信息流是怎么样的_百度大搜和信息流广告有什么区别?

若有兴趣,可读原文:A1 信息流广告优化是份什么样的职业?

随着社会的发展与时代的变迁。

科学网络技术越来越发达,用户注意力逐渐由pc端逐渐向移动手机端转移。

俗话说,用户在哪里,广告就在哪里。

从微信端的社交朋友圈,到头条的新闻资讯平台,以及近一两年的兴起的抖音短视频,广告的身影可谓是无处不在。面向这一方小小的屏幕,各媒体方也是倾尽力量,聚焦流量,从而实现用户流量广告变现。

媒体方拥有海量流量资源,广告主拥有产品/服务推广诉求,双方可谓是一拍即合。

一个出人,一个出钱。你负责提供媒体资源,我负责出钱投放广告。

可广告主不懂广告怎么办?

那就找个懂得人负责投放吧,广告优化师这一职位由此衍生。

广告优化师是做什么的?

广告优化师懂媒体广告优化系统,通过操作广告媒体平台,为广告主获取目标精准客户,日常工作为搭建广告,优化账户,提高广告转化等一系列工作。

日常对接部门信息流是怎么样的,主要包含销售、设计、媒体等等。

广告优化师也是近几年才逐渐新起的职位。它的兴起跟整个广告市场环境也有很大的关系。

我们都知道,前几年主要是百度大搜的主流时代,所以很多老牌优化师都是做sem,做竞价广告排名,做关键词。而到了近两年,随着信息流广告的崛起,用户把更多的时间聚焦在移动手机端,由此信息流广告优化师开始崭露头角,成为市面上互联网行业竞相追逐的翘楚。

百度大搜和信息流广告有什么区别?

百度大搜:pc端,人找信息。用户基于切实实际需求,主动搜索信息,意向度高,热词价格贵;

信息流广告:手机端,信息找人。媒体平台根据用户的兴趣爱好,主要推送感兴趣的内容给用户。

什么是信息流广告:

是用户在使用互联网产品时,互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告。常见于社交媒体和资讯类产品,包括文字、图片、视频及短视频等形式。

信息流广告是嵌入在信息与信息之间的广告,有广告标签。

什么是原生广告:

是指将广告变成内容的一部分,他的展现形式有多种,可以视频置入,可以是搜索竞价,也可以是信息浏览,应用嵌入等,其中信息流属于原生广告最为常见的一种形式,且以移动端为主要载体。

我们在刷微信朋友圈的时候,经常会看到一些广告,有头像,有昵称,有文案,有图片,如果不加广告标签,和一个真实用户发的动态,没有任何区别。

这就是信息流广告,置入信息与信息之间,最不像广告的广告。

信息流广告的发展路径是什么样的?

2006年,facebook首次推出信息流广告

2011,twitter信息流广告上线

2012,微博上线信息流广告

2014年,今日头条上线信息流广告

2015-2016年,腾讯、百度、手机厂商陆续上线信息流广告

信息流市场占比越来越高,信息流玩法越来越成熟,信息流广告成为广告主不可或缺的一部分。

信息流广告走到今天,其广告生态也是逐渐趋于完善、成熟。像腾讯、百度、头条、快手等主流信息流广告平台,都具备完善的广告投放系统。

举例拿今日头条广告平台来说。

前期的素材设计,比如微电影、巨量创意、即合平台、星图、橙子建站、AI配音等等,一系列系统工具、平台,从而达成广告主的个性化素材设计需求;

广告投放广告位:头条、西瓜、火山、抖音、穿山甲;

扣费方式:cpc、cpm、ocpm、cpa;

广告优化工具:系统推荐、自动放量、智能放量、云图DMP、一键起量、一键继承、计划诊断等;

营销组件:表单、智能电话、卡券、抽象、在线咨询等等;

后端线索跟进:飞鱼crm系统。

从前期素材设计到广告投放,到账户优化,以及线索跟进。

这整个流程,形成了广告投放闭环,大大的减少了广告主不必要的额外支出及繁琐工作。

不论是广告市场环境的变化信息流是怎么样的,还是广告主的真实推广诉求,在移动媒体上投放广告,获取客资,似乎成了一家公司发展里面一项必不可少的推广开支。

比起传统的媒体广告,比如报纸、电视、杂志、线下广告。

信息流广告似乎更可控,可容易看到效果,毕竟花个几千块钱,就能带来不少客资。

所以,信息流广告费用是很多公司不可或缺的一项广告开支。

公司愿意花钱投广告,这钱由谁花,怎么花。

全部交给媒体方呢,内心又不踏实,害怕对方瞎报价,乱花钱,毕竟信息流广告那一套广告竞价逻辑,不是每个人都玩的清楚。

所以,那就招个优化师吧!

既然我不会,那就找个会的人来帮我做广告投放。自己养的人,总要放心些。

所以,信息流广告投放你会吗,什么是竞价逻辑,什么是兴趣定向,什么是优化策略,你搞明白了吗?

由实际市场环境需要,又由此衍生了广告优化职业的两个方向。

。。。。。。

毫不避讳的说,广告优化目前整体行业处于野蛮生长的状态,以后会怎么样,不知道,但肯定是随着市场环境变化,逐渐更新优化迭代,就像用户习惯从pc端到移动端,从读文字,到刷视频。

未来会怎么样,我们拭目以待。

而你应如何选择,只能问你自己。

2020年9月3日 21:00

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