投信息流广告 如何区分抖音信息流投放和抖+?(抖加)

2022-05-23 0 733

据官方统计,抖音短视频官方数据,截止7月已超过3.2亿,去掉多账号影响,真实DAU也超过2亿+。

抖音日活高,流量集中,流量在那里生意就在那儿,不仅个体买家或中小企业被吸引、各个国际大品牌等也陆续入驻抖音。

身处这一流量池,怎么持续地获得高下降及高转换,这就必须投放有术。常见有抖音信息流广告和Dou+投放。

投信息流广告 如何区分抖音信息流投放和抖+?(抖加)

然而怎样更好的区别抖音信息流投放和抖+,请看以下。

抖音信息流和Dou+属性不同

抖音信息流是一种广告投放方式。抖音广告模式主要包括开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告、以及抖音达人合作等,抖音信息流是其中之一。

抖音短视频信息流,广告展示在抖音信息流内容中,展现样式原生,竖屏全新视觉感受,账号关联强聚粉,支持分享传播途径灵活,支持多种广告风格和疗效优化方法。

而Dou+是一种单条视频加热工具。是抖音中一款付费增加视频播放量的流量促使软件,购买后将视频推荐给更多客户,提高视频播放量。

投放对象及承载位置不同

抖音信息流广告的投放对象是一个产品(某课程、某化妆品、某APP、某活动等),针对的是特定的广告主,其承载位置是在推荐流中,这只是用户日常停留时间多的页面。

在用户下滑的过程中信息流现在哪个好,不定期插入视频广告,视频制作精致,一般不会对用户产生巨大的干扰。

此种方式更原生、更前置、并且还带有高互动的特征,能够使推广效果高效率的转换。

Dou+的投放对象是一个视频,针对的是个体,其承载位置是自己运营的某抖音账号下的某一视频的某一功能。

主要是以自我推广为主,对于所有的短视频都可以投放,可以降低当时较少的视频浏览量。

投放准入规则不同

抖音信息流需要办理账户及准备资质材料、授权盖章等,且到首次充值,通常快也需3天才能审核完成。

此处应该注意的是:所投产品外部分产业得到限制,不能包括医疗、敏感内容、抖音竞品等相关用途(即时有相关资质也不可以)。

抖音信息流部分受限行业投放明细如下:

1、彩票资讯或书籍相关;

2、成人用品、计生用品;

3、酒类;

4、视频、直播、拍摄工具类(比如:短视频,电商视频,直播平台,拍摄工具,音乐播放器或者带有视频直播功能的电台类产品);

5、头条产品竞品(新闻资讯类产品,视频,短视频,直播类产品等);

6、医疗机构、医疗平台;

7、品(优质品牌用户可以考量,例如:国际或中国著名产品的品牌宣传);

8、保健品(优质品牌用户可以考量,例如:国际或中国著名产品产品的品牌宣传);

9、医疗器械;

10、棋牌捕鱼游戏;

11、角娶妻纳妻、买卖奴仆人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏;

12、金融产业(含互联网金融),可接受银行中心的品牌宣传广告,不接受代办系统以及代理公司业务推广;

13、社区社交,相亲类产品;

14、娱乐经纪产品;

15、音乐类产品。

Dou+门槛则相对较低,只应该选择某一视频,按照操作方法开始投放即可。除了正常的平台推荐曝光,对于有一定预算的个人、企业来说,还可以通过付费的方法利用Dou+来提高视频的“精准推送”量。相对简单便于。

其次应该注意的是:投放Dou+的视频需审核,审核通过才可投放信息流类推广,不符合投放规则的视频未能投放,即Dou+的按钮呈白色,Dou+的投放视频审核相对较严信息流优化和广告投放,正常的视频审核一般必须十几分钟。

无法通过审核,投放Dou+的主要包括下列几种因素:内容上,内容完整度较好、视频模糊、内容无故事性;广告营销信息较显著;高危内容;涵盖未授权类视频等侵权现象;有关键讲抖音算法,如何投放Dou+等。

制作上,搬运或非原创视频:如视频含有其它平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。形式上,视频或视频描述中发生联系模式,包含电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

计费模式和投放系统不同

Dou+的投放方式操作简洁,步骤明了,在手机抖音短视频直接投放(如右图),投放标准是100元=5000+,200元=10000+上海信息流广告平台,······以这种推投放总额和播放量的比重,投放时长可选取6小时、12小时、24小时。

