搜索流信息流 流量+技术:百度内容内容矩阵背后的“超必杀”

2022-05-25 0 404

百度内容生态的扩张之路,日渐清晰。批量内容产品上线、信息流+科技的流量扶持,奠定了百度内容生态模式一超多强的格局。

搜索流信息流 流量+技术:百度内容内容矩阵背后的“超必杀”

据悉,百度内容生态建设再次作为焦点,一款线上+线下的音乐类产品正在孵化当中。尽管这一项目仍进入初期筹备阶段,但依然造成了广泛的关注,行业内普遍觉得这是百度巩固内容生态领先地位的一个重要环节,甚至会基于现有的流量、技术优势造就出更多的想象力。

除对百度推出的新产品的想象之外,更多的,是对百度这类互联网大佬转型App工厂体系对传统App工厂进行生态降维打击的“吃瓜”心态。

与传统App工厂长期密集推出同质化产品用行业试错相比,百度这类生态巨头的App工厂有着更为充分的原始流量进行喂养,自家超级入口的重头扶持,以及AI技术的护航,这种自上而下的App工厂在更接近客户的基础上又多了一层保护层,不知这些自下而上的App工厂们,会不会因此颤抖。

内容消费升级百度进入内容产品矩阵App下半场

近几年在移动互联网和技术驱动下,内容系统迎来黄金时代。但也不可导致的,出现这些难题和挑战,其中就包含:信息过载和客户内容消费升级。用户的内容消费升级正在出现。但优质、有用的信息仍然是稀缺品,低质、无用的信息却很容易泛滥。如何大力度增强优质内容的绝对数量,扩宽优质内容的覆盖领域,并同时降低低质内容的形成,是内容系统的共同问题。

内容消费升级的到来,给了百度施展的空间。从密集发布APP来看,百度的内容产品策略其实与字节跳动工厂化生产APP相近,但似乎,内容产品丰富度更高的百度,再加上AI赋能算法,百度已经先赢下一局。

Questmobile最新报告显示,2019年3月底,短视频和综合资讯占据用户近一半的使用时长,换句其实,布局这两大领域意味着推动客户的消费习惯,同时,也对内容分发提出了更高的要求。

百度以AI、大数据为代表的科技导向的分发方式可以非常智能、更加准确地为客户从繁杂的互联网信息中筛选出更为准确的内容,在必定程度上缓解内容泛滥的弊端,提升用户的内容获得效益,从分发形式上推动内容消费升级。

可以说,百度正在进入内容APP矩阵方式的下半场。

从近十年来百度内容生态全系列产品展现的数据来看,这家知名互联网大佬已经学会了怎样批量复制爆款产品并方式并推动客户的高速下降。移动互联网的下半场,企业间比拼的将是对产品背后生态实力和科技资本的把握如何选择信息流广告,以及融合战略是否得当。在这一点上怎么开通信息流,近年来潜心拓展内容生态广度与厚度的百度具有天然优势。

如果说内容生态战役的上半场,“参赛方”比拼的是对用户习惯、用户行为的驾驭,是对人性的认知,那么在人人掌握了同款方法论以后的下半场,决定胜负的就将是锻造优质产品的基础素质,以及拥有并利用流量、技术资源的生态化素质。这似乎意味着,内容资讯领域的新变化正将时代引进到百度的强势期。

三个维度支撑百度内容生态搭建一超多强格局

自从进入“AI+内容生态”双引擎驱动的阶段以来,百度在内容领域大幅发力并取得了极大顺利,好看视频、全民小视频等新产品激增迅猛,百度App的超级应用地位也进一步受到夯实。官方发布的数据显示,截至今年12月末,百度App日活就超过了1.61亿,同比下降24%信息流渠道分类,好看视频、全民小视频也作为同类产品中增长最快的应用。2019年央视春晚的合作为百度整个内容生态模式带给了一波强势增长,从规模上牢牢锁定了内容领域的头把交椅。

