互联网广告六大信息流广告平台优劣势分析

总是担心不知道哪个信息流广告平台效果更好,哪个平台对你的产品有胃口?这一次,我们将详细讲解信息流广告平台的优缺点,帮助您确定适合您的平台。

编者按:微信订阅号将迎来重大改版,文章呈现方式将成为信息流。且不说新闻的真实性,信息流模型已经被广泛应用,其主要作用是优化广告的展示效果。目前,我们经常接触的信息流广告在百度、网易、今日头条、微博上比较常见,包括那些意外出现在微信朋友圈的广告。

艾瑞预计,未来两年,信息流广告仍将保持50%以上的增速,2017年整体市场规模将达到557亿元。信息流广告形式不断创新,从图文、大图到视频、动态图等,其中原生视频广告越来越受到用户和广告主的认可。

从用户的角度来看,信息流广告的接受度和记忆度都比较高,媒体平台的形象和广告的质量有很强的相关性。

1、今日头条

今日头条的一大优势是,近两年建立了内容生态。它有自媒体作者帮助其创作内容,并且具有较强的商业化能力,因此可以将商业收入分配给这些创作者。如此大的规模让内容生产者享受到了实惠,也将激励更多的内容生产者加入今日头条自媒体的行列。

因此,今日头条形成了一个相对良性的良性循环。商业收入由媒体作者筹集。由于媒体作者在今日头条上创造内容来吸引流量,有了流量,更多的广告库存会被用于商业变现。 ,也有更多的钱去购买流量,扩大市场份额。

此外,今日头条还有一些技术优势——一套更先进的内容分发引擎和广告分发引擎。

当然,今日头条还是有一些缺点——对机器算法的偏执会忽略用户作为独立人的属性。作为个体信息流业务,用户的需求是多样化的。用户可能会关注汽车、运动和金融。但是,如果用户在某个时间段阅读更多关于汽车的文章,算法推荐的大部分内容都是汽车,而忽略了用户的一些其他需求,就会导致用户对机器推荐的内容感到厌烦。所以我说“盛业是机器推荐的,失败是机器推荐的。”当然,今日头条已经深刻意识到了这个问题。他们在过去六个月中添加了大量编辑器,对机器算法进行人工干预。

2、腾讯社交广告

腾讯社交广告(原广电通)背靠腾讯庞大的自有流量,商业化相对克制,流量储备充足。另外,他们还在补贴用户,很多app都加入了他们的联盟,收益也不错。所以我觉得广电通在这方面已经形成了一定的护城河,其他媒体很难抢到流量。

其次,从广告系统的商业化来看,我觉得广电通的系统比较先进,在一定程度上给广告主带来了不错的营销效果,所以你会发现,只有在这两年的移动端上,基本上,没有人不投资广电通。

知会推是腾讯OMG广告系统和腾讯社交广告系统内部竞争的产品。随着他们近乎个人的调整,这个产品的未来发展更多地取决于他们内部公司的决定。已经有了一定的客户群,但在收入规模上绝对无法与广电通相提并论。

一家公司是否有两个逻辑非常相似的广告系统,然后在为广告商服务之前相互竞争流量?我认为这是腾讯高管需要考虑的问题。

3、微博超级迷通

目前,今日头条和微博正在相互接近。今日头条想用信息流切入社交,而微博则用社交内容按地图占领信息流,抢对方地盘。微博作为社交平台,在内容分发方面经验不足,但在热点事件的爆发和时效方面优势明显。

微博于2012年推出泛通,正式涉足信息流广告。今年9月,新推出的超级范通的一大特色是,提供了更加丰富的数据标签、产品形态和投放方式的选择,将更好地满足广告主多样化的营销需求,帮助广告主规模化、规模化。找到两者之间的最佳解决方案。

凡通有一些其他平台没有的功能——专注于交互、点赞和转发。相信随着这种形式的存在,微博在一段时间内应该会成为这个行业的第二梯队。但它越来越大,这个还不清楚。

信息流广告已经成为主流广告媒体的标配,微博也不例外,贡献了一半以上的收入。报告期内,微博广告营销收入2.7680亿美元,同比增长77%。其他收入为4320万美元,同比增长114%。

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