信息流广告推广效果_推广30天 效果提升了27% 信息流广告原来可以这么优化

随着互联网的发展,信息流广告发展迅速,各大平台全都纷纷追随信息流的广告形式。信息流可以说是最火的一种广告方式了信息流广告推广效果,正是因为它火,所以现在做信息流推广的人越来越多。但是很多广告主投放了信息流广告发现效果不好,经常会遇到这些问题,如:

流量那么少?

点击率那么低?

转换那么少?

转换成本费那么高?等等

面对这些问题,企业该如何破解这些困境,脱颖而出,使自己的广告获得更好的效果呢?接下来就为大家分享一些优秀的企业案例和关于信息流推广的技巧,助力企业提高转化!

一、汽车企业案例分析

企业背景:一家从事汽车行业类型的企业,主要销售车胎和汽车维修保养。刚刚接触百度网信息流广告。

企业难题:帐户结构太单一,转换成本、转换量差。

提升方式:

1、人性化服务方式,制定合理信息反馈

1)制定规则:每日日报回报投放情况。制定测试规则、测试周期,若数据好可以继续,若不好直接pass,不会无止境测试;

2)客户汇报:对账户进行诊断、与客户汇报新的投放方案、并对策略进行沟通调整,最终达成一致,并与客户汇报规则;

3)执行策略:保持账户中原来的优质计划,重新搭建新计划,并每日在群里汇报新测试计划投放情况,让客户放心;

4)投放回顾:每周一在微信群中进行数据分析,并针对问题制定对应的策略,赢取客户信任,让客户认可我们的服务。

2、产品组合策略应用

1)闪投拓量4步走

知识库:关键字模版扩展流量+应用意图词,创意中加上产品通配符,以此提升客户的画面感;

构建闪投货品组:建议企业在货品组中根据业务种类构建货品组,比如如车胎规格、轮胎品牌、花纹等;将货品组+OCPC结合使用;

LBS:在产品库中建议企业把店面信息内容全部入录到产品中,并且对4S店周边2k/m的群体开展精准定位进行投放,吸引周边客户去4S门店保养,提升门店转化;

测试:测试闪投后发现关键字模版、意图词以及行业词的效果最好;其中OCPC+行业词结合使用效果优势较好,用意+意图词模版组成实际效果较优;

2)ocpc应用

在企业账号中添加OCPC方案,然后观察OCPC方案的实际效果,控制成本;r然后将帐户中有统计数据累积但转换实际效果越差的方案,绕过第一阶段,更变为OCPC方案测试。

二、加盟招商行业案例

顾客背景:一家从事干洗店加盟行业的企业

账户难题:实际效果、成本费时不稳定

提升方式:

1、重建帐户结构

1)依据详细信息,目录,关键字特性,人群扩展和历史搜索等决定解决方案;

2)关于关键字层面,除开加盟干洗店等关键词,企业还能扩展如赚钱、创业类词,或者别的行业+加盟代理词;

3)闪投DPA应用意图词和行业词包定向。

2、创意样式多尝试

1)成本低高回报出发,针对用户痛点,以故事叙述的方式,吸引网友注意进而吸引点击;

2)关于加盟招商类原材料以及原生图基础配搭:店内实景图+机器设备图+门头图;

3)关于帐户创意样式,建议企业可尝试使用橱窗样式,实际效果不错。在经过一段测试后发现,橱窗样式的转换率居然是三图样式的2倍多,单图样式的5倍多;转换成本费是单图的一半,比三图低5%左右。

三、优化策略

1、广告图设置技巧

1)明确指定阅读群体的广告词

很多品牌方只注重构图的醒目,但在互联网的群众中,他们只会注意自己需要寻找的信息信息流广告推广效果,如果广告语属于他的目标范围,那就成了有效信息,自然会寻找答案,进而引起触发点击。所以企业方要学会缩小范围,只吸引目标群体。比如“适合女生使用的XXXX”“上班族群体,XXX不要错过”,明确群体,更能提高点击率。

2)静态广告更能提高点击率

很多广告主觉得动态广告非常炫目,这样展示广告更能引起注意,但现如今,用户早被网络广告狂轰滥炸的形式搞的麻木了,用户对于这类动态广告会显十分反感,进而果断关闭它。

3) 关键词不要重复

在做单元定向时,每个单元的关键词和兴趣不能全重复,比如:

单元一:关键词1+兴趣1;

单元二:关键词2+兴趣1.1.2;

2、落地页设置技巧

1)设置购买按钮为绿色

据网友测试发现,通过将紫色、绿色、黄色、红色等颜色经过大量的AB测试后发现,绿色效果最佳,而且若鼠标悬停在按钮上时,会出现闪动或图标放大之类的效果,促进转化率进一步提升。

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