3分钟了解信息流视频广告及其投放策略!

信息流广告的价值越来越受到广告主和媒体的重视。而随着这种广告形式中嵌入了具有自身交互特征的各类媒体的融合,信息流广告的外延也在不断丰富——继图文之后,信息流视频广告异军突起,成为新的广告形式。品牌营销的最爱…

信息流视频广告到底有哪些突出的优势和价值?如何让信息流视频广告的投放更有效率?接下来美书君就为大家分析一下~

什么是信息流视频广告

指以视频形式混入用户浏览、阅读内容中的信息流广告。其特点是:形式和内容高度融合,与媒体平台本身的形式和内容自然协调。

为什么流媒体视频广告如此受欢迎?

图文信息流广告进入下半年,视频信息流广告成为当前广告市场新的增长点,并以较快的速度发展。究其原因,离不开它自身的独特优势!

1、顺应市场发展的产物

发布的《2019年中国移动视频广告研究报告》显示,中国成年人平均每天花在手机上的时间为3小时45分钟。其中,手机视频消费呈现指数级增长。移动视频消费的激增也直接带动了品牌移动视频广告的快速发展:2017年和2018年,品牌广告主在应用内移动视频广告的支出猛增。 2017年支出同比增幅达348%,占比从6%上升至2018年的12%,成倍增长…

然而,随着越来越多的广告主涌向视频广告,我们会发现消费者的习惯正在悄然发生变化:英国广告机构统计发现,广告主非常热衷于视频前贴片广告,但90%的消费者会选择跳过pre-roll… 可见,如果广告主想继续用视频广告来吸引用户,就必须采用其他形式——信息流视频广告是符合当前市场发展和品牌的产品。营销需求。不仅不像传统的视频贴片广告那样“遥不可及”,还可以在消费者浏览内容时悄悄融入“默默滋润”信息流视频广告,让用户接受度更高,品牌投放效果也更加显着。

2、 更好地传达品牌信息

与图文信息流相比,视频信息流广告可以承载更丰富、更充实的品牌内容,能够更好地传达品牌信息,更高效地与用户沟通(基于美书的体验,比较图文信息的点击率的视频信息流广告可以增加30%-60%);另外,视频素材齐全,可以全方位刺激用户感官,广告冲击力和关注度更强,品牌认知度和记忆力也更高。

3、用户规模够大

过去,品牌多集中在视频和短视频APP渠道投放视频广告。信息流视频广告可嵌入社交(如微信、陌陌)、信息(今日头条、懂球)、视音频(如爱奇艺、青婷FM)、阅读(如快读漫画)、教育工具(如智慧树)、运动健身工具(如Keep)等各类APP,且这些APP渠道拥有足够大的用户规模,可以覆盖各个层次的用户群体,在碎片化注意力的时代,可以帮助品牌更高效、准确地勾勒出海量优质目标群体,实现强势品牌曝光​​。

如何让信息流视频广告更有效率?

部分广告主已经收获了Feed视频广告的第一波红利;而其他人还在苦苦寻找出路……到底如何让Feed视频广告更有效率什么?

结合自身的广告经验,美书君有以下几点建议——

1、抓视频传播“黄金6秒”

信息视频广告的时长通常为 15-30 秒。前6秒是广告是否有效、能否产生转化的关键——即对大量视频广告的统计表明:当超过90%的用户浏览一个视频广告时,他们是在6 秒。那么,品牌该如何利用好这“黄金6秒”呢?

以下三点非常重要:首先,一定要在屏幕前1-3秒抓住你的眼球。如果可以用流量明星/视觉冲击力强的炫酷图片作为开头,或者用大字号的问题来引发思考、吸引注意力等;第二,文字凝练突出,一定要凝练之前提到的字幕。核心关键词和句子直击用户的眼睛和心灵;三是利用核心利益(可以是优于竞争对手的品牌卖点;也可以是能够满足受众需求或解决其痛点的品牌卖点)或能够引起用户共鸣的需求场景,快速切入有效吸引目标人群兴趣,强化用户记忆的话题。

2、视频人物要与观众保持一致

建议视频广告使用与品牌/产品目标受众一致的真人,真实场景(最好是第一人称)等进行叙述。例如,在成人语言视频广告中,人物最好是大学生或年轻的职场人士,让用户更容易有真实感和热情,从而增强广告效果。

3、注意文字的作用

很多广告主可能会认为视频广告只依靠声音和图片格式,而削弱了文字的效果。事实上,无论是视频中的文字,还是标题文案,对整个信息流视频广告的影响都是非常大的——因为消费者可能会在关闭声音的情况下观看广告。虽然动态图片可能会吸引他们的注意力,但因为他们听不到声音,他们无法完全理解视频所传达的品牌信息和概念。这时,视频中的标题文案或文字元素可以更好地将广告的产品或服务传达给消费者,甚至可以快速吸引用户点击。因此,在投放后的优化过程中,文案标题对于营销人员来说也是一个非常重要的测试指标(毕竟同样的视频内容,加上不同的标题,最终的转化效果可能天壤之别)。

4、内容和形式更原创

信息流视频广告的本质仍然是广告。为了不扰乱用户正常的用户体验,最大化投放效果,除了为用户提供有价值的信息外,还需要广告贴近原始展示,不打扰用户——

内容是原生的。即在投放前分析页面的频道类别或内容主题,然后围绕强相关的频道类型和内容放置品牌信息流广告,以确保广告准确定位到兴趣群体,同时时间增加了广告的吸引力和点击率。

场景是原生的。也就是说,显示的广告内容与用户当前的使用场景有一定的相关性,例如根据用户当前的时间段、地理位置、天气状况、生活状态(工作、锻炼、饮食)等,与场景高度融合的广告信息输出,让广告更人性化、更温馨信息流视频广告,转化效果也将得到显着提升。

5、技术加着放

以上大部分内容是创建信息流视频广告创意的一些建议。此外,在实际的广告投放过程中,一些技术手段的支持是必不可少的,比如利用大数据分析技术和算法准确了解用户是谁、用户喜好、行为习惯、真实场景等,以及然后相应地生成它们。最适合TA的广告创意;比如利用A/B Test技术,利用实际数据表现,选择转化率最好的创意素材等等。只有“内容+技术”并重,才能制作出符合TA愿望的信息流视频广告,激发灵感TA进一步了解您的需求,从而促成最终的销售转化!

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