抖音信息流广告的计费方式:主要以CPC、CPM和CPT方式计费。一般必须先提供公司营业执照开户,用户自行提供视频或者落地页等相关素材,后台可以操作定向和出价。

CPC计费,即按点击计费,目前售价为0.2元/cpc。此方式,属于精准投放,可以让广告主仅为潜在有兴趣的广告客户付费,大大节约广告费用,适合预算较少的广告主投信息流广告

CPM计费,即按千次公布计费,目前售价为4元/cpm。

此方式,属于泛投放,无法对目标人群做准确预测,所以适宜拥有较高品牌影响力,或有较强广告创作能力,或广告预算较高的广告主。通过高效率曝光,增加发现潜在的消费者极限,进而挖掘更多的客户。

CPT计费,即按时间成本收费,如根据“一个三天多少钱”这种固定收费方式来收费。

创意+定向+竞价是影响信息流广告投放效果重要的三因素,所以营销费用更主要来自同行竞争。所以降低投放成本,需要各方面去考量和运营。

抖音信息流广告的独特性

抖音信息流出现的位置及时间

通常,一刷(每天开始的开启抖音的时间)广告出现在抖音推荐流第四位,但其它时间抖音在产品推送上千人千面,所以每个人发现抖音信息流广告的排序只是不同的。

下表是亲测的一组抖音广告信息流的投放顺序表,由表中可见,用户刷抖音的时间越长,信息流广告在推荐流中的位置靠后的广告间隔数是愈发越大的,这也表明了投信息流广告,抖音的抑或非常重视用户的感受,避免客户对广告造成的反感感。

视频内容就变成如何让用户潜移默化的看完一支软植入的广告,且对产品造成很大的记忆点的关键原因之一。

抖音信息流广告的感受模式

抖音信息流广告呈现方式主体分别有:表单、微信公众号、卡券、电话接听、地图、APP下载等。

比如:

1.推荐流-信息流-广告跳转公众号,基本只是带货类型的。

2.推荐流-信息流-广告跳转卡券,之后再跳转淘宝,受抖音和淘宝签订的70亿年度框架合同,大品类单品的推广适合此种方法。

3.推荐流-信息流-广告跳转app下载

二者投放效果不同

抖音信息流是即刻转化,需要在短的时间内传达产品卖点,触达顾客的痛点,吸引精准用户,解决这些客户的迫切需求投信息流广告,反之没有及时转换用户,历史搜索记录无门,则难以进行二次转换。

然而,信息流投放需要一定的品牌影响力,在下降投放产品公布的同时,即刻转化用户。

Dou+有大幅的长尾效应,如果视频内容相对优质,通过投放Dou+的产品除了会抢占投放的这一视频,还会使此产品处于流量池。

若后续的数据大幅降低,会导致二次播放爆发,此外,还降低此视频账号下的其它视频进一步提高流量。

曾有测试Dou+总投放200元信息流广告和竞价广告,原先几百的播放量,头名次投放100元播放量降低至1w+,第二次投放100元播放量降低至10.4w+,涨粉100+,虽是一个非盈利性的视频,但投放效果的数据还是比较不错。

通常来讲,对于一个新号信息流推广啥意思,前面5个视频没有爆,那账号基本上沦为僵尸号。所以我们使用Dou+的用途并不是为了引流推广,还可以成为一个开启量,养活一个账号。

抖音信息流广告和Dou+的联系

抖音信息流和Dou+对作品都有相当高的要求。

抖音信息流广告投放相较比较复杂更应该做好充足准备。打造一个成功的抖音信息流广告,需要一个视频,激发用户的关注度,从而转换用户,以超过投放的终目的。

头名,充分认识所投产品以及所在行业,市场和客户画像等,需要准确的数据和把握实时的信息。

其次,视频内容要符合目标客户人群的观看心理,选择适合视频类别对于是否吸引用户的注意力,决定了视频的完播率及释放产品信息投放转化率。

Dou+计费模式非常简单,但是并不是说即使投放就会有效果,如果操作不当,只能造成投放完了,流量也就停止推送了。

需要选对适合的投放产品、投放时间或者投放的人群,精细化的投放Dou+。(针对Dou+的详细理解及投放可参考,用好Dou+,上热门变得很容易(超链接)。

以上是抖音信息流投放和Dou+的差别和联系,无论哪种方法,适合自己产品的投放手段才是出类拔萃的方法,在短视频行业爆发的同时不盲从投放,认准自己产品的定位,选择优策略。

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