需求日益增长。在众多的社交媒体中,快手短视频直播平台具备庞大的流量价值和超高的用户活跃度,一跃成为各大企业最青睐的营销阵地之一,其中信息流广告更是扮演了重要角色。而快手品牌信息流广告着力于从客户实际需求出发品牌信息流广告,用完善的解决方案赋能客户。

众所周知,一个成功的信息流广告,产品形态和多样性无疑是最为重要的,需要在短短十几秒的时间里既传达品牌价值,又带来后续广告互动。那么,品牌广告客户究竟如何在信息流广告中寻找到品牌宣传的快乐,又能找到符合营销诉求的广告样式呢?现在就为老铁们送上快手品牌信息流广告资源七大“营销场景”,手把手教你玩转短视频营销。

场景一:

「多种形态样式拓展,助力品牌广告吸睛再升级」

信息流广告在众多的广告资源中具有较高的原生场景基因,用户在内容观看中自然地体验信息流广告,因此信息流广告的展示形态相较其他广告产品具有更大的延展性,既可重原生内容,又可重品牌宣传,也可重活动推广等。

快手在短视频营销领域中是唯一一家通过双流样式起家,并坚持将单双列信息流样式共存,满足用户双列场景中主动获取内容、单列沉浸式场景中体验的双向需求。因此也使快手信息流广告具有更多满足品牌客户的广告宣传样式,并打造不同广告样式赋予客户解决不同的营销诉求的能力。

场景二:

「双列信息流刷曝光,抢占优质流量C位」

同时,快手也是优先通过双列信息流进行社区内容及用户行为习惯养成的短视频营销阵地。双列信息流中,用户主动获取内容的行为习惯沉淀,使双列流量成为老铁国民级的流量阵地。双列信息流首刷,抓取优质C位流量,触达首次展示,获取用户第一视觉感官,提升广告曝光转化。

场景三:

「“广告&作品”双向打通,灵活调配广告主视频利用空间」

快手品牌信息流广告通过附加广告视频内容与个人主页作品双向打通的能力,可供广告主灵活调配广告主宣传视频的使用方式;可实现品牌客户达人视频作为广告投放的需求,充分利用达人视频资源;同时在线投放广告视频可同步至个人主页进行展示,让广告投放视频曝光具有更多的宣传空间,丰富个人主页视频内容,且曝光数据可同步至个人主页,提升个人主页的视频作品的曝光量、互动量。

场景四:

「明星IP元素加持,“快代言”提升品牌宣传影响力」

当前国内市场品牌客户大部分都签订各类IP合作宣传,其中绝大部分品牌广告以“明星代言”的方式拉进与目标受众的亲近感,利用合作明星使品牌宣传搭载明星IP的影响力获得优质的曝光量,捕获更多的聚焦关注,以及明星影响力给品牌带去的附加口碑价值。

快手信息流广告通过形态样式的升级——“快代言”产品,让明星元素紧密的融合进信息流广告,提升合约广告的曝光价值,透传明星/达人效应影响力,使有效点击获得集中聚焦,有效点击增长10%-30%。

“快代言”产品通过头像、昵称替换为明星头像、明星昵称,突出明星IP元素,同时也能从客户的需求出发给予多种承接点击落地页的选择,让客户选择点击跳转至明星专属落地页(明星个人主页、明星话题页、明星拼接页)。

场景五:

「“优选A+”算法赋能,挖掘品牌广告效果增量」

“优选A+”通过算法策略的加持,站在广告主的立场,将品牌广告嵌入后链路转化效果模型,把广告曝光给更有价值的人群,使转化数据更加可观,大幅提升线索转化率,提升品牌信息流广告的“Action”能力。通过在线投放数据, “优选A+”产品的平均转化率可提升100%以上,线索成本大大降低。“优选A+”的上线,让品牌信息流广告具有了“品效协同”的产品基因,为汽车、教育、金融、房产等有线索搜集的广告主有了更多的选择。

场景六:

「多种卡片玩法,匹配多样化营销诉求」

如何让一个普通的信息流广告,尤其是非常原生的视频内容,或者与广告主强关联的达人视频内容,凸显出广告主的营销诉求?又如何让产品促销、优惠券领取等信息,第一时间向受众清晰传达主诉信息,提升点击转化?

品牌信息流广告通过升级商品卡片(优惠券+多种产品促销)、大图卡片(图片设计空间更自由,可设计为产品形状、汽车形状、红包形状等)两种卡片形态,结合品牌信息流产品基础能力,提升品牌信息流广告的曝光转化,特别是大图卡片样式因其灵活的图片设计空间,使品牌信息流广告曝光转化有效提升20%。

场景七:

「点击行为带视频生产,助推营销活动起量」

如何将信息流广告与营销活动紧密结合?除了专有活动入口资源位外,单纯的作为流量入口进行引流,观看视频广告,点击跳转活动落地页,进而再参与活动,进行视频拍摄,此路径上已造成一定的活动参与流失;因此信息流产品能力通过升级点击行为直接开启视频生产的能力,有效缩短用户参与营销活动的路径,让用户简单、直接的参与活动,一跳点击即可进行视频拍摄生产,让信息流广告引流更具有真实引流的价值和意义。

同样,在双列信息流中,通过落地页前置形态优化跳转路径,一跳即可直接承载品牌广告主营销活动与广告视频内容双宣传,使双列信息流同样赋能单列信息流一跳的跳转效果,实现优质曝光转化。

「结语」

快手品牌信息流广告从客户品牌推广需求出发,不断地提升产品形态,探索多方的技术能力,已完成算法能力赋能全矩阵产品品牌信息流广告,输出满足品牌广告的品效营销解决方案。未来快手信息流广告将持续探索更加优质的产品形态、更加契合市场需求的产品功能,赋能客户实现“品效合一”的营销目标,共同探索新的增长机遇。

标签:广告主信息流品牌广告市场营销广告营销场景营销广告

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