信息流广告投放优化_信息流广告投放效果怎么优化?

信息流广告投放效果怎么优化?

Q:如何让我的广告获得更多的曝光?A:您投放的广告所获得的曝光受到多个因素的影响,其中最主要的是您的点击率(CTR),创意的质量,您所给出的出价。智汇推广告系统将根据这些因素为您投放中的广告做综合得分排名,并给予同一个目标受众竞争展示的机会。

提升曝光的方法:合理的定向新鲜有趣高相关度的创意合理的媒介选择稳定持续的投放有竞争力的出价

Q:如何提升我的广告的点击率?A:当您的点击次数与点击率与您的预期不符,您可以从以下几个方面寻找原因并作相应的调整首先调整目标受众,您的定向过于宽泛或者群体标签匹配度较低,影响了您的广告的精准触达其次您可以尝试调整广告创意,您的广告创意对于您的目标受众的吸引力不足/媒体契合度不高/无法引起受众共鸣都可能导致您的点击率不如预期

Q:如何提升我的转化率?A:对于不同的推广形式:网页链接/应用下载,都存在跳出率与转化率两个重要指标。降低转化成本需要最大化转化率,最小化跳出率。

Q:判定我的定向的合理性与优化方法?A:根据广告投放的流程,您可以从两个方向检测您的广告定向的合理性

【广告效果表象】您的曝光量,点击率,eCPM是否相比于同行业竞争者是否具有较强的竞争力

【渠道转化用户分析】根据您的广告曝光用户画像报表,您可以清晰的看到点击用户与曝光用户的占比和基本信息。这可以为您提供一个基础的定向方向。如果您需要更有力的支持,可以交叉分析转化用户的后续表现与核心用户的行为,如:客单价,购买频次,打开率,次日留存等。如果您觉得定向非常的困难,您可以选择智汇推的定向包信息流广告投放优化,再营销等工具优化定向。

Q:为什么我出了比建议出价更高的价格依然无法拿到更多的曝光,该如何优化出价呢?A:在RTB广告的投放过程中,并不是广告出价越高您的广告投放效果越好。有的广告主受限于市场预算与转化目标价格多个因素的影响,有时将出价调整至底价,发现难以获得广告曝光。如何以最低的成本达到最佳的效果,我们建议您:1. 定时监测广告投放,参考广告列表及新建广告时的建议出价;2. 利用每日的数据报表,结合广告竞价方式调整出价3. 您也可以了解更多关于智汇推的智能竞价功能(TCPA)

Q:为什么第三方数据与智汇推数据有差异?A:如果您发现曝光数据与智汇推的数据有差异,可能是因为:由于智汇推未与其进行过数据对接,数据的误差与延迟较高如果您发现您的点击数据有差异,可能是因为:1. 智汇推的后台报表中已经为您过滤了无效点击,只展现了独立点击数2. 数据缓存造成的数据延迟

Q:为什么我的曝光曲线波动很大?A:一般情况下,造成您的曝光波动的原因分为内因与外因【内因】您的广告/广告创意进入发展周期的衰退期,同时并没有优秀的带量素材能够替换;您的广告的历史点击率过低,使得pCTR较低【外因】1. 当日其他广告主提高出价,或者出价高于您的出价,使得您未能获得流量2. 由于库存分配逻辑为漏斗式,当品牌资源被大规模的预定时,分配到效果广告部分的库存就会相应地减少。造成曝光量波动的原因并非独立的,您需要考量实际的情况对账户进行相应的实时优化调整

Q:我对广告系列/广告/创意修改或者删除后多长时间可以生效?A:不同的修改,生效的时间也不一致:如果您对广告系列名称和广告定向,出价,基础信息进行调整后,其生效时间为即刻生效;如果您对您的广告中的推广链接进行了调整,广告将重新进入待审核状态信息流广告投放优化,生效时间为审核通过;如果您对您的广告创意进行修改,其生效时间为审核通过后。如果您对您的暂停或者删除您的广告系列、广告、创意,将实时生效,但是会有缓冲数据进入,所以在您执行相应的操作后仍可看到数据流入,这属于正常现象。

Q:我对预算进行调整多长时间可以生效?如果您对广告系列预算进行了调整:调整广告系列日预算:当前预算控制停播(第二天控制扣费),最大预算控制扣费。例如:当天预算从200调整成100, 预算消耗到100元会停播,但是已经播出去的会继续扣费,但是不会超过200。修改后的预算(100元)到第二天才会控制扣费。调整广告系列总预算:策略同日预算。

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