信息流投放工具 信息流如何快速起量控成本?4大维度+3大渠道为你全面解析

2022-06-12 0 363

要成本低,还要迅速起量,这实在是所有优化师梦寐以求的事情呀!

想要达成这个愿望真的有这么难吗??

是的,确实有点难…

大个别优化师在工作中就会碰到这两个问题:

1、没有量

面对上级对线索量的意愿,每天只有不停的上计划上计划…但大多数曝光很少,千次展示消费还高,感觉自己好像个没有情感的上计划机器。

2、成本高

别人家成本比较低,自己的账户成本却怎样也降不出来,领导这也是周期性波动,你听我解释!!

我们想要的起量,其实本质上是想要转换量,但是前提一定是要有足够的彰显、点击、消费,才能确保最终的转换量,想要更好地解决难题,首先要知道影响成本的诱因有什么。

影响成本的诱因

1、出价

直接影响成本,特别是目前的智能出价,建议出价最高出到可接受费用的120%,如果出的再高虽然量出来了,后期也有很难降价的。

2、定向

定向的宽窄影响流量的准确度,但目前的智能算法早已很成熟,定向不是如此重要了,如果对成本的要求高,也可以多维度测试。

3、创意

创意重要度增高了,对原创素材的权重越来越高,好的创意可以获取很大流量。

4、页面

页面是转化的最终一步信息流投放工具,页面不好一切都是白费。

页面可操作性的维度真的好多,不用做太多个信息流广告接单,可以用不同的转换方法来组合搭配,对应不同的受众人群。

分渠道放量控成本的方式

首先先来预测各渠道的信息流投放现状:

巨量引擎:大多数状况是一个计划撑起一个账户

百度信息流、广点通/朋友圈:大多数状况转换量相当分散

由此我们可以建立各渠道的目标:

1、巨量引擎

目标:测试出一个撑起我账户的爆款计划

针对巨量引擎来说最重要的就是趣味素材投放信息流平台,用不同素材类型去跑

素材不够的状况下可以去跑定向

此外也有就是出价方式,尽量不要直接跑自动出价,当OCPM出价1.2倍以上还没有量的之后再去跑,CPA是成为补充但必定要有的。

2、百度信息流

目标:通过多单元的堆积,积累转化量

百度的重点是定向形式,不同的定向形式组合出来,通过不同的出价方式测试可以找到标杆计划。

出价方式这部分,不要抉择于OCPM好而是OCPC好,每个账户都有合适自己的出价方式,例如以下这个账户:

可以看出,OCPM和OCPC都有转换,但是OCPM的成本更低一些。

然而后期要先建计划测试的信息流,哪怕是相同创意也可以,看一下账户适合哪种出价方式。

除此此外也有意愿词、兴趣、创意维度的改进方式,具体方法可以在视频中学习。

3、广点通

目标:通过多广告的堆积,积累转化量

广点通的位置是十分多的,所以最重要的是版位尺寸,如果不起量,在选版位的之后可以把版位都选上

出价方式与百度类似,也是OCPC和OCPM都要去测试一下信息流广告脚本,看到底适合那个方法

在选取创意类别时信息流投放工具信息流广告 上海,每一个创意方式尽量都跑一下,一个广告用一个素材批量去跑信息流广告效果,等一周后转换累积足够了再选取系统首选。

由此我们可以总结出:

巨量引擎是要测试出一个爆量的计划

而百度和广点通都是必须借助多计划的累积

那么这些优化师都会有这种的问题:

多计划之间会有竞争啊,怎么建计划能够让彼此竞争最小呢?

虽然你们的担心没错,因为所有的计划之间都是互相竞争的。

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