信息流广告的核心是_曝光信息流广告降低成本的核心秘密

在信息流广告投放过程中，我们总会遇到

① 效果优化难

② 人力成本高

③花不出去钱没有流量，针对这些问题该如何解决呢?

投放闪投

闪投(DPA)是解决海量商品投放需求的信息流投放产品信息流广告的核心是，它专注于围绕商品来实现商品的批量投放及动态创意的生成，提供精准、高效的投放解决方案。

适配行业：房产、汽车、教育、电商、旅游等。

闪投广告优势

节省人力：商品规模化投放，提高投放效率。

降低成本：快速生成商品广告创意，降低物料制作成本。

助力流量竞得：根据商品属性定向，将用户行为精准匹配商品，实现商品粒度的流量分发，读懂用户意图，精准拓量。

动态创意拼接：商品定向捕捉用户意图，将商品信息流填入创意模板，实现更丰富的动态创意。

闪投与手百信息流区别

相同：1、相同的产品线

2、相同的账户体系

3、相同媒体及流量资源

不同：1、专注于多商品广告主的商品推广需求

2、拥有丰富的商品管理(商品检索、匹配及触发)技术&经验

3、具备更多的定向维度及方式

闪投(DPA)的核心能力是商品匹配，可结构化的数据都可以作为商品接入商品库，例如通过实物例如手机、房子、汽车;服务例如金融理财服务、游戏、课程、酒店服务、机票;信息例如股票资讯、攻略文章;用户搜索的关键词(搜索词);人物例如游戏人物、课程老师、代言人、网红。

闪投商品库的搭建

基于百度独有的搜索人群数据，结合客户商品库数据，当触达用户搜索“产品1”时，可根据客户搜索的其他属性 “省份”、“城市”、“价格”、“4优惠”等来精准推送广告，生成千人千面的动态商品广告。

闪投商品库搭建

商品名称、商品品牌、商品类型、商品投放地址、商品折扣、优惠劵

闪投商品库搭建—字段可选择

服务：例如金融理财服务、课程老师答疑、保洁服务

内容：金融理财项目、课程科目、保洁项目

价格：商品优惠价格、商品优惠劵、商品折扣

地址：广告投放地址、商品所在地址

闪投知识库的选择

知识库提供了分行业的结构化知识，助您在缺少商品数据时仍能使用闪投动态商品创意能力。

闪投结构的搭建

推广计划

推广单元

商品中心：

如果希望投放商品库，那么需要将搭建好的商品文件，上传到product.baidu.com上，审核通过后即可投放使用。

知识库：

如未提交商品文件，可选择合适的知识库投放。知识库提供了11个行业的知识文件，包括通用、房产、汽车、零售、教育、旅游、金融、招商加盟、招聘、B2B、资讯

闪投结构搭建—分类勾选商品

投放商品三种方式：全部商品、分类勾选商品、高级条件组合。高级条件组合筛选出的组合方式可保存商品组信息流广告的核心是，用于其他单元的投放

闪投结构搭建—高级条件组合

闪投结构搭建—商品定向

商品定向包含三种：商品意图、商品重定向、商品地址

商品意图：商品意图词模板、直接填写意图词、意图词包

意图词模板调用商品name、brand、modelYear、city等字段组合模板，最多可组合50套。比如商品文件有1w个商品，模板50套，那么投放的商品量级是50w。

意图词：可填写之前投放测试出转化好的意图词进行投放，最多可添加1900个词

意图词词包：可选择系统提供的行业词包，可展开至二级行业，也可以自定义词包进行投放。

自定义词包：

① 创建路径：工具中心—闪投批量工具—关键词批量工具—新建自定义词包。

② 词包文件支持格式：xls，xlsx(不超过20000条)，每行一个关键词，无效数据将被系统忽略。

商品重定向：定向老客

广告主通过API对接的用户行为和商品数据的人群数据，适用于投放量级大，有比较多的老客可再营销。

再营销：适配电商、旅游、摄影等行业有复购意向的已转化用户。

定向老客：在广告中向其展示推荐商品，吸引用户点击广告并进入APP内产生进一步转化行为。

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