产品动态| 微信朋友圈竖版视频广告上线

微信广告近期全量上线朋友圈竖版视频广告,让视频广告以更自然的方式出现在用户朋友圈中。广告外层以朋友圈原生形态吸引用户进入视频详情,配合竖版全屏沉浸式播放体验,让视频呈现更加流畅完整。



一、朋友圈竖版视频两大特点
原生沉浸,促进广告转化

在当前视频化浪潮下,广告素材的视频化也成为一种趋势,竖版视频毫无疑问是最符合手机浏览体验的视频形式。朋友圈竖版视频广告也因其独特优势,受到越来越多客户的青睐。
01 高度原生形态,吸引用户点击
朋友圈场景中,竖版视频因其高度的原生体验,在点击率上具有天然优势。产品内测期间数据表明,竖版视频点击率领先其他各视频样式,再搭配视频字幕、利益点露出、贴纸等多种素材呈现方式,更容易吸引用户点击查看。
02 多种转化链路,促进用户行动
竖版视频搭配多种转化链路,可以给用户带来不同体验,从而引导用户最终转化。朋友圈竖版视频点击后进入原生推广页,广告主可以通过从上至下的页面布局方式,在视频下放置下载、关注、表单等转化组件,促进用户转化行动;为了缩短转化路径,也可以在原生页放置悬浮组件,让用户看视频的同时就可以进行转化。对于有多条视频素材的广告,原生页支持连续播放,也可配合悬浮组件,营造沉浸式视频信息流体验。


二、实操案例解析
朋友圈竖版视频广告原生体验优势明显,同时对于内容创意也提出了更高的要求。为帮助广告主取得更好效果,我们挑选了部分行业优秀素材案例,并提炼出亮点,供大家参考。




三、竖版视频制作与投放指南


有了好的创意点子,还需要搭配好的工具。微信广告提供多种制作路径和方法,方便广告主根据需求选择,快速便捷上手。具体如何制作和投放一条属于自己的朋友圈竖版视频广告呢?快来看看。
方法1  通过创意中心模板视频制作

在微信公众平台 – 广告主 – 工具箱 – 创意中心中,找到创意工具箱,进入模板视频工具进行视频制作。
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方法2  通过创意中心幻灯片视频制作
在微信公众平台 – 广告主 – 工具箱 – 创意中心中,找到创意工具箱,进入幻灯片视频工具进行视频制作。
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方法3  通过腾讯创意订制服务订制视频
在微信公众平台 – 广告主 – 素材中心 – 创意工具中,找到视频创意订制平台,进入订制平台进行视频订制。
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竖版视频投放指南
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朋友圈竖版视频广告为用户提供了更原生的广告体验,也为广告主提供了与用户更自然与高效的沟通方式。视频时代,期待有更多好的竖版视频创意出现在朋友圈中。

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