信息流广告效果怎么样_360信息流广告运营怎么样,翡翠行业推广效果如何?

360信息流 广告运营怎么样,翡翠行业推广效果如何?

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目前,今日头条、腾讯 新闻、百度、一点资讯、 网易新闻客户端等平台已覆盖了国内10亿互联网用户,随之而来的信息流广告形式也逐步成为了主流广告方式。几大平台的信息流广告收入已近千亿元,越来越的公司采用信息流广告投放方式。报告显示,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%,预计到2020年仍将保持45%以上增长率。

信息流广告投放 转化效果提升是个很大的命题,行业、目的、用户人群、媒介平台不同投放时采用的方式和策略都会不同。本文先从整体上谈几点心得,具体的干货细节后面逐步分享,如果有广告主需要全面了解信息流广告效果提升的办法,可以联系我进一步沟通。

举例来说,我们在投放一款 女性国际高端化妆品的信息流广告时,汇牛营销会先了解以下 内容:

1、产品层面:产品是什么,成分有什么,原理是什么,产品卖点是什么,优劣势是什么,产品生产过程,产品出品方情况等。

2、用户层面:用户人群、用户地域、用户收入、用户性别、用户兴趣点、用户使用的手机、用户年龄、用户活跃时段、用户曾经的购买习惯、用户的调研数据等。

3、市场层面:产品的市场占有情况,有哪些竞品,与竞品比较优劣势如何,行业特点,竞品如何进行传播,竞品的落地页等。

这一步是最基础的步骤信息流广告效果怎么样,是进行用户人群选择、落地页制作的依据,也是最重要的一点,确定了用户在哪里,才能把广告投放给谁,选择什么方式投,如何设计广告。

然而,我们曾经帮助很多传统公司投放信息流广告,发现他们很容易犯另外的错误——用户思维固化,固执地认为他们线下用户就是互联网的用户。传统企业对自己的产品都非常的了解,但他们往往不了解互联网人群的使用特点,用固化的思维理念去硬套到互联网上,经常是事倍功半,达不到预期效果,就轻易下结论互联网产品不适合。这种思维在做信息流广告时是要不得的,经过对产品和用户的深入分析后,站在互联网各个媒介渠道的特点和更整体市场上考虑。

第二步:选择广告平台

在选择平台之前,你需要了解:你的目标用户通常会通过哪些媒介获取信息?是传统媒介还是新媒体?是 微信还是 微博?是今日头条还是 抖音 快手?当然,了解这些是建立在对用户非常了解或已经投放一段时间的基础之上。

对没有进行过信息流广告投放的广告主或新 品牌来说,需要根据用户画像进行选择性测试,比如用户是95后的年轻人,QQ就是很重要的渠道,在进行广告投放时选择广点通平台投放到QQ上会较好。专业技术推广人,负责各大商产品广告投放,如需了解及产品推广分析可联系聚搜营销。

测试、测试、测试,重要的事情说三遍,大多数品牌从来没有投放过此类广告,一投放就希望达到非常好的效果,这几乎是不可能的,需要有一个测试的过程,分析完用户后,根据经验和理论做一个基本的研判,然后通过12小时、24小时、周等不同频次进行测试验证,根据数据情况逐步调整,甄选出获客性价比最高的媒介渠道,然后针对性的进行投放。

预算也是是很重要的因素,尤其是在前期测试阶段。“给多少钱办多少事”,信息流广告优化师们常常这么讲。根据预算和产品确定投放的媒体平台,预算越充足,广告 资源位越优质,产品和平台的关联性就越强。

第三步:落地页的制作

用户看到的唯一载体就是落地页,适合的落地页才能有高转化,不适合用户制作再精美也不会有好的结果。落地页包括版式、形式、颜色、 文案、交互等诸多因素,落地页需要根据投放的目的、平台、产品卖点等因素设计。想讲清落地页的设计,恐怕需要几篇文章,在此就不做过多分析,后面专门就该问题再撰写文章说明。

第四步:数据追踪与分析

信息流广告与其他广告相比,很大的优势是能获得精准的数据,这也是当前大数据的魅力,也是汇牛营销的优势所在。

在信息流广告投放中,要以小时为单位,建立数据监测体系,包括 曝光、点击、时间点、浏览时长、访问热点、频次、性别、机型;用户线索进来后,对用户线索的跟踪情况,如咨询、留存、访问、购买、复购等等。编制不同素材,不同媒介的数据对比分析表,进行深入分析。根据数据结果,及时调整广告的素材、文案、设计、媒介、形式等影响因素。

以上四步只是最简略地描述了信息流广告投放过程中的关键步骤,实际上每一步里面我们都总结了若干技巧。

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