抖音、快手等14个主要信息流通渠道特征分析

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近年来,B站、网易云音乐、作业帮、快手、抖音等超级应用相继推出信息流广告服务,市场上的信息流渠道越来越多。

了解各大信息流通渠道的特点,选择适合自己产品的渠道已经成为大家的必修课。

今天大叔根据自己的一些广告经验总结了近年来主流信息流渠道的特点和一些广告建议,供大家在选择广告渠道时参考。

01、腾讯社交平台

腾讯,可以说是社交行业的领头羊。它是最早成立的。用QQ和微信,占用了巨大的流量,基本覆盖了全网用户;并基于腾讯新闻信息流广告

• 主要产品

腾讯新闻、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器、腾讯网、腾讯视频、腾讯新闻、每日快报等

• 平台优缺点

优势:社交类应用(QQ、微信)排名第一,覆盖面广,用户日活跃度和粘性高,适合品牌推广,年轻用户集中,支持oCPM模式上线。

腾讯新闻信息流资源丰富,目标客户定位精准,收益可期。

缺点:平台多,人群多,难以精准

• 行业安置建议

QQ广告建议放置在轻工类或生活类产品中;微信广告需要确认产品的用户群体,明确产品的调性,定位到目标群体。

硬广曝光+软广投放,广告效果更快实现!

02、知近

知乎给我们印象最深的是它的高强迫标准,什么都知道。知乎的用户群体往往是年轻白领、高收入、高学历,集中在一二线城市,消费能力也极高。

• 广告展示形式

知乎的广告空间主要分为推荐页、问题页、回答页和关注页四个板块。

知乎的创意主要分为:大图、文字、视频、小图、群图。

• 平台优势

优点:流量质量高,更合理,购买力高

• 行业安置建议

地产家居、游戏、金融、教育培训、电子商务、网络服务、旅游等相关行业都可以落地。

03、微博

微博可以说是吃瓜群众的聚集地。粉丝群体活跃、年轻化,女性用户居多,容易受到舆论和爱八卦的影响。

是一款基于大量用户的实时竞价广告产品,向粉丝和潜在粉丝广泛传播广告信息。

然后根据用户属性和社交关系将信息准确地传递给目标人群。同时,微博“范通”还具备普通微博的转发、评论、收藏、点赞等所有功能,可以实现广告的第二方面。子沟通是一种非常实用的营销工具。

• 广告展示形式

博客推广(单张图片+多张图片+九个方格)、应用推广、账号推广、视频推广。

• 平台优缺点

优点:可以指定博文产生活跃互动的用户群,同时移动端占日活跃用户的91%,拥有博文、应用、账号、视频等多种形式,图形和九个方形网格。它可以通过移动社交网络灵活使用。实现原生传播!

缺点:成本高,维护成本高,流量不可控。

• 行业安置建议

生活方式产品(如食品、服装等)、区域产品(如摄影等)、游戏、应用、美妆产品等,可以偏向女性化产品,但广告应更具特色并增加互动率。

04、360 产品

360信息流广告实现PC端和移动端信息流广告协同发展,与工具产品完美融合。

拥有海量跨终端资源、全球领先的个性化重定向技术、功能精细化的交付模式三大优势。

• 主要产品

360 浏览器、安全卫士等产品。

• 平台优缺点

优点:PC端流量大,覆盖率高,页游基于360搜索,可按关键词投放

缺点:合作媒体复杂多,流量质量差

• 行业安置建议

大受众行业,例如网页游戏和医疗。

05、抖音

抖音在大数据上表现良好。在产品推送方面,它已经实现了上千人,尤其是新人刚注册一个账号,就会推送10-20个不同的视频内容,然后根据你看视频的次数来记录你的行为,并开始为您不断定义标签。

• 广告展示形式

在信息流广告中,主要依靠广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中展示。

同时支持从视频广告的点击跳转到广告主设置的落地页,帮助广告主在抖音上达到营销推广的目的。

• 平台优缺点

优势:抖音官方宣称日活跃用户5亿,可见其庞大数量。所以广告的曝光量大,对新品牌的认可度也不错。毕竟,很多品牌都受到了抖音的启发。

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