信息流人群画像_常见信息流平台用户画像分析

NO.1 |趣头条

性别:女性占比更高,预估6成以上

年龄:用户年龄分布在30-39、40-49之间。这部分人群大部分为中年人(已婚年龄居多);其次最为集中在36-45岁,女性占比较高,36岁及以上用户占比超6成,女性用户占比近6成

地理位置:普遍位于华北和华东地区,且多为三四线城市居多;6成用户位于三线及以下城市,其中广东、江苏、山东用户占比最高

学历:整体学历偏低,专科、高中、小学等信息流人群画像,用户好奇心重信息流人群画像,娱乐化主导、喜欢猎奇和诱导性内容

职业与收入:三四线及以下城市居多,收入水平偏低,但是业余时间更加充分,有更多的时间浏览、休闲、娱乐、购物

用户使用场景:

1、社交属性较强,爱直播聊天、爱同城社交、爱玩游戏(偏好宝石消除、音乐、麻将棋牌类游戏)

2、爱购物、爱娱乐

3、结合电商平台实现双赢:优惠比价类app中,趣头条用户最为偏好省钱快报,其次为折800;综合商城类app中,趣头条用户最为偏好拼多多,趣头条用户最为偏好的网络直播app为YY极速版,也偏好好看视频等短视频app

4、手机设备:3成趣头条安卓用户使用华为旗下设备,趣头条安卓用户中,华为用户最多,占比超过3成,OPPO、vivo、小米用户占比也均在10%以上;主要以安卓机为主

NO.2 |头条

头条app:

性别:主要以男性用户为主,男女比例大致为3:2,符合在整个移动新闻资讯行业中,男性是主要的用户群体特征

年龄:用户年龄主要集中在35岁以下,比例为77.3%。其中30岁以下的用户占比为59.7%,用户群体趋向于年轻化

地理位置:用户主要集中在北上广深等一线城市、其他省会城市以及地级市,占比68.2%

学历:41.3%的用户学历在大专及以上,其中本科生占比最多。58.7%的用户学历在高中及以下,其中高中/职校/技校/占比最高

职业与收入:自由职业者/个体户/私营企业主成为最大的用户群体,达到37.8%的比重,用户收入主要集中在4000元以下,低收入群体占大部分

用户使用场景:

1、等待或者使用乘车等交通工具时

2、工作、学习闲暇时间

3、午休前后零碎时间

4、晚上入睡之前

抖音:

性别&年龄:根据艾瑞数据,抖音短视频的用户目前男女比例基本持平,男性用户48.03%,女性用户占比51.97%。在年龄分布上,其中24 岁以下和 25-30岁的用户占比最高,分别占据 27%和 29.03%的比例。总结说抖音用户主要以年轻用户为主,男女比例均衡,女性用户略微高于男性用户(数据来源:艾瑞指数)

地域:通过用户区域分布数据,我们知道抖音瞅准的是一、二线城市的年轻受众,根据极光大数据 检测到的信息,城市分布数据显示,有超过61.49%的抖音用户居住在一二线城市(数据来源:易观智库)

平台下载:VIVO 平台下载量占比 33.3%,OPPO 平台下载量占比 18.6%,应用宝平台下载量占比 18.0%,相比其他平台明显好于其他的安卓应用市场渠道(数据来源:易观智库)

时间段分布:抖音的每日人均使用时长 31.23 分钟。用户的使用高峰时段集中在中午 12 点到13点之间和晚上 18 点以后,并在21点左右达到第二次高峰期

兴趣倾向:短视频平台用户日常消费普遍,对教育学习场景消费较高,汽车拥有比例较高,对财经和商业经营类信息有明显的偏好;根据新浪微博数据,我们可以看到关注抖音产品的用户标签为喜欢美食和旅游居多,而星座是天蝎和魔蝎两个星座居多。这也是为什么上述分析中提出的挑选逻辑的改变,会出现大量的美食精选视频的出现。

消费能力:抖音产品占比最高是中等消费者32.26%,其次是中高等消费者29.47%。中等消费者,有较强的日常消费偏向的人群,如网购、生活服务、出行等;中高等消费者,有一定的投资性,高端商旅消费偏向的人群

NO.3 |腾讯

广点通

q系资源:用户群体偏向于低龄化、游戏类、自媒体类居多,可以针对品牌用户进行投放培育用户消费习惯

新闻资讯类:天天快报用户属性偏向于下沉区域;腾讯新闻是一款主打“事实派”的资讯类APP,月活超过2.4亿,且用户具备深度浏览习惯男性用户居多,用户群体高学历,购买力相对更强

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