四个维度带你了解信息流数据分析

在教育、游戏、小说或产品行业,信息流 已成为现阶段最重要的投放渠道。但是做信息流数据分析太难了。它不像竞价工业。你只需要通过数据分析得到一个表格,找出哪个词被转换并优化。 信息流的成本高于竞价。

如果您在优化帐户时感到困惑,那么您不知道如何开始。下面就教大家如何利用数据支点信息流账号效应打通这四个维度,信息流任何渠道都没有问题。

智能出价维度

CPC/CPM出价方式基于一键/千次展示出价,平均出价针对目标群体;而OCPC/OCPM是基于点击/代表付费,系统根据转化数据分别针对不同人群进行竞价,智能竞价会对转化人群的标签(兴趣、年龄、性别、地区…)进行评估。

对于高转化出价,没有对非转化出价的出价。您不再需要分别为每个人和每个词出价。您只需要提供一条线索的价格,系统就会自动为转化出价。

注意,初始价格设置为最大可承受成本上涨20%-50%,客单价上涨20%-50%。智能竞价比前期降低成本更重要。必须先释放数量,然后才会降低价格。有效,优化无数据。

定位维度

我们以百度为例,通过定向维度寻找与我们相识的人。开户后,系统会根据资质和行业分类为您分配流量。影响帐户的三个因素是:展示次数、点击率和转化率。

以单元为维度看定位,看主要消费群体是否为行业受众群体。完成这些之后信息流数据,我们需要分析一下主要的消费意向词(前10-30)是否是行业内意向高的相关意向词。

另外,我们还要比较主要的消费者兴趣与转化率较好的单位的兴趣是否一致,找出转化和消费最多的单位。定位时,尽量选择第二种兴趣分类。

创意材料尺寸

创意材料是信息流行业最重要的因素。我们怎样才能制作出一套完美的创意材料?

01.收集参赛者之前提出的材料的效果;

02. 对创意形式、文案类型和图像特征进行分类;

03. 提炼曝光量大、转化效果好的创意素材;

04. 总结效果,提交需求。

页面逻辑

页面是直接影响转化率的重要因素,那么我们在日常信息流运营中都有哪些技巧呢?

首先,在黄金两秒内,你的焦点图必须体现“项目+卖点”;其次,要刺激用户痛点产生需求信息流数据,也就是我们所说的“福利+福利”;

此外,要满足受众需求,实现实用目的,优化介绍内容,逐步诱导;这还不够,还要展示品牌资质,“荣誉+好评”加深信任;最后,必须直接在转化频道暴力、离开表格和电话。

总结

方向维度代表竞争范围,bid代表竞争力,创意素材和页面分别代表点击率和转化率。只有做到这四点,才能优化提升账号性能。

后场学院每日更新信息流干货。

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