信息流广告引擎_从0-1学会巨量引擎抖音头条信息流广告推广账户搭建

抖音头条信息流广告,作为国内信息流广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是信息流优化师必须要掌握的渠道。

但在实际操作中总是会遇到各种问题:

1. 不会搭建账户,定向、出价、创意各维度到底如何设置?

2. 成本太高,效果不稳定,如何放量降成本?

3. 电商、直播等新玩法层出不穷,现有能力跟不上市场变化?

我们今天先从第一个问题即“巨量引擎的账户搭建”开始讲解,一个精细化的巨量引擎账户结构决定了我们账户成本的高与低,它包含广告组、广告计划、创意三个基本元素。

前期账户搭建对后期数据分析至关重要,不同的账户结构进行数据分析也是不同的。

第一步:创建广告组

1、点击“新建广告组”,进入创建广告组页面。

同时可以开几个广告组,由你的前期成本可接受能力决定,这里建议不超过3个广告组,因为一个广告组最多3-5个计划,如果计划更多就会互相竞争。

2、选择推广目的,根据你所推广的商品或服务选择对应的推广目的;

应用推广——APP推广

销售线索推广——最常用

抖音号推广——推广抖音号,很多推广直播的用,跟抖+差不多

电商店铺推广——淘宝、京东、拼多多信息流广告引擎,不是鲁班

鲁班——二类电商

抖音号推广

商品推广——搭建个商品,跟正常的不同

3、设置广告组预算和广告组名称

广告组预算决定广告组流量分配,由于之前已设置账户预算与计划预算,这里建议不再进行设置

4、注意事项

为了流量和模型信息流广告引擎,需要分开广告组,减少它们之间互相竞争的影响。

01. 版位:不同版位的人群受众大不一样,可以分开测试,但如果需要更多流量,可以不同版位组合,里面的计划一定要版位相同,不要不同计划不同版位;

02. 产品:不同产品受众创意和页面肯定有所不同,要分开广告组进行投放,否则会互相影响,如果产品人群受众相差过大,建议新开账户投放;

03. 地区时段:地区和时段分开广告组投放可以更方便管理不同维度的效果,一二线跟三四线是不同的,最好分开;

04. 年龄性别:根据不同人群受众确定不同人群效果;

05. 出价方式:不同出价方式相应策略不同,对应的优化手段也不同,分开广告组更可以有效控制流量,自动出价会抢oCPM的量oCPM会抢CPA的量;

第二步:创建广告计划

1、选择投放范围

• 默认:即投放“今日头条”、“西瓜视频”、“火山小视频”、“抖音”等头条系流量;

• 穿山甲:依托穿山甲独家算法,聚合流量端优质流量和丰富的原生样式,高效达成广告主营销目标。

2、选择投放目标

选择后,系统会向最有可能发生该目标行为的用户展示你的广告:

• 转化量:将广告投放给转化意愿高的用户

• 点击量:将广告投放给点击意愿高的用户

• 展示量:让更多的用户看见广告

填完下载链接后,即可选择转化跟踪方式。

3、选择定向

可以直接新建定向包,也可以选择过去使用的定向包。

定向包就是将常用的定向设置形成模板保存下来,方便在创建计划时重复使用同样的定向条件。

点击【保存定向包】按键,然后输入定向包名称、定向包描述,点击【保存并使用】,该计划与该定向包会相绑定。定向包也可供下次复用。

4、设置预算和出价

此处可设置“日预算”或总预算、指定的投放时间段、具体的投放方式、付费方式以及出价方式。

01. 出价方式

不同的付费方式支持的出价方式也不同。

如果【出价方式】选择“自动”,则会根据您的投放诉求和预算,帮您花完计划预算,并寻找最低转化成本的,出价优化产品。

自动出价仅oCPM计划使用,无行业,推广目的限制。出于对效果的考虑,手动、自动不能切换。

02. 投放方式

a. 优先跑量:激进探索,快速度过学习期(通常3日以内),优先计划预算花完(除素材质量过低,定向过窄等原因以外),超预估成本风险较高;建议有放量要求广告主使用。

b. 均衡投放:稳健探索,快速度过学习期(通常3日以内),尽可能花完预算,累积成本逐渐下降,有一定的超成本风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

c. 优先低成本:保守探索,慢速度过学习期(通常5日以内),不一定花完预算,累积成本逐渐下降,超预估成本风险低,超成本风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

03. 目标转化出价

建议出价产品主要分为【投前参考出价】和【投中建议出价 】。

• 投前参考出价:填入付费方式,落地页/应用下载地址,转化目标(如有),预算以后,自动触发建议出价。

• 投中建议出价:打开修改计划页面时自动获取,仅对出价不合理(优化工具中计划诊断里出价竞争力较差/很差)的计划出现,若出价合理则会提示“您的出价正常,请保持投放”。

选择过滤已转化用户之后,可以避免该广告再次投放给已转化过的用户,可以选择过滤3个广告层级的已转化用户。

第三步:创建广告创意

1、设置投放位置

01. 优选广告位:

系统将根据您设置的定向,选择预估效果最好的广告位进行投放,并触达尽可能多的目标用户针对不同用户对广告的历史转化行为,优选转化率最佳的位置, 根据分位置效果表现,智能分配预算。

02. 按媒体指定广告位:

建议选择所有可选广告位,否则会减少覆盖人数。

03. 按场景指定位置:

系统将结合用户使用场景,智能选择与目标用户场景契合的广告素材进行投放,并获得尽可能优的转化效果。

2、制作创意

01. 选择创意类型

根据创意类型自定义创意内容,右侧可以进行预览。

02. 编辑附加创意

附加创意是对传统推广样式的补充。通过使用附加创意,可以在原创意描述下方,添加多种形式的推广信息,如智能拨打、表单收集等。

3、创意分类

创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度

创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量最好写满20个每个词的个数在2-5个字为好

4、检测链接

底部可以附上监控链接:

广告主不完全相信媒体的数据,找个第三方做中间人验证数据:媒体产生一次展示、点击,就传给第三方一次。

现在第三方监测主要分成SDK和API监测两种。

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