【】信息流广告详解|信息流广告是什么?如何交

信息流到底什么是广告?如果我想投放信息流 广告怎么办?我将从这两个问题入手,结合自己的经验,详细说说信息流广告。

一、什么是信息流

什么是信息流?首先,在定义上,百科上说[信息流有广义和狭义两种。从广义上讲,它是指在空间和时间上沿同一方向运动的过程中的一组信息。它们具有共同的信息源和信息接收器,即从一个信息源传输到另一个单元的所有信息的集合。狭义的信息传递运动,是指在现代信息技术研究、开发和应用的条件下,按照一定的要求,通过一定的渠道进行的信息传递运动。 】

是不是感觉有点晦涩难懂?

那我们先不看这个定义,我们来看看信息流在我们的日常生活中是什么样的。顾名思义,信息流信息流就是信息之河。信息像河流一样在你面前流动。一个特点是信息量大,可以形成河流般的尺度;另一个特点是信息的动作是流动的,在你的眼前一一滚进滚出。 .

当你看到这张照片时,你会想到什么?是的,看着熟悉的图案。那么,如果我们在日常生活中想象这一点,请看下图:

这不是我们平时看的新闻应用吗?是的,这是信息流!这是新闻信息流。一条又一条的消息如流水般被刷过,这就是我们所说的信息流。

那么信息流 是什么?顾名思义,与这些信息流混合的信息相似的广告就是信息流广告。演示图片如下:

在现实生活中具体如下图所示:

中间的留言,下面有两个小广告,这是信息流!

那么我们来看看信息流的定义:信息流是社交媒体用户好友动态中的广告,或者信息媒体和视听媒体内容流。这种穿插在内容流中的广告,对于用户来说有着比较好的体验,广告主可以利用用户的方向进行精准投放。不是更清楚了吗?

二、信息流广告特征

信息流 广告的特点有很多,这里列举几个与广告密切相关的。 1.流量巨大2.领先3.形式丰富4.方向精准5.良好的用户体验。结合大数据和人工智能进行精准投放,无论是品牌曝光还是获客效应,都能满足需求。

1、大数据支持结合AI

结合大数据支持和人工智能有什么优势?

首先,流量巨大。 信息流 必须首先有一个可以依赖的平台。无论是社交媒体、咨询媒体还是视频媒体,首先要有庞大的体量。没有足够大的音量,信息流 就无法提及。有了这样的平台支持,信息流广告的受众是非常可观的,有受众就万事大吉。

此外,积极推动。 信息流 机制不是被动等待,而是主动推送。基于人工智能和大数据的支持,他将用户的行为习惯、兴趣习惯、浏览习惯等转化为标签,进行匹配以识别用户自身,精准定位用户人群。定位人群后,主动将相关、合适的内容大规模推送给相应的用户群体。

三种算法领先且精准。通过更好的逻辑和算法,信息流平台可以在合适的条件下将合适的广告推送给合适的受众,从而实现精准定位、精准投放、精准转化。

2、良好的用户体验

首先,广告简洁、多样、无干扰

信息流 广告不同于传统广告。它们通常以文字+图片或文字+视频的形式出现在媒体信息流中,简洁高效,不浪费用户时间。

信息流广告内容丰富多样,涵盖产品类别多,能满足众多用户需求。

信息流广告以主动推送的形式出现在APP信息中,用户拥有浏览的主动权和选择权。用户会根据自己的兴趣选择点击或不点击观看广告,不会有被传统广告被动观看的打扰感。

而且信息流 和谐、方便、互动

信息流广告模式决定了推送过程不突兀,不强制,投放展示不会破坏平台本身的和谐。不会让用户反感,其推送的内容和范围是媒体结合用户行为和兴趣进行的高匹配广告推送,完美契合用户体验。

信息流Ads 高度适应用户碎片化的时间和碎片化的阅读习惯。它可以并且可以通过移动设备在短时间内在多种场景中影响用户。并通过账户中的数据分析,收集用户反馈,及时调整广告策略。

