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​百度信息流渠道特点、百度信息流运营要点

作者:信息流广告 | 发布时间:2022-04-08

随着信息流广告的不断发展,各个平台纷纷加入信息流广告的行列,让广告主眼花缭乱。百度是三大流量巨头之一。百度的信息流虽然起步较晚,但已经得到了很多用户和广告商的认可。

百度信息流渠道特点

百度信息流广告是在信息流中穿插展示的原生广告。主要以单图、大图、三图、视频等形式展示在原始信息内容中。

百度信息流广告平台:移动百度、百度贴吧、PC端贴吧、好看视频、百擎​​腾(百度搜索联盟);

百度信息流优势:搜索基础、关键词导向、用户准确率和质量高;

(百度的关键词定位比任何渠道都准确,用户质量和效率更好)

百度信息流缺点:算法差,操作技术要求高,流量比其他平台少;

(百度信息流广告是基于搜索的,无法摆脱搜索基因)

百度信息流广告推荐:中小企业、TOB行业、小预算账户推荐。

百度信息流渠道特点

百度信息流广告渠道特点:中级智能渠道

百度信息流仍然基于意图词的算法机制。虽然现在可以通过 OCPM 和兴趣来依赖意图词,但平台本身仍然依赖于搜索行为。

百度信息流广告的第一要素:定位方式

百度动态消息不像今日头条和抖音那样吃材料。百度跑好素材后,还能继续跑。一块材料可以反复测试,测试的重点内容是意图词和兴趣的结合。

百度信息流广告的次要要素:竞价方式、页面、竞价等

根据自身产品和服务的特点,选择合适的出价方式、页面、出价级别。

百度信息流竞价方式优化:OCPC、OCPM、CPC

(注意:在投放百度动态消息广告之前,首先要了解自己的产品是否适合百度动态消息广告。比如“奶茶加盟”,这种比较宽泛的就不适合了,尤其是对于新手,百度信息流特别难调整。在材料很多的情况下信息流渠道信息流渠道,建议你跑头条。)

百度信息流每个位置的人口属性

百度信息流:基本上百度信息流主要集中在手机百度APP,属于信息类;广告展示位置为APP首页(首页,打开百度APP首页)和APP详情页(文章底部);覆盖该地区的所有人口;人口素质高。

贴吧信息流:百度贴吧是一个社区平台;广告展示在APP首页和详情页,以及PC端;观众以年轻人为主;人群质量一般。

好看的视频:好看的视频属于短视频平台;广告在好看和百度APP中展示;人群覆盖范围主要为3、4、5(以低消费人群为主);人群质量一般。

白擎腾:白擎腾的类型是联盟流量(类似于引擎巨大的穿山甲,以及广电通的巨额交易所);广告展示位为合作媒体;人口覆盖面覆盖所有地区,人口质量差异较大。

百度信息流操作意图词要点

意向词是访问者搜索过的关键词,是我们进行百度信息流广告时非常重要的定位方式。

意图词扩展方法:

1) 账户搜索词;

2) 推荐词;

3) 词推荐工具

意图分词方法:

百度信息流意向词不需要像竞价那样精细分类,可以按照竞价方式粗略分类。

1)CPC根据词性进行分类,准确控制不同词性的效果(分为5组左右);

2)OCPC 长短词的分类是基于词根的,给系统最大的探索范围。

以上是对百度信息流向、各岗位人群属性、运营要点的分析。作为信息流优化者,您不仅要了解渠道,还要掌握信息流广告的投放技巧,具备“适应变化”的能力,解决百度信息流投放过程中的各种问题。

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