信息流广告还有什么广告 信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?

2022-05-23 0 612

目前是信息非常膨胀的时代,人们获得信息的方式尚未多元化,但是每位顾客只关心自己意愿的资讯,对于直接的广告多数有点害怕。所以原生展现样式的信息流广告一经推出,立马获得这些广告主的认同度,现在早已变成最主流广告方式之一了。

信息流广告还有什么广告 信息流广告是什么意思?有哪些投放平台?

成为一个从十多年网络营销资深专家,我终于帮助过几百家大中小企业做过营销推广工作展示广告和信息流,对于信息流广告也积累了相当多不同市场的投放案例,今天就给你们详细介绍下信息流广告专业知识。如果分享内容帮助到你,欢迎各位多多收藏点赞!

一、信息流广告特征

信息流广告主要是位于社交媒体客户的好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,是属于原生的展现方式,一般发生在用户自己的资讯流中,让用户以阅读资讯的方法来阅读广告。

头条信息流广告↓↓↓

信息流广告的鼻祖是Facebook,在2006年它是最早出现了信息流广告,到2012年中国媒体也开始正式启用信息流广告,大家可以简单认识下信息流广告发展历史:

2006年,Facebook上最早出现了信息流广告信息流广告引擎,2014年达到50%的广告创收来源于信息流广告。

2011年,Twitter推出信息流广告,2014年达到70%的广告创收来自信息流广告。

2012年新浪推出信息流广告产品。

2013年腾讯移动用户端信息流广告CPD产品上线。

2014年第四季度,今日头条上线信息流广告。

2015年,朋友圈广告上线。

2015年第三月份,微博粉丝通2.0上线。

2016年第四季度,百度信息流广告上线,小米也打造原生广告智能营销产品。

2017年,中国信息流广告市场已超过577亿,2021年力争可超过3463亿。

信息流广告是现在主流的广告方式之一,它最大特征是“内容及广告,广告即内容“。而且它可以照片、图文、视频等方式来展现广告,用户原生体验好。

此外,信息流广告是借助算法推荐进行准确投放的山西信息流广告,可结合自己产品/服务的受众人群,选择年龄、性别、地域等标签进行定向投放,广告主也可按照实际推广需求来选取落地页、应用下载、线上收集等推广方式。信息流广告效果受广告内容创意、精准的定向和适中的竞价三个关键原因影响。

二、主流信息流广告

中国信息流广告主流媒体信息流广告还有什么广告,那恐怕离不开百度、腾讯、巨量引擎、阿里巴巴这四大巨头,但是除此之外,也也有众多其它优质的信息流平台:

1、新闻资讯类:新浪扶翼、今日头条、一点资讯、趣头条、凤凰网等,其特征是:2、社交类:微信朋友圈、QQ空间、新浪微博、陌陌等,其特征是:3、浏览器类:百度浏览器、搜狗浏览器、360浏览器等;其特征是:4、短视频类:快手、抖音等,其特征是:5、知识问答类:知乎等,其特点是:

三、信息流广告优势1、体验感佳

信息流广告确保了广告内容与方式的原生性,对用户的干扰小,用户体验度较差,即使客户刷到广告,都不大能随意被察觉出来。

2、形式多样

信息流广告呈现方式丰富多样,且能与时尚很好的结合构成不同的玩法,如文字、图文、视频样式。和其它广告方式相比,信息流广告更易于激发受众的主动性,促进其接受、分享或者二次传播。

3、投放精准

每一个ID的背后都是客户,在日常的浏览信息的过程中,会生成属于自己的属性标签,如:年龄、身份、地域、兴趣喜好等,多维视角展现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告精准地头像目标客户群体,帮助企业推动获客精准。

四、信息流投放策略1、精准定向

比如知乎的客户大多数从事白领、管理层岗位,不大喜欢一些不相关的广告干扰自己的浏览,影响自己的消费感受。所以即使是投放知乎信息流,就要按照信息流的算法,分类依据客户的意愿爱好,用户年龄、地域等定向投放,这样才能投其所好信息流广告还有什么广告,也可以推动精准获客。

2、结合多种广告样式

信息流广告样式一般是大图模板、文字模版、小图模版、多图模板、视频模板等,在投放过程中可以多测试下,选出最适合的风格来主力投放。

3、提升广告排序

影响信息流广告呈现量的最直接原因,就是广告的排序,广告排在越后面,曝光量必定越高怎么开通信息流,而排序是由eCPM来决定的信息流广告优势,那么信息流出价就会影响eCPM高低,从而影响准确目标用户触达情况。

4、ROI优化

ROI=消耗/收入=CPA/RPC(RPC=平均每位转化带来的流水)

(1)增加无效消耗–调节预算分配,控制测试计划的消耗损失

(2)增加CPA/增强RPC–改进投放侧和销售侧的后面效率–深度转化等后链路优化

然而,信息流广告的投放是一门复杂的技术活儿信息流广告还有什么广告,需要专业的投放经验和技能的,现在投放信息流广告比较多的系统是头条、百度等,如果你们没有投放模式广告信息流平台,我也给你们整理了一个头条信息流投放思维导图,大家可以参考下。

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