信息流广告学习 信息流广告怎么做好数据分析?

数据漏斗优化分析:

展示量少

展现量很好理解,就是广告的曝光次数信息流论坛,展现量部分引出一个概念,叫做CPM(千次展现成本),目前主流媒体的信息流广告均以CPM来衡量一条广告的竞争力。CPM越高,广告竞争力越高信息流广告的意义,反之越低。

1.出价:检查出价是否过低(优化出价)、预算

优化:适当提高出价,具体参考出价建议,提高账户每日预算。

2.定向:判断投放设置是否过窄(优化定向)

优化:在没有量的情况下,适当放开定向条件广点通信息流广告,具体可参考预估曝光,可以设置预算通透测试,选择流量偏大的资源位(联盟流量不建议)

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3.创意:(文案/图片/视频)、判断创意是否不吸引不相关,物料重复(优化创意)

优化:新增新的创意,注意素材相关性,吸引力,更换不同风格物料,避免重复信息流广告学习,图文选择多种素材结合使用,视频使用横竖版结合使用

4.账户状态:以上没有问题;排查代理商账户是否开白,媒体对不同行业的流量分配变化,以及账户资质问题。

优化:与代理商或渠道反馈,是否账户出现问题,换户测试或者发邮件对接总部进行处理!

点击率

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首先看CTR,信息流广告的CTR为系统预估机制,就是一个广告投放前媒体就会对其CTR进行提前预估,通过我们之前的优化经验看,主要有广告创意吸引力、创意内容与产品相关度以及图片素材清晰度3个因素,点击率低即曝光量大,缺乏点击量,点击少无点击等情况。

1.物料层面:

1.物料产品的相关性

2.文案表达不清楚

3.图片质量太差,无亮点

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4.文案创意不协调

优化:制作创意明确推广目的以及需求表达,素材不要重复投放会使用户视觉疲劳,降低点击率信息流怎么投放,文案抓住重点,具有针对性和用户吸引力,使用能够让用户快速感知的图片文案和视频,素材文案结合整体色调国内信息流广告平台,风格保持统一!

2.搭建层面:

1.兴趣选取太窄

2.无意向词或者兴趣词太少,投放时间太短

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3.定向太泛曝光大点击意向低

优化:增加兴趣范围适当提出跟产品无关兴趣点,增加意图词,建议关键词数量2000个,增加投放时长测试,根据产品特性,决定人群使用的高峰期。可以收定向,减少曝光提高精准点击率,避免浪费。

3.转化率:

通过对日常优化的总结我们发现,影响激活率的因素主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、平台设置等多个因素。

落地页:判断落地页页面质量以及内容相关是否一致性(优化落地页)

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定向:判断投放设置是否过宽(优化定向)

创意:判断创意质量是否过低(优化创意)

优化:1.落地页,落地页在整个转化过程中是否有效能监测,创意和产品内容的匹配度信息流广告学习,落地页的内容是否不太吸引力,优化落地页内容,表单是否太过复杂或者其他使用户抗拒原因,缩短转化途径,落地页能否打开

2.定向:定向投放人群是否精准,是否限制了网络环境检查定向人群,检查设备应用设置情况。

3.创意:创意是否过于夸张信息流广告学习,或者有优惠吸引无意向用户,过于吸引导致用户进入不相关点击率低

其次我们还可以根据报表中的受众数据信息流广告哪几种,地域,人群,年龄,兴趣,素材等转化成本点击率,转化率进行数据分析。

希望能够帮助学习者,关注我,我会把我实战投放的经验分享给你!

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