先说下信息流广告中计划的学习期是什么？

我们投广告是通过在广告投放系统（即广告后台）中搭建计划来实现的。计划搭建很简单，跟着系统设置好的步骤、模板，一路NEXT，就知道该上传什么了。

广告计划创建完成，平台会对计划内容进行审核，过审后即可以开启投放。开启投放后计划就会逐渐出现三个状态：

下面是官方的解释：

“学习期：刚开始投放时，系统获取的转化数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别目标转化用户，平稳投放。为了获取必要的转化数据，系统会在大量用户中进行投放探索。

学习期结束：收集到足够的转化数据，则探索成功，该计划大概率可以平稳投放，带来更多满足成本要求的转化。

学习期失败：无法收集到足够的转化数据，则探索失败，该计划从概率上较难获取更多转化。”

简单的话说，冷启动期就是学习期，系统一直在帮你探索目标人群，但是一直没找到合适的。

很多同学一开始创建的计划，很有可能一直处在这个阶段，账户没曝光、没转化，成本不稳定等等问题，基本上都是出现在这个阶段。

度过冷启动的数据判断标准？

一般来说，当计划累积20个转化；

那么我们怎么才能快速度过冷启动阶段呢？建议如下：

1. 提高计划or账户or广告组预算，给计划充足的预算进行人群探索

（新手可以理解成信息流投放广告怎么，你是老板，广告系统是个中介，现在你通过这个中介投广告，系统给你找了很多小工帮你找人。那么你得有钱吧，预算多系统派出去的小工也更多，小工找人也更积极）

2. 优化创意、落地页以提高CTR、CVR，以提高计划eCPM值（这一块的内容好像还没写过免费内容，之前的付费PPT中有详细讲解：信息流优化师入职培训PPT）

3. 尝试使用“系统推荐定向”功能（系统推荐之前有写过了，可以翻一翻以前的内容，信息流投放：越“土”的方法反而越有效）

4.建议可以尝试多种定向方式（不同兴趣、出价等）+创意样式（组图、大图、视频）测试下什么组合可以起量。

（初生牛犊不怕虎，各位新手优化师就大胆的尝试吧，你能想到的方式都可以尝试。

但是，建议你的标题一开始写细一点，测试的什么：

例如，XX定向人群+XX定向方式+XXXX创意样式+XXX落地页+XX日期。

最好一眼能看出来测试内容和时间，方便你后面做数据分析。等熟练一点了建议做AB测试，试着总结下规律，再用新计划验证你总结的规律）

PS：

冷启动期超成本现象是很常见的，新计划前二十个转化都是在冷启动范围内。ocpm新计划前三天有具体的超成本赔付规则：

（平台为了解决你的担忧，怕你前期看到超成本了接受不了，就制定了一个OCPM的超成本赔付机制，满足条件的超成本，系统会赔你钱。看不懂的可以参考我之前的一篇文章头条信息流投放方式和扣费逻辑：ocpm那些事儿），且是系统自动赔付的，赔付以后站内信会给你发通知。

机智的做法，你可以跟你客户或者老板先科普一下，避免他不知道，看到钱这么“乱花”，拿你开刀。

如果一条计划你都让它跑了三天（期间建议少动计划，不要去动不要去改信息流投放广告怎么，尽量观察，管住你的手）了还没起来，果断关掉吧。等你熟练了，这个观察周期可能更短。根据数据情况去做判断。

往后的日子里，你可能很长一段时间都在做这些事情。搭建计划-观察数据-分析原因-调整计划-关掉计划-搭建计划。熟能生巧，温故知新。

新手入门真的就是这么简单～

新手必备官方学习网站：（自主学习吧，官网新手资料其实真的很齐全了）：

今日头条：toutiao.com/

头条广告管理平台：ad.toutiao.com

今日学堂：ad.toutiao.com/academy/learning/

橙子建站：h5.toutiao.com/marketing/home

卡券平台：coupon.toutiao.com

云图平台：yuntu.toutiao.com

头条号：mp.toutiao.com

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渠道一站式平台：agent.toutiao.com/

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