10年信息流优化器告诉你,只要做好这一步,效果

文章约1600字信息流优化,预计阅读时间约5分钟。

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很多朋友问:我做优化器一年了,还是有很多问题,比如多久更新一次账号创意,有没有什么规律可循?显示点数和淘汰率有什么关系?帐户出价的技巧是什么?

其实这些都不难说。账号问题分析、账号建设和素材制作以及上线链接完成后,我们要做的就是优化反馈链接。

是指通过一系列的信息流数据监控来了解优化效果。只有通过科学的数据分析,才能找出优化账户应该遵循的原则和各种优化技巧。

一、信息流广告优化逻辑

看看这张照片。要了解信息流的优化,首先要了解营销漏斗。当客户报告他们想要提高他们的表现时信息流优化,他们需要沿着营销漏斗分析展示、点击和转化,以便从上到下找出问题。并解决。

1 影响显示的因素

2 影响点击量的因素

影响激活量的3个因素

影响 ROI 的 4 个因素和改进思路

要在这四个方面进行改进,首先要了解客户的评价标准是什么。如果客户的评价标准只是展示量,那么我们只需要从展示量的影响因素来检查问题。如果客户的评价标准是ROI,那么我们需要从上到下检查展示量、点击量、激活量和ROI。这四个是进一步的关系。只有前三步才能达到提高ROI的目的。

二、信息流广告优化原理

优化原则:数据驱动、开源、节流

数据驱动:根据投放数据反馈,判断账户各个维度的效果,不同方式优化好坏部分;

开源:继续扩大展示量,对转化效果较好或效果相对较好的部分获得更多转化;

节流:对转化效果明显差于预期的部分减少消耗,控制消耗;

“我明白了,我该怎么办?”

这是很多人问的问题。着急了,听局长慢慢说……

1 信息流广告效果矩阵评估

如果你接手信息流广告账号中的任何创意,可以将其放入如下矩阵中进行分析,并筛选出相应的优化方法。

2 信息流广告优化方法

在这些基础上检查你的创造力和账户优化方法,并回顾你的账户优化过程,也许你会发现问题!

当然,信息流广告的优化还不止这些。在这里,导演也对广告竞价和优化频率提出了一些建议,供优化者参考。

三信息流广告竞价建议

平台出价功能

单方竞价特点:IOS竞价>竞价>PC竞价(仅取平均值,具体金额以展示权为准)

2 广告位竞价特点:首页>列表页>内容页

出价调整建议

1 根据目标内容,竞价环境不同,可根据体验价值调整竞价;

2 对于新投放的广告,建议提高出价并设置小预算,以尽快获得投放数据和CTR值的反馈。当曝光累积+时,CTR值有参考价值;

3 建议以0.1-0.3元为区间调整调整价格调整区间,并实时关注价格调整后的幅度变化和换算变化;

4 定位设置越精细,您就越需要调整价格以赢得竞争;

5 如果当天比较容易拿到金额,消费比较快,可以适当增加预算,竞价优质流量;

四、信息流广告优化频率建议

账户优化周期 5-7 天

查账频率:每天至少查账3次,实时关注发货量的增减,排查账户异常等;

材料更新频率:每周至少更新材料两次,更新材料后,每个单元不少于3套。对素材进行测试,剔除点击率低、转化率低的素材;

投放数据分析:每日汇总分析投放数据及后续转化数据,找出账户症结,制定优化方案并实施,实时关注投放效果;

账户调整执行:A-针对目标标签、广告位等,监控效果,优化定向组合投放;

太热了,不如给个栗子

家具定制公司案例

客户是一家为用户提供定制家具服务的公司。过去,百度在广告信息流转过程中发现广告成本高,于是想优化降低CPA。

所以优化器采用了这个优化过程

产品发布:百度首页信息流&贴吧信息流

优化周期:5天

优化建议:

账号结构精细化管理:百度首页-关键词导向,创意与关键词创建相关性强

根据转化效果和定位方式调整出价:核心词单元>推荐出价;总字&产品字单位=推荐出价;长尾词

贴吧信息流:添加条形分类方向,添加关键词定向复用

因此,重点客户优质产品的转化成本在一周内大幅下降,客户继续配合优化交付。

酱~按照科学的账号优化方法恢复。我们会检查您在账户优化过程中的问题,无论是账户结构问题还是创意素材问题,只要您遵循本指南,您也可以担心提高转化率和获得超高薪水,达到人生巅峰?

 

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