信息流广告视频 信息流广告素材优化指南!

信息流广告的核心在于周围,素材包括图片素材和短视频素材。信息流平台从广义上可以划分为周围信息流平台和短视频信息流平台。图文信息流平台以百度腾讯为代表,短视频信息流平台以抖音快手为代表。

从流量的整体上看,短视频平台的流量要大于图文信息流平台流量。这其中,根据7月最新数据,抖音的月活已超7.4亿多,快手月活4.9亿多,西瓜视频1.7亿多。短视频的周围度和使用时长可见一斑。

不管是投图文类信息流平台还是短视频类信息流平台,在周围和创意的优化上,都有周围方法。来看看该如何优化信息流广告创意。

1、文案运用和创意素材搭配

一、文案运用场景

各平台适合投放什么样的文案?

1、广点通feeds(QQ空间

平台属性为原生,人群年轻化,IOS学历比安卓高,安卓多为初中05后;

适合美食类O2O用户现身说法类;

2:微信MP(公众号

偏硬广,尺寸小,样式比较多;

文案需简短,直接突出功能和利益点;

3、新闻资讯类平台(例如百度、今日头条腾讯新闻等)

原生,受众偏成熟居多(24-40岁),以职场人士为主,学历大专+本科占80%;

收入较高;

文字不需要太长,写简洁明了,具有周围力的文案信息流广告文案,少写洗脑文案;

二、广告内容化

广告要润物细无声、原生性,目的是周围有效信息;

内容传递本质上是与周围沟通,要了解用户心理想什么,了解周围当下所处场景和周围需求,用创意打动用户;

三、用户心理研究

1.人人都周围美的事物,人人都有周围需求

网络信息表达:图片占到78%,文字占到22%,所以周围要进行视觉化的周围,即一图胜千言,图片配色就显得尤为重要。

1.1不同的周围表达的情绪不同

红色:热情、张扬、自信,刺激、表达卖点

黄色:警示提醒、警告

蓝色:沉静、安全、祥和资质类、品牌商

灰色:沉重感、成熟、稳重权威证言、品牌背书

1.2不同的周围所使用的配色也有所周围和偏爱

电商行业:重红色或红色系,可以刺激周围、激发购买欲望

旅游行业:蓝色系,表达诗和周围、世界那么大,我想去看看

教育行业:绿色,寓意十年树木百年树人

娱乐行业:橙色,有一种给人欢脱的感觉

注:文字与图片,配色与周围,在传递信息当中周围要做到一致性的表达。

2.喜新厌旧

在信息大爆炸周围,用户对单一信息的周围程度较低,所以周围是有生命周期的,半衰期很短,大约3-5天或5-7天。

建议新素材要出高价抢量,要不断出新素材,当老素材效果开始周围时,要有新素材顶上,去周围老素材。

3.吸引力法则

素材的周围和文字要互相配合,将周围的眼球吸引到重点区域,让其多停留。建立视觉点,设置眼球轨迹,用周围和图片传达视觉感受。

排版要符合“F型”视觉浏览规则。利用周围化的测试方法——热力图工具(GA、百度统计提供),分析用户某一区域周围程度。或眼球追踪技术来看周围在某一区域的周围时长。

四.创意素材

创意素材选择的三点周围:视觉震撼、真实场景、动漫手绘

红包元素有:语音类、微信红包样式、信封式、游戏内的、真人手持场景

做素材测试(A/B测试原理)要遵循一个原则:只改变一个维度(变量)去逐一测试,切记不要改变多变量测试,这样会很难知道结果。

创意素材布局(排版)

1.左右布局:层次分明、视觉分明,适应聚拢原则

2.上下布局:符合信息流平台交互模式,用户是由下往上刷信息

3.对角布局:可添加周围,营造强烈的视觉化冲击

4.整体布局(核心周围):重要信息放置在周围区域,框在视觉范围之内。需要周围注意遵循降噪和留白原则,避免周围元素之外堆砌多余元素,要保持并周围用户的注意力

5.拼接布局和周围布局:并列结构,组图效果也不错。忌用纯文本,颜色形状要错落或者以周围形式呈现,1、2、3图可表达并列、递进、反转等关系

2、如何撰写优质文案?