信息流Ads 具有高度互动性,可以但不限于通过用户的点赞、评论或分享来获得关注和交流。可以让用户更有兴趣阅读、分享、参与。这更有利于推广和广告的扩散。
3、有利于业务总结分析和广告效果的直观评价

信息流 是广告的开户、充值、投放、数据反馈的过程。这是一种数字推广模式,可以准确、及时、直观地记录和显示数据。包括但不限于展示数据、点击数据、消费数据、转化数据等

这样可以方便广告公司建立自己的行业、自己的公司、自己的品牌广告和销售转化数据库。通过数据分析,我们可以更有效地进行营销分析、市场定位分析、人群数据分析等,并以此来定制下一步的广告策略。

三、信息流如何投放广告

那么信息流 广告是如何投放的?我们先来看一个流程图:

从图中不难看出信息流大致分为六个步骤。开户、开户、充值、广告、数据分析优化、转化获得结果。下面我们将每一步一个一个的讲,每一步要做什么,一般怎么做。

(一)开账号

顾名思义,开户就是开一个广告账户。 信息流 是开户-账户充值-后台消费的模型。开户详细流程如下图所示:

从上图不难看出,开户是一件简单的事情。主要任务是选择媒体,选择机构,提交信息。

比如今日头条和抖音短视频的信息流广告,就是巨人引擎的产品。所以如果你想发头条或者抖音,一定要先联系代理商(我是代理商…),然后和代理商沟通清楚你的行业、地区、产品的大致情况,让代理商代理确认您的子行业。代理商确认后会向您说明您所在行业的开户相关政策。在此步骤中,您可以准备提交材料。最后就是配合代理完善信息,等待账号放行。

一般开户需要1-5个工作日。

(二)注册账号

建立账号主要包括几个方面的工作,简述如下:

1、第一个方面是搭建结构的需要。设置多个级别,例如广告组、广告计划和广告创意。

信息流广告的账户结构一般是这样的:

组级

组级别是帐户结构中的最大单位。它是一个大纲,决定了推广 的目的和一般的推广。一般来说,我们使用更大的概念来设计和划分这个层次。

计划级别

计划级别是帐户结构的中间单元。一般来说,我们在这一层细化分类,以便更清晰、更具体地把握推广方向。

创意水平

广告的具体执行级别是推广的基本单位。这一层是用户广告的具体设计和展示。

2、 第二个方面是打造好的广告创意。

广告创意是您要向用户展示的第一个位置。在帐户中看起来像这样:

一般来说,信息流ad 创意有以下几种模式:

(1)文字+小图

小图模式表现力有限,但简洁明快。多采用原生材料,价格相对便宜。

(2)文字+大图

大图模式相对贵一些,但视觉冲击力大,元素清晰丰富。多用于产品宣传资料和转化资料,有利于展示丰富复杂的元素。

(3)文字+图片

组图布局丰富,元素多。可以提供更多的信息,可以展示更连贯的主题,应用范围更广。

(4)文字+视频

视频素材是最近非常流行的素材。它具有更强的表现力,更丰富的信息表达,更生动灵活。适用范围广,效果十分突出。是一个值得关注的创意品类。

3、第三个方面是设置定向竞价等设置。

定位是信息流 广告的另一个非常重要的部分。帮助企业定位用户群体,实现精准引流,是最重要的一环。

一般来说,目标项目包括但不一定固定在以下项目中。

要做好用户导向,其实首先要做好用户画像。换句话说,您需要了解您面对的是哪些人,这些人的特征是什么等等。理解越透彻,用户画像越准确,在设置方向时越有优势。

下面说说竞价,竞价内容大致如下:

竞价系统包括预算类型、预算金额、投放时间段、投放方式、计费方式、计费出价等几个方面,具体如何设置取决于不同的业务、不同的产品。

4、第四个方面是做好广告落地页。

广告落地页,即广告项的详情页。此页面承载着吸引和转化客户的重要任务。

如何让我们的产品更具吸引力,更能让客户信任并采取行动是我们在此链接中必须考虑的问题。

着陆页示例如下所示:

