信息流广告和竞价广告 抖音信息流怎么样丨投放抖音信息流有哪些方法和独特之处

2022-05-25 0 880

抖音信息流如何样丨投放抖音信息流有什么方式和另类之处

信息流广告和竞价广告 抖音信息流怎么样丨投放抖音信息流有哪些方法和独特之处

信息流广告是混排于好友动态、资讯媒体和视听媒体内容流中的广告,它的方式有照片、图文、视频等。如果你不注意在他们周边发生的“推广”、“广告”等字样,可能你都不会看到这是一条广告。

它的特征是算法推荐、原生体验,可以借助后台标签进行定向投放,根据自己的意愿选择推广曝光、落地页以及应用下载等,最后的效果取决于广告创意+定向投放+竞价三个关键原因。

现在信息流广告已经变成媒体系统流量变现的主要方式之一。

今日头条、手机百度等等很多特色巨头,更多的是选择图文的方式,很少发生视频广告,因为这一类APP的客户主要目的是信息获得,加入视频经常变得突兀。

而在抖音、火山等新兴的短视频APP中,基本上全部是视频的方式,这一类的用户主要是为了娱乐,一个好的创意视频广告,也有大火的机会。

1、信息流广告的优势

算法领先。大数据展现多维度用户画像,通过人群标签精准定向理想受众,无论是品牌曝光还是获得效果都可满足需求。

高度原生化。与内容整合在一起,不会在客户操作和阅读的之后强插广告,用户抵制度低,商业和客户体验之间有相当好的平衡。

互动特性强。用户可以参与互动,根据系统的特点可以自发进行广告的多维传播(例如微博的转发,朋友圈的点赞),可以对潜在受众进行大幅影响。

效果评估准。最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键原因,大数据统计就能预测出每一笔广告费用投入的效果。

2、短视频行业的信息流广告

提到短视频app信息流广告找谁,首当其冲的就是抖音,作为时下成为最热门的音乐短视频APP信息流ocpc和ocpm有什么区别信息流的优势,截止去年7月初,全球月活用户达到15亿,日活用户超3.2亿信息流和影响流,用户人数大幅下降信息流广告和竞价广告,用户使用时长也随之降低,正在占据更多的用户时间。

现在抖音官网已经开放的推广形式有开屏广告和信息流广告两种方式,企业可以自行按需选用。根据艾瑞指数的数据,抖音用户60%以上是90后用户,70%以上的客户来自一二线城市,男女比例基本持平,抖音广告适合以中年轻群体为目标客户的企业投放。

抖音信息流广告是在“推荐”页面内出现的广告,即客户日常“刷”的最多的页面。在用户下滑观看新视频时,不定期插入视频广告,它们并不是粗制滥造的,相反由于抖音的审查体系,这些视频大多制作考究以及充满趣味,不会对客户使用感受导致干扰。

同时在广告页面底部拥有相当显著的广告标志和操作选项,例如:立即下载、立即购买等等。此时信息流广告代理商,用户即使对该产品有兴趣,就会点击该广告去进一步的知道。

3、成本计费

与大多数的信息流广告同样,抖音信息流广告现在也支持按CPC和CPM的收费模式进行购买。

01、按CPC计费

按CPC计费就是按点击计费信息流投放经验,目前抖音信息流广告的一个CPC的利润价格大约为0.2~0.5元左右。按照cpc的方法计费,可以让广告主只是为感兴趣的潜在顾客付费,大大节约了广告成本。

02、按CPM付费

按CPM计费即按千次曝光计费,所谓曝光也就是广告视频在顾客手机屏幕中出现,不管用户是否观看,都记为一次公布信息流广告和竞价广告,目前抖音信息流广告一个CPM千次公布的售价为6~8元。

按CPM的收费方式合适广告预算充足,对目标受众无法做准确预测的广告主或自身拥有较强的品牌影响力,有较强的广告创作能力的广告主。通过海量的曝光,更大限度的看到潜在的消费者,挖掘更多的客户。

同时,因信息流广告最终的效果取决于创意+定向+竞价三个关键原因,所以营销成本更主要的是来自于同行竞争,因此一个与众不同的时尚就变得尤为重要。

在信息流的基础上,抖音也有一种方法无法帮助信息流广告做好营销,那就是开通抖音蓝V。因为抖音的审查体系,能够做信息流广告的商家,必需要具有相应的资质,所以很多正规企业的广告主完全可以开通一个企业蓝V,这样当用户从信息流广告页面进入到主页,看到有蓝V认证才能更容易的获取用户信任。

另一方面,抖音蓝V还拥有众多特权,例如设立商品橱窗,用户可以直接在视频页面点击购买,还有线下店面认领,设置到店优惠,获得线下的流量变现,这样线上线下的推广效果都无法实际发现,广告主也可以随时调整推广思路信息流广告和竞价广告,达到最佳的推广效果。

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