信息流广告怎样做_信息流广告是什么?信息流广告怎么做?

信息流广告营销的大环境

不管你怎么看待今日头条的内容质量,但今日头条去年的广告收入高达100多个亿是不争的事实,而这100多个亿的广告收入大部分都是由信息流广告所贡献。

更为关键的是,虽然去年所有信息流平台的市场规模才300多个亿,但是今年却高达500多个亿,并且整个信息流广告市场在未来三年还会以50%的速度增长,预测到2019年将高达1500亿,而整个互联网广告市场到2019年也不过接近4000个亿,这里的比重大家应该都清楚了。

如何做信息流广告?

一、目标群体需求分析:

这里一定要明确信息流广告的特性,明确信息流广告是如何来做到转化的,打个简单的比方:一般去大型超市购物,很少有只是购买了自己进超市预定购买的东西就去结账的,你总会被货架上的其他的东西所吸引而产生购买欲望。我一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。

二、广告图片的设计:

接着就是为信息流广告设置好创意图了,信息流广告一般分为两个样式:三小图、大图,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致,具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、着陆页面的逻辑顺序:

明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候,先说下广告主投放信息流广告的目的,大致分为以下几类:

APP下载量(以游戏居多)

报名参加活动(H5展现为主)

在线支付购买(客单价在400以下的为主,且一般提供货到付款)

线上咨询,线下购买(以服务类为主)

四、信息流广告后台投放设置

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、智汇推、新浪扶翼等,后台都比较大同小异,在这里提下,最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。

五、推广数据追踪

白花花的银子流出去以后,还没有到坐享其成的阶段。真正让运营人员睡不着觉的时候才刚刚开始。选好自己觉得合适的统计工具,之前做搜索做惯了,一般我还是选用的是百度统计来跟踪转化,通过事件转化的标准为每一个付费的链接都做好记录。

信息流广告的优势

1、对于受众而言,广告有用或感兴趣。其实我们每个人都是广告的受众,每天我们都在接触不同类型的广告。在看新闻的时候,在往上购物的时候,在玩游戏的时候,我们接触着大量的广告。而信息流广告一般会避免硬广的方式,拒绝简单粗暴的形式,让我能够看到感兴趣或者有用的信息。

2、对于广告主和媒体而言,效果更好。对用户有用或者用户感兴趣,那么点击率、效果自然就好,广告主所花的钱,也就有了更好回报,自然也更愿意在信息流广告上加大投入,媒体也就赚的更多。

信息流广告的“黄金时代”已经来临。但只有依靠数据、技术的支撑,制作出更有价值的广告内容,打造出更好的用户体验的信息流广告信息流广告怎样做,才能真正“玩”到用户心坎里,像一剂新鲜血液一般,让品牌的移动营销再次焕发新活力!

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