一篇文章阐明了信息流推广的核心操作和优化思路

作者从事广告工作4年。下面从个人角度总结信息流推广中的核心操作和优化思路。本总结仅供参考。

1 个核心操作

信息流的操作比竞价简单,操作也不多。其中,操作分为基础操作、重点操作和平台差异操作。下面就一一说下吧。

1、基本操作

基础操作主要是账户建设和物料生产。

从账号建设来看,基本上所有信息流广告渠道都有三个层次的素材建设:plan-unit(ad)-和 page。

构建过程分为这几个步骤。下面以广电通广告为例。

帐户级设置包括:预算

计划层的设置包括:展示广告、推广、投放方式、每日预算、计划名称。账户级别的设置比较简单,设置一下就行了。

单元级(广告级)的设置包括:广告形式、广告位、定位、排期和出价、广告预算、名称。

其中,重点是定位和安排出价。

导向分为3大领域:基本导向、行为兴趣导向、人群包。

基本定位包括:地区、年龄、性别、学历等,这些比较基础。

行为兴趣和意向导向:详细包括兴趣导向、行为导向和意向导向。根据选择,分为无限、系统优化和自定义。无限,即普遍投资;系统优化,即系统智能选择;定制,是指选择自己的行为兴趣意向,选项包括:行业类别、系统推荐、行业热点。

自定义人群,即人群包。在人群包中,您可以选择针对人群和排除人群。

关于定位,是信息流优化的重点。详情请参考以下文字。

排期和出价,各个平台同名。包括:上线日期、上线时间、出价方式、优化目标、出价策略、出价、深度转化优化。

下面是广告每日预算和广告名称。

进入创意层设置,包括:创意形式、创意内容、副标题、主标题、按钮文案、左下辅助文案、品牌形象、左下倒计时、附加创意、落地页、直接应用、创意分类、广告标签、广告名称。

2、关键操作

在账号设置中,最重要的操作是方向设置。这是最关键的环节,直接决定了你的数量和质量。

比如会有很多通用的投资,成本会低一些,但是质量会差一些。选择方向,质量会更好,但数量和成本会差一点。因此,如何控制取向的宽度和深度仍然很重要。让我们详细了解一下。

以广电通为例。首先是兴趣行为和意向导向。除了通头和系统推荐,最重要的是选择自定义。

在自定义兴趣中,有一个概念要明确,一级兴趣取交集,二级兴趣取并集。也就是说,一级方向要求用户满足所有的广告才可以展示给他,二级方向只要满足一个广告就可以展示。因此,需要避免同一广告中一级定位设置的过度交叉复用,导致定位范围狭窄,广告曝光不足。

行为兴趣意向取向的设置(以广电通为例):

1)通投

2)系统优化

3)自定义人群

在自定义人群中,我们可以这样选择:

A:选择一个行业类别,需要根据自己的行业数据选择五到六个类别;

B:全选或选择五六个系统推荐;

C:全选或选择五六个行业热点;

D:行业分类+系统推荐+行业热门组合查询;

E:兴趣分类+标签。兴趣分类,即以上三个分类(行业类别、系统推荐、行业热点),标签是与业务高度对应的意图词。

注意:

1)选择次要品类,一定要选择与业务高度相关的品类,这样线索的质量才能高。如何选择?我们可以先通过投资或者系统优化,等数据用完后,再设置二级分类。

寻找适合您业务的品类信息流优化,在后台的“兴趣行为意向”报告中选择展示率高、点击率高、相关性高的二级品类;

2)选择意向词也是一样。我们根据兴趣行为意向报告筛选出三类词,并将这三类词设置在新广告中或设置为人群包。这三种类型的词是:

高度呈现的词,这些词必须展示您的广告才能有足够的曝光率;

高点击率词,高点击率词,表明用户有较高的搜索意图,可以提高整体点击率,帮助ecpm价值,优化成本;

转化率高的词,选择那些跑得更好的词,看看他们的意图词是什么,然后整理出来。这些词是高转化词。

对呈现度高、点击率高、转化率高的词进行排序,找出重叠的词。这样的词是信息流 转换的最佳词。做人群包,做意向标签,做创意标签都很有用。 信息流 要做的就是每周阅读报告并分析,看看哪些次要兴趣或意图词有更多的曝光率和高点击率。

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