uc信息流投放技巧 干货,你不知道的信息流投放细节

对于信息流广告投放,每个优化师的优化思路都有不同的见解信息流怎么做好,这里也收集了一些关于百度信息流的不同优化师分享的实用经验。

投放头条广告,这几个细节你要知道。干货

针对资源优劣,人群特征,精准程度,广告算法等以下种优化实用经验,供大家参考学习!

一、关于广告展现机制

在关键词和兴趣组合投放时,优先触发关键词人群,而后触发兴趣人群品牌信息流广告,故而广告展现人群为关键词人群加兴趣人群,并非是优先展示关键词人群,而不展现兴趣人群。

这是关于一个百度信息流广告词包的一个规则,大部分人都忽略了这个问题,当开始投放信息流广告时,不知该如何下手。

笔者建议是基于与你所推广的产品或业务相关度的关键词定位来创建推广计划。这样不易浪费推广预算,且可以积累投放数据模型便于后期优化调整!

二.创意素材优化

大家都知道信息流的ecpm值就是针对CTR以及CVR去计算的是创意、素材等,很重要,目的是提升点击率ctr,点击率的控制是信息流广告投放人员的能力体现之。

所以在制作创意时,每组创意物料最好不要交叉重复

例:如三图形式上传图片为A、B、C类信息流,则单图形式不可为ABC中的任意一张。

(这个技巧很实用信息流运营推广,创意图片制作时不可偷懒,每张图片都应该是不会重复的)

3.在制作素材时,尽量选择暖色调,此类素材CTR更高。

(中国人整体而言信息流推广运营,更喜欢暖色调,阳光、温馨、正能量……黑白灰虽有品味,为了点击率,还是少用吧)

4.根据百度自家数据分析出来的结果,投放时,单图大图的转化更好,三图的CTR更高

5.素材形式上比较吸引点击的类型有:美女类、优惠类、产品优势类等。

(注:参考,要结合公司的产品或业务性质,如果注重品牌,要考虑品牌调性、风格、定位等,在一定的有限条件下使用上述类型)

不管哪个信息流平台,很难有物料能保持长久的稳定和效果。所谓信息流的生命周期,即跑了几天后出现展现下降、成本上涨、拿量减少的情况。即使你并没有做过多的调整,但效果就是自然的下滑。这时候就是生命周期到了。生命周期到了,要优化的点比较多:

第一是观察,比如今天成本比昨天高,量少了,先不要急于调整,再观望一天uc信息流投放技巧,明天看看,如果明天还是不行,成本可接受,再观察一天,如果第三天还是不行,就开始调整。一般观察期在2-3天,连续两天上涨或者三天下来成本都高得离谱,就得调整了。

第一种调整,在原计划里改,降价3%-5%或者加价均可(如有两个单元,可一个降价一个加价去测,如只有一个单元原生信息流广告,首选降价);创意修改文案和配图;定向放宽;

第二种调整,直接停掉再上新,可以把原物料再复制一下新计划,或者新建一个一模一样的计划,再把老计划停掉;

计划生命周期到了之后uc信息流投放技巧,一般不做过大的调整,以小调为主,以放量为主(少收缩)。

关于上新

效果不好的时候需要上新,另外,要扩量也需要上新。上新可以把原计划再复制一个新计划,或者完全重新建立一个新计划。

上新一般最好是新的计划(头条是推广组),不要在老计划下上新单元。新计划系统会重新给予流量,如果是老计划下上新单元,有可能老计划没流量,新单元也没流量了。

上新,一般可以和老计划有所差异,要么价格不同uc信息流投放技巧,要么定向不同,不要完全一样,价格可以比老计划略高一些,便于初期起量。

上新的时间,建议在物料未投放的状态下上新。

转化好的页面在上新时不要更换,如果需要修改页面,可以修改好后再上新。

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