信息流交付流程是什么？

信息流的准备不再赘述，来了解一下信息流的全过程：

1、目标群体需求分析：

目标群体：寻找具有共同需求和偏好的企业品牌需要专门针对的消费群体，同时寻找能够帮助企业获得预期销售收入和收益的群体。在信息流广告中信息流投放，允许用户通过图片、文字、视频等信息关注公司产品，产生用户的感性消费。

结合来自不同变量的数据：地理分析、人口统计、心理研究、行为研究和需求研究数据，以提供有意义且可操作的目标客户群需求定义概况。

了解消费者除了功能优势之外还需要的产品体验：未满足的个性需求或被低估的心理优势等

需求分析：解决用户需求的痛点是什么？用户何时何地有需求（具体场景）？

从用户的角度思考和研究，而不是围绕您自己的产品属性进行传播。用场景打动用户，个人兴趣相关，激发用户关注你的产品（服务）。

2、广告形象设计：

信息流广告一般分为三图和单图两种风格。具体的图像规格取决于通道的要求。每个通道不同，显示位置也不同。传统上，三张图片的点击率高于单张图片的点击率。记得在选材上与标题保持一致。

3、登陆页面的逻辑顺序：

登陆页面的特点

任何着陆页都必须有一个独特的目标：

APP下载（主要是游戏）

报名活动（以H5秀为主）

在线支付和购买（主要是单价在400以下的客户，一般提供货到付款）

线上咨询、线下购买（主要是服务）

着陆页中的所有内容都是为了这个唯一目标。

登陆页面的第一原则

用户视角

用户视角的本质：

用户视角：第一步是从他人的角度开始思考

他们看到了什么？你听到了什么？

用户痛点场景描述。 （共鸣）

他们关心什么？

造成的麻烦和后果。 （担心心态）

产品提供的解决方案。 （用户要求）

品牌代言。 （信任增强）

他们支持什么？反对什么？

竞品风险评估与对比（消除疑虑）

第三方评价。 （普通心理学）

4、信息流广告后台管理：

现在比较主流的信息流广告平台包括今日头条、一点资讯、UC等，背景也比较相似。通过年龄选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择、手机系统选择（IOS和端最好分别测试。不要选择相同的广告类型同时投放，因为在实际测试发现，虽然IOS的流量没有高，但是ROI却高很多）。

5、推广数据跟踪：

使用统计工具记录付费链接的转化情况，然后查看热图，了解开始时设置的每个转化按钮是否能达到相应的目的。

6、A/B 创意项目测试：

没有 100% 正确的方法。只有真实的用户和真实的数据反馈才能不断调整优化。还要跟上互联网的发展，与时俱进，产品的痛点和场景并不是唯一的。相同的设置和两组想法需要时间来测试。除了通过信息流数据完善用户画像外信息流投放，还要不断优化和测试实际效果。

信息流广告投放从头到尾的每一个环节都很重要，细微的差别也会影响最终的效果。

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