信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

2022-05-31 0 258

信息流广告跑量是哪个意思?激活成本该怎么计算呢?

这些初学者在刚开始操作今日头条信息流的之后,都会遭遇诸多疑问(概念这块),尤其是在“广告计划”预算与出价这里投放手段,那今日头条信息流均衡投放、优先跑量、优先低利润分别是哪个意思?该怎么使用?

信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

激活成本该怎么计算呢?相关做信息流广告的运营人员总结出了这套公式:激活成本=消费/激活数=消费/(点击量*激活率)=CPC/激活率,从这个公式中我们可以很明白的预测出,激活成本受两个原因妨碍,CPC和激活率,当CPC越低激活率越高时,激活成本就会越低。其实妨碍激活率的诱因主要有创意与承接内容匹配度、落地页设计、网络环境、运营商、平台修改5个原因。

今日头条信息流均衡投放、优先跑量、优先低利润分别是哪个意思?该怎么使用?

投放方式

一、计划修改中的自动出价对应的“投放手段”是哪个意思?

广告平台对投放方式进行全面更新,上线“投放手段”选项,支持优先跑量/优先低利润/均衡投放三种投放手段,希望更好地帮助广告主表达意愿、满足需求,简化投放操作,优化系统稳定性。

二、手动出价对应的“投放手段”中的均衡投放、优先跑量、优先低利润分别是哪个意思?我该如何选择?

三、自动出价对应的“投放手段”中的均衡投放、优先跑量、优先低利润分别是哪个意思?我该如何选择?

1.优先跑量:激进探索,快速度过学习期(一般3日以内),优先计划预算花完(除素材质量偏低,定向过窄等因素以外),超预估费用风险较高;建议有放量规定广告主使用。

信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

2.均衡投放:稳健探索,快速度过学习期(一般3日以内),尽可能花完预算,累积利润逐步减少,有一定的超利润风险,超成本风险适中,低于优先跑量;建议头部广告主日常投放、中小广告主放量使用。

3.优先低成本:保守探索,慢速度过学习期(一般5日以内),不一定花完预算,累积利润逐步减少,超预估费用风险低,超利润风险较低,低于均衡投放;建议中小/鲁班客户使用。

四、FAQ

问:优先跑量如若超利润,也会进行补偿吗?

答:系统的手动赔付规则对于每一种投放手段,只要依照赔付的规则,就会获得赔付。

问:原有的投放速度和出价方式能否变更为新的投放模式?

答:请参考上面“旧计划的原选项的映射与处理”的对应关系表格。

问:投放手段设置之后还可以修改吗?

答:可以,与之前的投放速度一样,设置后也可以修改;但我们建议您在设定前确立目标,设置后不宜经常更改,以免妨碍预估与实际的效果。

问:该新功能上线后,对于账户的预存模型有影响吗,还是按照账户历史状况,进行评估?

答:对于这次在投放的计划完全没有妨碍,请您放心投放。

问:广告投放初期,即使我选择了某一种投放手段,但疗效不显著是如何回事?

答:计划仍在构建期,当转换数总计的较慢或量级很少的状况下,跑量或控制利润的疗效不会很显著;此时请您耐心等候,一般来说,当转换数累计到一定量级之后,效果会趋向稳定。

问:为什么优先跑量跑不出来量,优先低利润成本效果通常,均衡投放会爆量?

答:除“投放手段”,计划修改中的“预算”“定向”“出价”等原因也相同会妨碍跑量、控制成本的效果信息流广告跑量信息流联盟,建议您参考上面表格中“注意”事项,明确自己的目标,进行合理设定。

问:三种形式是否可以自由切换?

答:手动/自动出价模式下均可以,建议尽量减少更改,以免妨碍系统稳定性和投放效果

问:优先低费用的品质是否会差

答:优先低利润,仅仅是获得客户的费用较低,只要能胜出通常都是带有高转换率和高点击率的流量,在客户品质上没有哪些差异

问:所有的付费模式都能支持三种产品吗?

信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

答:CPC/CPM/CPV仍为【标准投放】与【加速投放】;oCPC/oCPM/CPA支持【优先跑量】【优先低利润】【均衡投放】

问、使用手动出价有哪些限制吗?

答:自动出价仅oCPM计划使用,无产业,推广目的限制。

问:自动出价如何使用?

答:您只需填入真实、合理的预算,系统自动估算费用区间,并按照实际投放情况即时进行微调出价,最大化获得转换量,稳定花完您的预算。

问:出价方式里,手动、自动可以相互切换吗?

答:出于效果考虑,暂不支持。

问:自动出价为什么一定提出修改真实、可接受的预算?

答:自动出价会按照预算为您寻找最优成本。通常状况下,预算越高,寻找优质流量的难度越高,相应的拉高探索成本。若计划预算超过您的实际预算信息流广告代理申请,可能造成实际费用超过您的投放预期。您的目标预算越小,找到准确人群的难度较低,但取得的转换量较小。因此要真实设置您的目标预算。

问:自动出价计划预算可以修改吗?

信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

答:可以,您可以按照实际诉求和投放情况设置预算,但系统建议您一次性填入真实预算,使平台发挥更稳固。改预算时,预估费用可能也出现差异,请您注意。

问:手动出价系统是怎样进行费用预估的?

答:1)在您填入包括预算等必填选项后,系统会按照您的历史投放情况,推广物,人群定向,投放时段,及大盘流量竞争度,为您进行成本预估。

2)7天内,账户内oCPM计划消耗较少,大幅改变推广物,定向及预算,都会影响您预估费用的确切性。

问:自动出价当前计划费用超过预测,该怎么调整?

答:1)短期利润可能随流量波动而差异,建议观察天级成本;

2)若天级成本大量较高,可适度提高预算。建议每天内最多设置一次预算,否则可能引致成本波动,影响疗效和检测;

3)针对通用版账户,预期利润一旦填入,不建议经常更改,通过设置预算调整成本即可。

问:自动出价功能现在怎么开通?

答:目前手动出价功能配合三种跑量体系,已于2019年5月31日全量上线。

信息流广告跑量是什么意思?激活成本该如何计算呢?

问:为什么强调真实、合理的预算?

答:自动出价会按照预算为您寻找最优成本。预算较高时什么叫信息流广告,寻找优质流量的难度较大,成本或许会较高。预算过高时信息流广告推广方式,会妨碍放量。因此,建议您设置真实预算信息流号广告,同时满足跑量和费用的规定。您可以借助账户/用户最近消耗情况设定预算,可参考自动出价计划平均两天的耗费设置预算,切忌过早调整信息流广告跑量,一天不达到一次。

问:手动出价中,投放手段曾经传递的效果也变化了吗?

答:没有差异。目前自动、手动出价配合三种投放手段,都会造成不同的思路效果,手动出价的效果与当时一致,具体请查看学堂文档。

问:自动出价是否支持深度转化?

答:支持。新建计划页面,若选取适配深度转化的下载链接信息流广告跑量,选择手动出价后,会自动启动深度转化优化。

问:出价方式里,手动、自动可以相互切换吗?

答:出于效果考虑,计划新建完工后,暂不支持切换。

问:自动出价计划建好后,可以设置预算、预估费用、投放时段吗?

答:可以,但不支持。若您的投放诉求有变(目标消耗、考核成本),一天最多设置一次预算或预测利润;也不建议经常、激进调整投放时段,可能造成跑量速度、成本突变。举例,由于建模进行天粒度预算分配,如果2点调整,把全天投放变成3点暂停,模型会觉得是每天剩余的预算要在1个小时内花完展示广告和信息流,容易带来成本下降。

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