Game信息流广告投放操作技巧!

一、上在线

1、新方案上线后,关注一下

新方案前期,预算低(预算为中标价的5-10倍),经常观察;尤其是在计划开始运行时,要及时释放预算,以免影响运行量。

2、跑量好的新计划可以适当刺激

计划正常启动后,运行速度快且成本在竞价范围内的计划,可以通过增加预算或提高竞价20%~30%的方式来刺激对系统模型的需求。

3、新方案超出成本,不要马上调整

新方案超出成本20%~50%是正常的,不容易马上调整。继续观察,未来系统会平摊成本。

新方案超出成本50%以上。建议延长观察时间,看看系统是否在降低成本。如果成本仍然很高,您可以调整计划或放弃计划。

4、新计划消耗太大,但基本没有转化,及时止损

如果方案运行到出价预算的 5-20 倍后没有转化,建议暂停投放该类方案。

(需要提前确定广告主的激活数据返回是否为实时返回,如果不是实时返回,建议长时间观察。)

计划正常启动后,运行速度快且成本在竞价范围内的计划,可以通过增加预算或提高竞价20%~30%的方式来刺激对系统模型的需求。

二、 启动

1、对于小而相对稳定的方案,可以适当放开定向获取

待计划的跑步量比较稳定后,可以适当的放开方向,但不要一下子放开。您可以每 2 天发布 1 到 2 个方向。例如,A计划运行一段时间后,成本和日常消费相对稳定,每隔1~2天逐步释放性别、兴趣等取向。

2、运行量稳定的方案可以适当提高价格和预算

投资一段时间后,日常消费比较稳定,成本在出价区间内。如果您需要更多的金额,可以适当提高出价30%~50%,并设置更充足的预算。

3、优秀的跑量和有效的跑量稳定方案,请勿随意调整

一个运行量极佳、效果稳定的方案已在账户中测试。不建议进行调整。不建议更改除预算外的任何设置。一旦改变,可能会影响规划模型。

4、运行量稳定计划的成本略高,不建议调整太多

跑量计划稳定后,如果总体计划仍比预期高出20%到30%,不建议调整太多,可以通过其他计划来平衡成本。如果成本实在无法接受,可以适当调整价格。建议调整幅度不要太大,10%左右,同一套餐价格一天调整不超过2次。

5、成本太高,无法接受跑量稳定方案,可适当调整

运行量非常稳定,但实际成本高于预期60%~100%计划,可适当调整价格。减少10%左右比较好,也可以考虑改变方向或更换创意。

6、下降跑量计划可以适当刺激

当稳定方案呈现下降趋势时,可以增加30%~50%的出价来增加预算金额游戏信息流广告,其次可以放宽定位。当计划下降到账户总计划水​​平时,您也可以考虑通过创意素材更新刺激计划模型。

比如一个每天消费几十万,出价200的线下方案,当出现衰退时,出价可以提高30%~50%,即260~300元,其余的目标,如互联网、性别、兴趣等,先稳定数量,再控制成本。

三、post-

1、数据分析为标准配置

功能测试和材料测试要主动,从时间、性别、设备、材料呈现等多个维度寻找适合自己游戏的人。

不同游戏的目标人群可能不同。积极探索人群,及时分析总结,才是成功的标准。其次,可以结合后台受众分析,检查实际运行人群与计划目标人群的差异,初步估计计划效果。

2、人群再营销是法宝

善于应用分发数据,尤其是分发中积累的各种人群包,可用于再营销。

同款游戏中转化的人应该使用DMP及时淘汰,提高计划CTR和CVR。

积累的转化人可以使用DMP来扩展和获得新的人,得到人像相似的人。转化人群和付费人群都可以作为下一场比赛的优质人群备份。

四、疑难解答

没有理由:

1)&:广告方案/广告组预算已达到上限,账户余额不足。

2):定位太窄导致覆盖的人太少。

3) & page:素材和着陆页太差,ECPM太低。

4)Bid:出价太低,ECPM 太低。

5)Flow:流量定位不合适,品牌广告被挤压,或者当前竞价环境太激烈。

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