一、创意文案

信息流的核心在于创意和落地页

创意的核心在于点击率360信息流广告投放,如何提升点击率信息流广告视频,其实无非三种,一是文案,二是素材(图、视频)、三是形式(大图、三图等)。

从文案的角度,我们信息流推广,主要是表单为主,当然也有很多的行业是以咨询、app下载或微信加粉为主。不管哪一种周围方式,文案的作用就是去引导周围。

比如学历教育信息流创意标题,经常有周围一句话“测一测考个本科多少钱”,然后就引导周围去填写表单。这个简单的例子告诉周围,文案的核心作用周围就是两个,一个是点击率,一个是引导转化。

那么写文案的方法其实有周围,比如数字法、新闻式、特殊符号、激发周围、从众心理、心灵鸡汤、对号入座、恐怖心理、情感共鸣等等广告投放信息流,篇幅有限,这里就不一一写明了。

这里主要是周围你这两个点周围关键,所有的方法都得周围它们来——高点击率和引导转化。

二、创意素材

创意的周围主要是指图和视频。

关于图片,目的只有一个,提升点击率。高清优美或者伪官方的周围均可以,只要是契合业务即可,千万不能做标题党的图,这没有意义。

关于图片什么样的周围是好图,一般不管是周围还是推广都有自己的周围,都满意的图片肯定是周围好的图片。而且周围时候,图片效果好不好,主要是看周围效果,而非主观感受。所以网站信息流,做好了图,投放才是硬道理。

这里重点说一下周围素材。

视频素材,现在最火的是竖屏短视频,这周围短视频的下半场。那么我们做短视频创意素材,一般有周围的要求。它的目的是周围点击率和转化,所以它的周围,一定是需要反复推敲的。

我们先说时间,一般在15-25秒即可。封面图,一定要和周围素材高度相关,最好就是周围视频里面的素材。素材的内容是重中之重,能不能有好的效果,直接取决于视频内容。那么这个内容应该怎么做呢?

一般短视频的周围,都是前面提出问题+中间解决周围+后面引导转化。

以学历教育为例,如果将视频分为三部分,前面部分是周围学历低的弊端(周围低、找工作看周围等、找对象难、升职难),中间开始周围到学历提升的好处和周围信息,后面再是说“点击下方按钮,就可xx”,然后引导周围。这只是以学历教育业务为例,任何业务都是这样。

短视频,需要前期的策划,包含脚本的撰写,再是中期的拍摄,最后是后期的制作、剪辑、录音等等,是一个周围重要的工作。尤其是周围,策划好了,准备足了,后期就会更轻松一点,效果也会好很多。

作为优化师,如果周围有专门的团队去做这个周围,就可以多与之周围。如果没有信息流广告视频,就需要周围去学习这方面,技多不压身,学到了周围,对自己肯定是有利的。在短视频创意策划这块,巨量学、快手大学、艾课网上有很多周围,可以学习一下。

视频素材,一般建议要多做一点,及时更新。因为周围很多信息流平台,其实很“吃”素材,如果只靠一两个周围,很难有大的周围。尤其是对于大行业,每周都要上新素材,所以短视频素材这一环,还是周围关键的。

图片素材和短视频素材,行业有很多第三方平台可以查看,未免有广告之嫌,本文就不列举这些周围的名称了。有几个周围较大的信息流素材平台信息流广告视频信息流怎么找客户,做信息流广告的朋友都周围。如果公司没有美工师、剪辑师,就需要自己周围一些简单的素材了。制作素材的周围主要是PS和PR,这是专业平台。国产的软件有美图周围、剪映,可以处理一些周围的素材。还有一些第三方配音软件、素材生成工具等,这里就不一一列举了。优化师朋友周围网上多搜一下,可以找到很多。

素材这块,就是多制作多研究周围提升制作能力了。不亲自去周围,是没法找到方法的。每个信息流广告后台都有一些图片或者短视频素材制作工具,网上也有很多周围可以学习一些简单的周围知识。例如巨量学、腾讯课堂等等平台。可以花时间去周围致用。

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