B站信息流打了半年广告,说说它的特点

到2020年,Z世代(1990-2009年出生)的用户将占B站的85%。这些用户具有极好的用户粘性和活跃度,所以B站已经成为一个品牌,广告商是新时代必不可少的一代用户。

但是 B 在广告部分。与其他平台的广告多样性相比,B的主流广告还是小图和大图的原创信息流。登陆页面可以跳转到H5、,也可以做表单采集和下载页面。虽然广告商业化为时尚早,还不完善,但B站的广告增长速度也在突飞猛进。

最近,我们筛选了B站近6个月广告创意的6大行业,分析了B站广告素材与其他广告平台投放的素材的差异。

1、游戏界(玩梗,角色可爱)

由于B的二维平台属性和用户属性限制,平台上投放的游戏多为二维动画、日系IP和风格独特的手游。根据广告追踪数据,2020年B站将上线两款游戏,分别是《剑与远征》和《戟之魂》。

《剑与远征》

B站的广告素材:重点是醒目的字幕和漂亮的主播,或者把热点话题和肝脏结合起来,创造新鲜感和兴趣点,吸引目标用户下载试用。在游戏角色的展现上,他会更喜欢萌萌哒的风格。

其他平台的广告素材:注重突出人物形象和技能价值或效果,喜欢表现画面的酷感,以及御姐风格的角色性感。

“食戟者之魂”

B站广告素材:二次元大触人将游戏美食拟人化,突出游戏人物的可爱与柔美,营造游戏温馨欢乐的氛围。广告文案也重点关注大咖、日文、二次元、拟人化等。

其他平台广告素材:展现精美人物和配音演员换装,突出赛事十连胜,体现赛事良心。

2、恋爱社会产业

哔哩哔哩社交婚恋行业的特点是不露脸、年轻、新鲜。下面重点介绍两者在不同广告平台上的创意差异。

中“”和“”的想法主要是为了展示可爱的娇小女孩的上半身。模特主要是穿着短裙和洛丽塔裙的软萌少女。照片组显示出明显的女孩。虚弱的感觉。此外,JK征服穿衣也是一大热点,这与其用户年龄偏低、宅舞火爆、男性用户喜爱有关。

《探探》在其他平台的创作素材更加扎实成熟,画面没有过度打磨,符合老年男性的审美。 《》在其他平台的广告形象也比较清爽,但跟哔哩哔哩显然不是一个维度。着装是一种普通的休闲风格,相对来说在外型和气质上更加成熟。

3、教育培训

的教育广告风格非常有特色。无论是《英语流利口语》还是《有道精品课》,原版都是后台显眼的练习/笔记副本。用表情符号或辣条(如“奥利盖”)装饰,很容易戳中中学生的痛点。产生共鸣。

在其他平台上,是比较满意的一般风格,没有针对学生的具体调整。

Java课程广告将魔法表情包与热点话题“XX之前,XX之后”相结合,突出学习Java前后的转变。营养师证书考试的广告也小清新,风格非常贴近哔哩哔哩美食圈,符合目标人群的喜好。

在其他平台,两人更看重技能/证书的含金量,这对他们在其他平台的工作和生活有帮助。

4、护肤美容

哔哩哔哩平台的降脂广告以代餐产品为主,突出无糖餐对减脂护肤的好处,采用动漫图片的科普风格。

其他平台以减肥药为主,强调排油减肚,采用具有强烈视觉冲击力的真人图片。

的大部分痘痘广告都打包成护肤策略。他们更喜欢在文案中暗示学生党来吸引用户点击。

在其他平台上,他们倾向于展示祛痘方法,重点是引流和上粉。

5、服饰鞋包

哔哩哔哩的服装鞋包广告多为酷男产品,平面设计感强,透出高端品牌感b站信息流广告,抓住年轻男性用户追求时尚产品的痛点推广。

其他平台的广告只突出文案中的“潮”卖点,不太注重图片素材的展示,而是强调优惠的价格活动和坚持。

6、生活服务

《异乡好家》将广告打包到up主分享留学经历的视频封面,并强调“超爱”、“必看”、“需要”等关键词”在文案中吸引国际学生点击了解。

其他平台的素材图片简单明了地展示了真实的房间场景,整篇文章都夸大了“疯狂抢”和“少剩饭”的紧迫感。

中国删掉的图片素材,间接把卖点P放在了动画截图上,符合哔哩哔哩、抢眼、低成本的属性。 .

时代变了。哔哩哔哩从一个小众平台变成了年轻人的娱乐社区,覆盖了更多的用户b站信息流广告,萌发了更多的元素和内容。是游戏和鬼畜视频输出的聚集地。 Vlog爱好者的大本营,国内知名的学习型社交网站。

因此,在制作创意素材时,一定要跳出死板的“二次元”印象,实时了解哔哩哔哩的流行趋势,了解哔哩哔哩的玩法,才能做出最适合年轻人的食欲。提出想法。返回搜狐查看更多

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