搜索信息流广告_为什么信息流广告可以撼动搜索广告的地位?

在如今这个信息大爆炸的时代,人们的上网方式被各种新奇的渠道成功的从PC端转移到了移动端,这就使得争夺网民碎片化时间成为了各大互联网巨头的重点方向,字节跳动出台抖音和今日头条app、百度完善百度app的内容生态并且发布了诸如好看视频等一系列炮灰软件、腾讯当然也是不甘示弱的发布了天天快报、微视等移动端软件,还有其他互联网大佬的产品我们就不一一举例了;

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当移动端用户基数越来越大的时候字节跳动公司借鉴facebook的成功经验,2012年在头条布局于2014年正式上线了信息流广告,这也是信息流广告第一次展现在国内用户的视野,从此移动互联网迎来了全新的广告模式,搜索广告也遭遇了前所未有的危机!

自头条正式上线信息流广告之后营收开始直线上涨!其他大佬看到之后也想瓜分这块蛋糕,于是在2016年年底百度正式上了信息流广告这趟车,同时利用自己近乎垄断的搜索优势,打出了“搜索+信息流”的双引擎模式成功化解了信息流给百度搜索带来的冲击!同时腾讯作为国内最大的互联网综合服务提供商自然不可能放弃这块市场,通过对微信和QQ用户数据的深度分析打出了众多标签类目、一举成为国内主流的信息流平台之一!其他小老弟看到几位老大哥都已经吃肉之后也想喝口汤,于是乎我们就看到了微博、知乎、哔哩哔哩、陌陌、UC等等各大互联网后起之秀的信息流手笔!

说到这儿、信息流的背景故事咱们就讲得差不多了,接下来以百度为例给各位看官好好解释一下信息流的发展起源和广告定向方式以及底层逻辑!

官方的定义是:信息流广告是夹杂在用户所浏览的信息当中,是和信息内容平台所对应的功能混在一起的原生广告;简单来说就是广告夹在信息当中,尽量让用户看起来不像广告而已。

百度列表页信息流广告展示

正如上图所示,这就是百度信息流列表页广告位以及大图样式的信息流广告展示界面,样式和图片以及创意都是可以自己设置,一般会由百度旗下分公司或者代理商的客服操作;

之所以拿百度后台的信息流举例,是因为百度后台有比较完善和相对简单些的定向方式,我们用得最多的就是意图词和兴趣定向,其他的还有包括人群包、词包等、年龄、性别、地域之类的基础定向每个平台都差不多;

百度信息流后台分为计划、单元、创意三个层级,每个层级可以设置的东西各不相同,接下来给各位一一介绍,欢迎信息流大佬指正;

百度信息流计划层级

如图所示,计划层级可以设置这条计划的营销目标和计划的预算、时段和投放方式等,根据每个广告主的不同需求可以选择不同的营销目标,比如游戏广告主自然会选择应用推广、同时上传安卓的安装包和IOS的下载链接并且完成联调,监测数据等;

百度信息流单元层级

单元层级是百度信息流后台需要设置内容最多的一个层级,可以说一条计划能不能跑出量百分之80的原因在单元设置里面,上图是单元设置中的定向栏,可以选择投放的版位、地域、人群等等,笔者个人建议百度信息流还是做词比较稳妥,我们之前测试过很多很多种稀奇古怪的定向和版位的组合,效果最稳定的还是意图词;

百度信息流单元层级

单元层级还有一个最重要的设置就是出价!出价方式的选择和出价的高低都会直接影响这条计划的效果搜索信息流广告,百度出价方式分为:cpc、ocpc、cpm、ocpm四种,cpc就是单纯的按点击出价,这种出价模式是强烈建议雪藏的,除了花钱快以外没有别的优点;ocpc是行业后期才出现的模式,简单的说就是在限制广告出价的情况下系统自动调价,同时又分为一阶和二阶,这个区别和对应效果好的模式,笔者会在之后专门做一篇文章介绍每种出价对应哪种模式会相对好些;cpm是千次展现付费,意思就是说展现一千次收一次费用;ocpm是按优化后的展现付费,可以同理cpc与ocpc;

百度信息流创意层级

创意层级需要设置的东西就是直接决定网民看到的是什么样子的广告了,百度信息流的创意分为程序化和自定义,自定义创意就是一条文案对应一张图片或者视频,程序化创意是提前设置好最多6条文案、每种样式的物料最多6个,然后系统根据流量环境自动匹配,这样好处是可以延长素材的生命周期;同时创意层级还可以设置各种组件搜索信息流广告,让广告更有可能跑出转化,右边的预览框可以实时的看到创意投放后的样式方便我们调整;

至此,百度信息流后台咱们就大致介绍完了,其中一些深度的问题和细节,之后的文章中我们会逐步提到的,现在来首尾呼应一下标题,信息流广告之所以可以影响搜索的地位,是因为网民的行为发生了改变;

本篇文章内容较为基础、适合广告主了解后台或者信息流入门不久的同学,有错误或者不足之处欢迎各位指正,为表感谢为本篇文章指正错误或不足的看官的名字会出现在下一篇文章的首位,同时会送上一套行业适用的落地页和创意图;

感谢各位收看!

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