信息流广告视频 快手信息流广告如何进行出价?展现样式有哪些?

快手作为国内比较知名的短视频应用,总用户超过4.8亿,日活跃量达2.56亿;同样快手作为信息流广告投广告投放渠道,特别是随着直播带货、电商的崛起,快手信息流广告成长是非常快的。

快手信息流广告特点?该如何进行投放呢?下面就来带大家详细了解。

快手信息流广告特点

展现平台:快手主APP,快手极速版

广告形态:激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw竖版视频(看五秒可以跳过)、信息流

广告优势:定向方式多样,活跃用户量大

广告缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

渠道特点:准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找目标人群。

投放建议:全行业信息流广告视频,但是更加针对于一些性价比比较高、中低价的产品会更好一些。

快手信息流广告展现样式(有封面)

主要展现在用户的发现页信息流数据,在你没有设置,或者默认情况下信息流广告视频,快手短视频是通过封面的形式进行展示信息流广告视频,不会自动播放,这种情况下依赖于封面内容刺激点击率。

用户通过封面点击之后会进入视频页,视频下面会有一个【了解详情】,点击这个行为按钮可以进入到我们的页面。

快手信息流广告展现样式(有封面)

信息流广告视频 快手信息流广告如何进行出价?展现样式有哪些?

如果我们在设置里面设置【大屏模式】游戏信息流信息流广告都有哪些平台,那么就是跟抖音一样的沉浸式视频展现,上下滑动出现广告,用户直接点击【了解详情】进入到我们的页面。

快手信息流广告出价方式

快手信息流广告出价方式有两种,OCPM和CPA。

OCPM:优化千次展现出价,本质还是按照cpm(千次展现)付费。

CPA:按照行为计费(行为包含表单提交/电话拨打等等);

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快手信息流广告流量矩阵

流量方面主要分为2大块:“快系流量”和“站外流量”,它的联盟流量会有薪资其他的年薪的APP,聚合了全网优质流量,覆盖29个行业和116个细分行业,包括游戏类、文娱类和工具类

快手信息流广告定向方式

1)DMP人群包:第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

2)行为定向:行为词(类目词、关键词)、意向(选择最核心的一个或几个)

3)系统优选

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4)基础定向+通投

5)快手网红:数据网站(雅虎数据)、对标账号(粉丝数据和本身相差不大的)

快手信息流广告OCPM自动赔付规则

赔付条件:

1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(税后:目标成本10元订阅号信息流广告,转化成本≥12元)

2、赔付时间范围:广告组首次产生消耗当日为第一天,至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日,至多赔付两个周期)

3、修改次数要求:每天修改广告组出价且定向其中任意一个的次数不能超过2次(即一个广告组每日可以修改4次信息流广告服务,定向和出价各两次)

4、转化数量要求(最新规则未知,此为旧版规则):广告组累计激活数大于10个,表单数大于等于5个、行为数大于60个

赔付金额计算规则

1、总预期消耗=(目标成本1*对应转化数)+(目标成本2*对应转化数)……

2、赔付金额=总薪资消耗-总年薪消耗

3、以7天为一个赔付周期,至多计算两个周期,每个赔付周期中的金额单独计算

注意:总实际消耗中不包括使用“加速探索”工具期间产生的消耗。

以上就是快手信息流广告特点,出价、定向方式的相关内容分享,关于快手信息流广告投放具体如何操作、后期怎样进行优化提升账户效果sem信息流什么意思,文字只是工资的年薪,肯定没有工资薪水实操演示讲解,理解得更透彻。

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