信息流广告排序_SEM广告展示排序规则

之前在给大家介绍了SEM是什么,这次就来介绍下SEM广告如何获得更好的排名在首页展现,排序的规则是怎样的。

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展现位置

SEM广告展现位置:SEM广告分移动端和PC端,主要分布在搜索页面的顶部和底部。一般顶部会有三个广告位,中间区域则是自然搜索结果。

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排序规则

SEM广告排序规则:排序得分=关键词出价*质量度,排序得分越高,排名越前,多广告创意随机展现。

影响因素:

排序是由关键词出价和质量度共同决定的,想要在尽可能低的出价上排名靠前就得提高质量度。影响系统判定质量度的影响因素是:账户结构,良好的账户结构利于系统判定质量度;点击率,点击率越高,质量度越好;相关性,相关性越高,质量度越好;关键词商业价值,商业价值越高,质量度越好。

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质量度优化

质量度是衡量关键词质量的综合性指标,由1星-5星(最小单位半颗星信息流广告排序,共10个等级)表示。

质量度优化:

1、账户结构

账户结构在里已经有详细介绍了,这里就不再赘述。

2、点击率

点击率的影响因素主要有两个:创意和排名。

先说说排名,在新词上线的时候,很多人会跟投放信息流的想法一样,先低价再高价,但新词的质量度一般不会太高,出价低会导致新词排名靠后,曝光较少,从而影响点击率信息流广告排序,点击率差了会影响质量度,再进而影响整个投放效果。

建议:新词在短期内可以稍微提高出价,保证排名,有了更多的曝光,点击率才会上升,从而提高质量度,这时就可以调低出价,控制成本。主要是先提高质量度再优化出价。

接着来说下创意,创意主要看关键词是否飘红、创意是否通顺、创意是否有吸引力、关键词与创意是否相关。

1)飘红:搜索页面展现的创意中含有搜索词会以红色字体显示,称为创意的飘红。保证关键词飘红能从视觉上吸引眼球,从而提升质量度。

创意飘红的方法:插入通配符。一条创意中可以插入多个通配符,“默认关键词”最好选择单元中最长的。

2)通顺:语句通顺是创意的基本要求,语句通顺了才能正确传递创意的含义,用户才有可能点击链接。

3)吸引力:无论是信息流还是SEM,无论是文字、图片还是视频,吸引力一直都是创意非常重要的一点。文字表达上主要可以从画面展现、行动号召、角色转换、突出优势这几点来吸引用户。

4)相关:给关键词分类,将意义相近的关键词放在同一个单元,再对单元编写创意。编写完需要查看包含飘红的创意是否通顺。

3、相关性

相关性分两部分,一是关键词与创意相关性;二是关键词与跳转页面的相关性。

相关性过低会导致用户点击广告后产生了消耗,但跳转页与创意不符,与用户预期不符,用户会关闭页面。花了广告费,还没留住客户。

4、关键词商业价值

关键词的商业价值是不同的,系统会根据每个关键词自身的商业价值自动给出判定,因此每个关键词出价需要调整。关键词的商业价值主要跟关键词的热度相关,可以在百度指数上查询关键词的指数。

END

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