信息流广告短视频 快手信息流广告投放实操解读(教你快手信息流应该如何投放)

快手信息流怎么投?

最近有很多小伙伴在问快手信息流的玩法,快手作为国内知名的短视频平台,平均日跃活量高到2.65亿人次宁波信息流广告,总用户更是超4.8亿凤凰信息流,如此庞大的用户量,自然也成了广告推广的必选渠道。

但是也有很多优化师表示,平时玩惯了百度、头条、广点通这些渠道,一下子接触快手信息流有点蒙圈,所以今天我就来教大家从0开始玩转快手信息流广告

快手信息流渠道特性

1、广告平台:快手APP、快手极速版

2、优势:定向方式多样,活跃用户量大

3、缺点:依赖视频素材质量,流量波动较大

4、投放建议:全行业

5、投放后台:磁力引擎

磁力引擎是快手商业化营销服务平台,作为共生商业的实践者信息流广告短视频,致力于践行产品和技术的平等赋能,为现代商业打造兼顾公域吸引力和私域吸附力的共赢生态,让品牌、商家、用户、创作者发挥更大的营销价值。

6、渠道特点:准高级智能渠道,可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群。但是在测试中,行为兴趣等定向也是一种重要的方式

7、第一要素:创意素材

8、次要因素:页面、定向方式、出价、创意分类与标签等

9、出价方式优选:OCPM、CPA

10、信息流展现样式:

快手默认情况下信息流推广是,广告会通过封面的形式进行展示,流程如下:

无封面,这个要设置大屏模式朋友圈信息流,然后会在用户上下滑动过程中出现广告,流程如下:

账户不同阶段优化方法

1、新计划/新素材流量少

01.新广告是否过审、新广告计划/组是否开启、日预算是否过低;检查基础设置、适当提高日预算

02.定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

03.新广告视频内容是否和历史素材一致;修改素材、视频情节可以一致信息流广告短视频信息流广告短视频,但拍摄的主人公要不一致

04.OCPM出价过低;适当提高目标转化出价(5%-20%),3个小时调整一次

05.素材相似度过高,相同素材在多个计划同时投放,导致互相挤压、竞争

2、老计划/老素材,ECPM高但消耗低

01.定向是否过多;适当放开定向,放开后1-2个小时观察曝光数量

02.ECPM是否每小时持续下跌、CTR是否每小时下跌;更换视频封面

03.广告质量分是否过低、负反馈是否多、素材是否过于虚假诱导;修改视频内容

04.实际CVR是否过低;视频是否引导下载、视频与页面内容相关性是否高、下载地址/表单提交是否畅通

05.新计划是否同时使用了老计划的跑量素材,导致争抢流量

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3、账户拓量技巧

01.素材多

素材种类:素材类型多元化、CTR/行为率的优化

素材量级:至少10条不同内容的素材(头部素材2-4条、中部素材5-10条)

02.定向宽

基础定向:时段放开,看全天整体成本;年龄/性别/兴趣阶段性拓展放开

DMP:通投和DMP预算分配合理(8-2分);投放初期,不建议过多使用人群包;出现投放瓶颈可逐步增加DMP策略

03.OCPM灵活

目标选择:先收紧,稳定后放开;单个账户优化稳定后信息流广告学习,可选择优化目标的上一级作为目标

目标出价:前期按照可接受成本;账户稳定可根据实际情况提高出价

快手信息流投放注意事项

1、通投时,初始目标成本可比可接受成本略低5%-10%左右,待起量后可提高目标成本价格

2、使用行为意向或DMP+OCPM,由于人群圈定范围较小,初始目标成本要略高于可接受成本

3、前期投放时段建议全天投放,以测试不同时段转化效果,确保全面收集数据

4、3个小时内尽量不要调整价格,建议新广告1天内最多调整一次价格(新广告需要一定数据积累)

5、创建OCPM后,尽量不要大的调整,调整影响模型程度︰修改速度

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