如何在抖音信息流上投放广告

2017 年 7 月 12 日,中国联通和腾讯推出了腾讯王卡。 “免申请”、“首充免双通话费”、“腾讯应用宝免流量”、“40G超流量任性”几乎成了每个人的“腾讯王卡”,但还是有很多人用手机视频来最大化40G数据。面对信息流广告和短视频的红海,越来越多的广告主开始将目标转向信息流广告。

最近收到一个类似“在同样的预算下,信息流广告投百度或者抖音会有更好的转化效果”的问题

今天来分析一下

信息流广告

定位:专注于年轻人的15秒音乐短视频社区

广告样式分为:操作、推荐-单页广告、推荐-原生广告

操作

展示方式:点击广告主头像、昵称,将视频内容向右滑动。点击标题广告详情标签

账号:拥有抖音账号和首页,支持转发、评论、点赞

推荐单页广告

显示方式:进入推广登陆页面

账号:广告主没有抖音账号,没有首页,无法关注。支持点赞,但不统计不显示点赞数,不支持评论转发

推荐的原生广告

显示方式:进入推广登陆页面

账号:支持关注广告商抖音账号,支持评论转发

信息流广告定价方法

品牌广告:全时域、DOU TRUE VIEW、友良通

竞价信息流广告:CPC、CPM、表单/查询

品牌广告与竞价信息流广告的区别:

品牌广告流量大,广告出现在前60名,但初始充值几十万

竞价信息流广告激活充值金额元起

百度信息流广告

信息流是在百度APP、贴吧、好看视频等信息流中穿插展示的原生广告。

按定价方式分为:CPT、CPM、CPC

信息流广告-CPT(即按时长计费)

特点:具有很强的曝光度和排他性

展示位置:首页信息流No.7,按刷机时间展示

购买方式:每天购买刷机次数

广告样式:支持单图、三图、大图、视频等

定位方式:目前不支持定位

广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

百度信息流广告-CPM(即按千次展示计费)

特点:可量产,节约成本

展示位置:首页信息流No.7,按刷机时间展示

购买方式:CPM购买(最低销售)

广告样式:支持单图、三图、大图、视频等

定向方式:支持人群兴趣定向、地理定向、时间定向、网络环境定向

广告展示优先级:CPM>CPC

信息流广告-CPC(即按点击收费)

特点:适合日常发货信息流广告怎么投放,可以充分利用预算

展示位置:首页信息流No.7,按刷机时间展示

购买方式:CPC购买

广告样式:支持单图、三图、大图、视频等

定向方式:精准定向(基础信息定向、意图词定向、app定向、用户意图定向、用户环境定向等)

广告展示优先级:CPT>CPM>CPC

我想在这里谈谈 OCPC

CPC:按点击付费,估计点击率

OCPC:优化 CPC,估算转化率 (CVR)

OCPC具有系统智能调价、智能类似转化人群定向操作功能,因为它预估了可接受的转化成本,避免了突然成本激增带来的过度预算消耗,提高了转化率,降低了转化成本。

一般来说,如果可以使用oCPC进行投放,效果会比手动CPC的效果要好。

信息流广告-贴吧

显示位置:任意栏列表页3楼,帖子页2楼

投放方式:CPT、CPM

CPT和CPM的特点、购买方式、广告风格同上。

CPT的定位方式:支持定位

CPM的定位方式:设备定位、定位目录(和/二级)、支持定位。

百度信息流和抖音信息流对比

百度信息流广告

人群:用户范围广,覆盖各个年龄段的用户

百度诞生于竞价,产品众多,几乎涵盖了我们的衣食住行,数据海量。

但是,百度信息流产品多,投放复杂,受众不同。

产品样式多,包括单图、三图、大图、视频等,适合大部分广告。

信息流广告

人群:抖音用户都是95后、00后出生的,流量特征更加个性化、中心化。

抖音用户体验好,粘性强,个性化营销更抢眼。神奇的表达方式让用户欲罢不能。

抖音更适合品牌认知,对广告内容质量要求极高。

曝光量大,具有千人特点,投放准确,但成本高。

产品风格单一,只能投放视频,不适合所有产品。

通过对以上数据、特点、优缺点的分析,我们得出了一个结论。

百度,出生于竞价,几乎涵盖了所有年龄段。产品覆盖衣、食、住、行、工、商等多种场景信息流广告怎么投放,拥有海量大数据积累。可以说没有哪个平台可以像百度一样,拥有海量关键词精准投放,精准定位千人千面,实现高效转化。

在抖音上,更适合做“品牌”,与90后、00后的年轻用户深度交流,“平等对话”,深度种植用户,通过制作内容吸引用户喜欢。

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