信息流交付流程是什么?

信息流的准备不再赘述,来了解一下信息流的全过程:

1、目标群体需求分析:

目标群体:寻找具有共同需求和偏好的企业品牌需要专门针对的消费群体,同时寻找能够帮助企业获得预期销售收入和收益的群体。在信息流广告信息流投放,允许用户通过图片、文字、视频等信息关注公司产品,产生用户的感性消费。

结合来自不同变量的数据:地理分析、人口统计、心理研究、行为研究和需求研究数据,以提供有意义且可操作的目标客户群需求定义概况。

了解消费者除了功能优势之外还需要的产品体验:未满足的个性需求或被低估的心理优势等

需求分析:解决用户需求的痛点是什么?用户何时何地有需求(具体场景)?

从用户的角度思考和研究,而不是围绕您自己的产品属性进行传播。用场景打动用户,个人兴趣相关,激发用户关注你的产品(服务)。

2、广告形象设计:

信息流广告一般分为三图和单图两种风格。具体的图像规格取决于通道的要求。每个通道不同,显示位置也不同。传统上,三张图片的点击率高于单张图片的点击率。记得在选材上与标题保持一致。

3、登陆页面的逻辑顺序:

登陆页面的特点

任何着陆页都必须有一个独特的目标:

APP下载(主要是游戏)

报名活动(以H5秀为主)

在线支付和购买(主要是单价在400以下的客户,一般提供货到付款)

线上咨询、线下购买(主要是服务)

着陆页中的所有内容都是为了这个唯一目标。

登陆页面的第一原则

用户视角

用户视角的本质:

用户视角:第一步是从他人的角度开始思考

他们看到了什么?你听到了什么?

用户痛点场景描述。 (共鸣)

他们关心什么?

造成的麻烦和后果。 (担心心态)

产品提供的解决方案。 (用户要求)

品牌代言。 (信任增强)

他们支持什么?反对什么?

竞品风险评估与对比(消除疑虑)

第三方评价。 (普通心理学)

4、信息流广告后台管理:

现在比较主流的信息流广告平台包括今日头条、一点资讯、UC等,背景也比较相似。通过年龄选择、性别选择、兴趣爱好选择、栏目选择、手机系统选择(IOS和端最好分别测试。不要选择相同的广告类型同时投放,因为在实际测试发现,虽然IOS的流量没有高,但是ROI却高很多)。

5、推广数据跟踪:

使用统计工具记录付费链接的转化情况,然后查看热图,了解开始时设置的每个转化按钮是否能达到相应的目的。

6、A/B 创意项目测试:

没有 100% 正确的方法。只有真实的用户和真实的数据反馈才能不断调整优化。还要跟上互联网的发展,与时俱进,产品的痛点和场景并不是唯一的。相同的设置和两组想法需要时间来测试。除了通过信息流数据完善用户画像外信息流投放,还要不断优化和测试实际效果。

信息流广告投放从头到尾的每一个环节都很重要,细微的差别也会影响最终的效果。

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