大线索报道:信息流视频广告投放形式盘点!

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随着时代的发展,用户对于广告的免疫力在不断增强,同时广告平台也在不断增多。

各大平台为了生存,广告形式在不断地变化着。

从视频贴片广告到短视频,再到创意中插,淘宝也变成了边看边买,不仅是营销,传统短视频也仿佛经历了一波革新。

在技术更新、内容赋能与渠道变革的加持下,视频广告俨然已成为广告领域中的一匹黑马,“视频化”万物也正成为一种新的营销潮流。

但对于大多数竞价员而言,可能对于新衍生出的信息流视频还未了解太深。

所以,今天我们一起来看下“信息流视频到底都有哪些衍生形式”。

视频贴片广告

视频贴片广告,是指在视频、内容分享类网站中信息流视频广告,在视频内容播放前的视频广告,以品牌广告为主。网站会员或付费用户可选择跳过广告。

广告主可按照特定视频内容及人群标签,定向投放视频贴片广告。

比如下图。

▲ 爱奇艺的视频贴片广告

适用平台

爱奇艺,优酷,腾讯视频等移动视频客户端

优势

1. 针对性强,目标精准

2. 具有”抗干扰性“:广告结束、内容正式开始,中间不会插播广告,用户的广告记忆不易受到其他信息的干扰

3. 播放次数高,触达率高。相比其他类型的广告,用户会相对被动,无法跳过,不容易被忽略。

劣势

1. 相比其他形式的移动广告,贴片广告价格相对比较贵。

2. 由于用户是被动查看广告,所以投放效果较难把控。

信息流视频广告

信息流视频广告,指视频形式的信息流广告。即穿插在信息流内容信息流视频广告,入口素材为15秒-1分钟的视频广告,自动或者点击后播放。如下图。

▲今日头条的视频信息流广告

按照其投放广告的平台属性,可进一步区分非视频网站的投放和视频网站的投放。

01 非短视频平台的信息流视频广告

指所投放的平台支持以视频形式展示广告。通过短视频的形式穿插在信息流资讯中的广告。如下图。

▲微信朋友圈的视频信息流广告

适用平台

诸如今日头条,微信广点通,微信广告,陌陌,UC头条等主流社交/资讯平台,爱奇艺/优酷/腾讯视频等视频网站平台。

优势

相比静态广告形式,展示的内容更丰富,更具冲击力,更吸引用户点击。目前更多平台也在陆续开放视频信息流广告的投放。

劣势

1. 相比视频平台,视频内容生态未形成,视频广告的原生性不足,用户的状态更多是获取资讯和信息,对于视频内容的消费习惯会偏弱。

2. 在内容形式上较为单纯地偏向展示类,不支持评论、点赞等功能,无法与用户形成相应互动和共鸣。

但随着这些平台短视频内容的丰富,这一点也将有所改善。

02 短视频平台的信息流视频广告

短视频广告,即在短视频社交平台投放的信息流广告,支持横/竖版视频展示,支持评论/点赞等功能,同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页,帮助广告主实现营销推广的目的。

在视频移动化时代,资讯视频化和视频社交化的趋势逐渐明朗化,也在很大程度上进一步带动了产品发展。

而短视频营销更加成为众多实现品牌“赢”销的利器。

适用平台

抖音,快手,美拍等短视频平台。

平台特点

用户年轻化,更关注新奇,创意,有趣,潮流的内容。平台视频内容娱乐性强,更注重“草根性”及“当下感”,综合滤镜,切镜头等特技,精心配制的背景音乐综合打造15秒“魔性”短视频。

优势

1. 平台用户活跃度高,用户使用粘性高

2. 在广告投放上,能根据平台的数据,更加符合用户碎片化的消费习惯

3. 社交属性强,用户互动性强,更乐于分享,有趣的内容传播力高

劣势

对广告质量要求较高。纯产品展示视频,单调直接的广告推广,不符合用户需求,转化率偏低。

奖励式视频广告

奖励式视频广告是指在使用平台的过程中植入游戏视频广告,用户在收看广告的同时,可获得相应奖励。

一般像奖励式视频广告,在游戏平台的上展示较多。

适用平台

由于该广告形式在游戏平台上展示较多,所以在此指推荐几款游戏平台,大家根据情况各取所需。

Unity Ads、Vungle、Applovin、Adcolony 这四个平台是全球游戏行业规模最大最完善的几个视频广告网络平台。其中,Unity Ads广告平台是游戏行业规模最大的视频广告网络,目前拥有超过10亿的全球玩家。

优势

1. 用户对于广告的接受度较高。根据第三方研究报告,大约有60%的玩家愿意通过看视频获取虚拟奖励。

劣势

对广告要求高。需要广告主在视频形式、转化上下足功夫。

互动试玩广告

互动试玩广告是指其完整的广告展现形式为“用户点击——交互反馈——试玩——导流下载”,让用户能在体验产品之后C决定去留,从而解决“投放效果差”的痛点。

适用平台

Applovin

优势

用户主动性高,互动性强,先体验后下载,有效提升用户的留存率。

劣势

从广告形式本身是没有太大问题,但可投放的行业面比较窄。

视频营销的发展模式会成为一种必然。而在未来随着5G通信技术的全面普及,高效率的传输模式VR、AR360°全景摄影等技术将进一步为“视频营销”开拓疆土,带来天翻覆地的变化。

但无论形式如何变化,依旧是内容驱动营销。而对于我们目前而言,应加大对视频营销的关注力度,并提前布局视频营销。

闻道先后,往往不能以年长年幼来评断,竞品比拼也是如此,毕竟前浪被后浪拍在沙滩上的事情,在历史的长河中比比皆是。

大数据时代,数据分析成为核心竞争力,正所谓“知己知彼,百战不殆”,通过专业的抖音数据分析,不仅能了解到行业的最新玩法,还能学习到同行的热门“套路”,事半功倍。

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