前几天相信很多人都在朋友圈看到过微信信息流的广告，但是你看到的广告不一样，有的是“宝马”，有的是“可口可乐”，有的是“VIVO” ”。微信广告内测推出后，朋友圈里的调侃声不断。微信上有三六十九条广告。能收到“宝马”广告的都是“土豪”用户，可惜收到的是“可口可乐”广告。被系统定义为“吊丝”用户。

信息流 并不是什么新鲜事。在国外，信息流 已经成为一种主流的广告形式。在国内新闻客户端和微博上，信息流的广告也随处可见。只是其他平台没有微信的用户那么大，在线时间那么长，关注度那么高。所以信息流广告一经在微信上线，就受到了前所未有的关注和互动，超出了大家对于移动广告的想象。

今天，来自微信官方的数据显示，截至26日中午12点，宝马在上市16小时内累计曝光量接近4600万。用户点击宝马标志“喜欢”并发表评论。 700万次。截至27日上午9时，VIVO已上线36小时，总曝光量1.550亿。用户点击宝马标志“点赞”，评论超过720万次，官方微信增加22万粉丝。

微信信息流的原理

现在问题来了。微信也推广告。为什么有的人拿宝马，有的人拿可口可乐？微信所谓的“大数据法”是什么？事实上，微信朋友圈广告与微博上推出的第一个“范通”非常相似。一些产品和品牌出现在用户的信息流 中。只是微博和微信的关注机制不同。微博是单向关注，微信是双向关注，但原理是一样的。所谓的微信朋友圈广告，其实就是你被系统突然加了一个“朋友”，而这个“不速之客”同时出现在其他人的信息流中。如果其他人碰巧和你成为朋友，那么他的喜欢，你会看到评论和转发。一直有人在抱怨，为什么这么多赞评论对用户造成骚扰，系统为什么不关闭“互动”？

在黑马眼中，系统不关系统的原因有二：一是微信广告的机制是把广告用户当成“朋友”，所以这个“朋友”是与我们的每个用户。一样的，好处是一样的，交互机制也是一样的。关闭“交互”就相当于关闭了所有人的交互。你可以想象这种情况会是什么。其次，点赞、评论等互动数据很可能成为广告计费的主流方式，互动量与广告费用直接挂钩。这样互动就不会被关掉，因为微信还是靠“互动量”来收钱？

微信信息流 用户筛选

说完微信信息流广告的原理，再来说说用户的选择。为什么有的人能收到宝马的广告，有的人只能看到可口可乐。虽然自称采用了大数据的方式，但从个人判断，目前微信广告人群的选择仍然采用最简单的方式，即给用户贴标签。人们“贴标签”最直接的指标是地区、性别、年龄、装备、朋友关系、兴趣图。

1、地域很容易理解，就是你经常登录的地方。这个很容易理解。每个人的登录位置都记录在服务器上。你经常登录的地方，基本上定义了你的常驻区域。投放广告时，广告主可以根据地区进行选择。比如我是北京的一个楼盘，我可以选择北京的用户发布。如果启用用户定位，甚至可以细化到“朝阳区”的用户进行广告投放。 .

2、性别。这更容易定义，它在您的用户配置文件中。根据不同的性别，可以推送不同的广告。

3、 年龄。这个也比较容易理解，用户资料里面也有年龄信息。根据不同的年龄层次，也可以划分人群。

4、。这也是一个很容易获得的指标，就是你用的是什么手机。如果你用爱疯6，不管你是怎么卖肾的，至少说明你比普通安卓手机有更强的购买力。

6、友谊。我们每个用户的好友关系数据也存储在微信服务器上。如果你的朋友都是“土豪”，那你就更有可能是土豪。但是，与前四个指标相比，“友谊”的判定会更加复杂。

6、 地图。获取该指标最困难也相对容易的方法是通过搜索或输入法来确定。比如你经常在微信里搜索一个词汇，系统会记录这个词汇，关键词可以链接到你的兴趣。此外，当您使用“输入法”时，系统还会记录您经常输入的“词汇”，作为分析您的“兴趣图”的数据。当然，朋友圈的文字也可以作为分析兴趣的素材微信信息流，但由于中文文字博大精深，情感语义分析难度太大。

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