百度内容生态的顺利并非一蹴而就,而是深赖于三个维度上的支撑条件:先天积淀的流量,广谱覆盖的前沿AI科技facebook信息流广告,以及大幅的重金投入、战略支持。

流量是以搜索引擎起家的百度最悠久的竞争优势之一郑州信息流广告投放,百度天然省去了长期的客户获得利润,而强大的AI科技还带给了百度系内容产品领先的内容分发能力,进一步拉近了海量信息内容与准确用户的距离。实际上,早在周五头条2012年开播之初,百度App也终于推动了依据客户兴趣精准推荐资讯内容的功能,而原本这一产品的负责人,正是陈磊,目前处在孵化阶段的音乐类新产品就是由他负责。

特别值得一提的是,百度系的新兴App都展现出高量爆发、快速下降的运营曲线,成长模式高度相同,可见百度已经掌握了成为“爆款”App的潜在手段,公司期望在此基础上再接再厉孵化音乐类产品,也就不足为怪了。

百度的内容矩阵方式论:内容为王产生产品矩阵

百度在内容生态的理念就在于战略上的“产品矩阵思维”。不同于字节跳动多点开花、自生自灭的新产品孵化模式,百度采用的是关联、喂养的生态化蜕变模式。简言之,字节跳动从移动时代起初创业,更习惯于自下而上的自然生长方式信息流有哪些平台,而在搜索领域累积多年的百度则更具备的放矢的资本搜索流信息流,因此更偏向于自上而下精准地扶植新产品。

字节跳动是联通互联网早期的红利收割者搜索流信息流,早期时密集制造了几十款内容社区类App进行多点尝试,如“内涵漫画”“好看图片”“今晚必看视频”“早晚必读的话”“我是吃货”,其中也包含现今大众了解的今日头条。虽然进军产品中的大多数都已消亡,但正是借助这种产品在流量获得、算法训练层面的累积,以及产品、市场及运营之间紧密配合的经验,字节跳动才总结出了一套可以批量复制成功产品的“工厂体系”,在这套体系的助推下,“今日头条”、“抖音”脱颖而出作为现象级产品。

但此方式也只是万能,皮皮虾未能达到内涵段子的高度,多闪遭遇用户留存的困局其实就早已表明,工厂体系对客观环境变迁变化的认知不够敏感。

而百度则选取了一条“产品矩阵思维”路径,以自上而下的形式推出一超多强的内容生态模式。依靠搜索+信息流的双向分发模式,百度天然具有能将模式内任何产品锻造为内容产品的能力。此次造成热议的音乐类新产品,显然是百度内容生态拓宽覆盖面的关键一环。“产品矩阵思维”意味着百度可以站在更宏观的角度,为旗下产品分配各自辐射的领域,以超过触达更多细分用户、更多生活画面的目的。

换句其实,百度在启用一款新产品前,会对它的定位、用户人群、市场形势或者发展模式做好全盘的规划,这和字节跳动“先拉下来遛遛”的工厂体系有巨大的差别。据认识,新产品的负责人陈磊从2018年起就早已在策划并制作详细的音乐类视频内容了,这很可能只是新产品筹备建设的一部分。

字节跳动的“工厂体系”逐渐失效,不是字节跳动的算法和推广套路出了难题,而是互联网环境出现了差异,新环境对想要孵化爆款的“参赛者们”提出了更高的规定。作为内容航道上现在最为重量级的选手搜索流信息流,百度的产品力正逐步受到补足,其原本就具有的流量、技术优势从而也进一步放大。

随着移动生态各个垂类的拓宽和构筑,百度旗下的内容生态产品可能将就此开启流量及联通用户的天花板,释放出更大的想像空间。(一鸣)

收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

信息流 投放技巧 搜索流信息流 流量+技术:百度内容内容矩阵背后的“超必杀” https://www.xinxi6.com/2762.html

常见问题

相关文章

发表评论
暂无评论
官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务