微信和微博信息流广告对比分析

微信和微博信息流广告对比分析

随着科技进步、大数据技术和移动互联网的发展,基于用户信息的原生广告应运而生。信息流广告是原生广告的主要形式。信息流广告的出现,为优化社交网络广告效果、增加社交网络广告收入做出了巨大贡献。微信和微博是目前国内信息流广告的两大主要平台。

传播对象比较

广告主体是广告的第一要素。无论是微博信息流广告还是微信信息流广告微博信息流广告,传播主体中既有显性传播者,也有隐性传播者。主导传播者为广告主,控制传播内容,应用平台对信息传播进行审核过滤。隐性传播者是参与信息流广告交互的目标用户,关系到传播效果的评价,​​其交互作用也关系到信息流广告能否扩大影响范围。

1.微信信息流广告的主体。微信在选择广告主时一般选择知名品牌。这些知名品牌广告主是微信信息流广告的主要传播主体。同时,移动互联网时代的手机应用充分调动了用户的积极性,让“传人”成为可能。 “互联网庞大的用户群和灵活的传播渠道,让NBA的宣传畅通无阻。腾讯视频、腾讯新闻、腾讯NBA三大平台及其各自的微信公众号和子平台都有独立的NBA版块,依托或微信表演用户身份识别和行为采集,自动匹配符合用户属性、迎合用户喜好的内容,用户只需登录微信即可实现信息和内容的共享和自动分发,实现用户与内容的精准匹配。在这个技术手段的基础上,腾讯可以调动旗下所有通信平台,为用户提供全方位的服务。

2.微博信息流广告传播的主体。微博信息流广告比微信早两年开始。微博对品牌的选择比较随意。广告主不仅包括重视品牌形象的知名品牌,还包括很多以点击率购买为主要目的的中小广告主。微博信息流广告的主导传播主体。此外,微博信息流广告也是一种同样依赖社会关系的广告形式。它通过富媒体传达产品概念。它要求广告主在创意时吸引目标用户的注意力,并希望实现用户转发等更广泛的交互行为。互动和品牌信息传播增加了广告传播的效果。

传播内容对比

1.微信信息流广告传播内容。微信信息流广告的内容基本以品牌形象、价值观和企业信息为主。希望通过广告来巩固品牌知名度,强调深化品牌与消费者的深层次关系。广告商选择更多的情感营销等方式与受众产生共鸣。此外,由于传播主体也可以是受众本身,用户的参与可以为信息流广告创造额外的广告传播内容。

2.微博信息流广告传播内容。微博信息流广告与微信不同,它可以使用两个“#”号来创建话题。微博用户之间的联系松散,互动开放。粉丝可以参与各种主题。广告主可以通过推送有吸引力的话题来吸引粉丝参与互动,达到广告宣传的效果。参与度高的话题信息可以形成热点话题,引起网友的讨论。微博信息流广告的主要内容通常是新品或产品推广活动,更适合中小广告主,通过举办小转发抽奖活动来吸引广告接收者参与微博互动。

沟通渠道对比

1.微信信息流广告传播渠道。微信信息流广告只在收到同一个广告的熟人圈子里传播,形成了无数个不完全交流的圈子。朋友圈信息不支持转发,不能像微博那样形成简单有效的二次传播,可能会导致非主观信息的终止,但更容易被接受,因为干扰少。微信朋友圈的消息不方便查找,新消息只会提醒一次。原创朋友圈动态,可以找到消息查看入口,但是一旦你参与了微信信息流广告,一旦退出消息查看界面,只能拖拽查看好友的评论或回复界面浏览到此消息。 不想收到信息流广告也很方便。直接点击并无兴趣隐藏,相对减少了广告对用户的干扰。

2.微博信息流广告传播渠道。微博信息流广告遵循微博信息裂变传播、范围广、速度快的原则,从第一批目标用户开始,再从目标用户互动到粉丝。无论是点赞还是转发,还是选择“帮他上头条”,都会在目标用户的视野中形成裂变传播效应。微博大尺寸的优势此时正在显现:参与微博信息流广告的推广,拥有大量忠实粉丝,提高信息流广告的传播效果水平。微博信息流广告也需要注意展示方式微博信息流广告,因为展示方式影响到货质量。微博用户浏览的内容是基于一条信息。由于微博信息量大,更新速度快,信息容易错过,用户在浏览微博时可能会错过自己需要的信息。

受众对比

1.微信信息流广告受众。微信信息流广告的受众是基于大数据分析的高度活跃的微信用户的兴趣圈朋友。微信本身是基于人际关系的。朋友圈基本就是现实中的亲人、朋友、同学、同事。此外,可能还有一些基于兴趣的好友关系,通过“附近的人”的方式添加。这些关系的存在,可以使广告定位更加精准,有助于扩大信息流广告的范围,提高广告推广的效果。微信信息流广告的推送对象是根据兴趣、位置和属性选择的,是能够达到精准推送效果的高度活跃的广告目标参与者。这部分人群虽然只是微信用户的一部分,但是微信用户的基础积累已经达到了一定的水平,精准推送是最好的选择。

2.微博信息流广告受众。微博信息流广告的受众群体是基于对用户浏览行为的定位分析,尚未关注广告主的潜在消费群体。普通微博用户会因为不同的关键词搜索、微博关注度或粉丝影响力而收到不同的微博信息流广告。由于推送对象的多选标准,广告接收者的用户群内的人之间没有直接联系,缺乏互动。微博用户群中人与人之间的关系比较疏远。当然,当一方参与信息流广告互动时,微博上的相互关注关系也可以增强广告效果。

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