这是一个登陆页面的例子(我把这个页面分成了三个截图,实际上是一个页面的三个部分。)
(三)充值和释放

开户后进行设置。设置完成后,自然要充电和释放。怎么充值,这个链接最简单,交给代理就行。

代理的服务项目包括开户、充值、账户服务、运营优化等,如果广告效果不好想终止投放,也可以要求代理申请退款,退还货款未消费的钱。

在投放阶段,根据之前的设置,结合运营商给出的建议开始投放广告就足够了。至于广告效果,多半靠数据分析和运营优化来调整。

(四)数据分析与优化

最后一个链接说,广告要有效,必须靠数据分析和优化。那么如何分析数据,如何优化广告呢?

总的来说,信息流后台提供了很多数据。我们来看看下图中的数据项。

新版发动机海量数据进一步丰富,系统数据报表项目如下图所示:

详细了解和熟练掌握这些数据报告是进行数据分析和账户优化的基础。如果你想做出好的广告效果,这是一个很重要的部分。

(五)

转化是指广告推广出去后客户的反馈。例如,表单页面的转换是指客户填写表单的情况,下载页面是指用户下载相关应用的情况,等等。

四、信息流广告计费模式

信息流广告一般有几种计费模式什么是信息流广告?,即CPC、OCPC、CPM、OCPM、CPA等

CPC(费用)点击计费

当您的广告推送给用户时,广告展示时不会扣除广告费用。系统只会在用户点击您的广告时扣除费用。广告免费展示和观看。

OCPC(每次)目标转化出价-点击

本质仍然是点击计费,但它是“优化”的点击计费。系统根据广告主的竞价,根据系统自身的数据反馈和算法估算转化率,然后根据估算的转化率智能动态调整竞价,优化广告排名,帮助广告商获得更好的流量,提高转化率和控制成本。

CPM(成本)显示结算

也叫千人秀计费。也就是说,系统将您的广告推送给客户,只要展示了广告,就会扣除费用。 CPM的出价是千人的扣款,你的广告每展示给1000人,你就扣一次。

OCPM(每个)目标转化出价显示

精华还在被千人充电。与 OCPC 一样,它采用更先进的转化率估算机制,向最有可能转化的用户展示广告。在获取流量的同时,可以提高转化率,降低转化成本。跑量增加更快。

CPA(成本)行为计费

顾名思义,只有在用户执行某些操作后才会进行计费。也就是说,当您选择这种计费模式时,您的广告将被展示,并且不会被点击。只有当用户采取相关操作时才会被扣除。例如,在表单页面,只有客户填写并提交表单,系统才会扣除费用。

五、信息流主流广告媒体有哪些?

市场上主流的信息流媒体渠道大致可以分为四大类:新闻资讯平台、社交媒体平台、搜索引擎平台、视频平台。具体媒体示例如下:

新闻资讯平台:今日头条、一点资讯、网易新闻、新浪富易、搜狐慧手等,此类平台用户使用时间长、频率高、粘性强、广告形式和风格丰富但用户数量多且复杂,一般来说精度有限,适合强曝光。

社交媒体平台:微信、QQ、微博、陌陌等。这类平台用户互动性强什么是信息流广告?,用户注册信息量大,但一般的广告形式和风格不是很丰富。

搜索引擎平台:百度、360、搜狗、UC等。这类平台用户量大,能锁定用户需求,精准投放。但是模型比较简单。

视频平台:爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等。视频市场前景广阔,关注度较高,但广告制作成本较高,需要整合多种资源。

随着社会信息化的深入和人们对信息需求的急剧增加,信息流广告在广告行业中的地位越来越重要,其作用和功能也越来越重要。了解和掌握信息流的一些广告也越来越受到很多商家的重视。本文主要整理了一些信息流广告的普及知识,让大家对信息流广告有一个初步的了解

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