如何投放信息流广告_信息流广告如何投放

方法/步骤

一、目标群体需求分析

首先要了解自己的产品,知道产品是服务于哪类人群如何投放信息流广告,在什么样的时间、什么样的场景下推出比较合适,解决的是目标用户哪方面的问题,以什么样的形式展示出来等。

举个例子,拍婚纱照的APP服务的是情侣,在情侣结婚前推出解决了目标用户到处打听询问好的拍摄地点的问题,以目标用户的角度展示出来“我们结婚了,婚纱照在这里拍……”,在文字的下面放三张精美的婚纱照图片。

这样的广告符合了在合适的时间合适的场景将广告以合适的形式推广给合适的人,从而成功的完成了信息流广告的投放。

至于是如何知道他是“合适的人”呢?这个就要依靠我们互联网强大的大数据后台啦,这也是信息流广告区别于其他广告的一方面,依靠数据分析精确的将广告投放给个人。

二、广告图片的设计

接着就是为信息流广告设置好创意图了,信息流广告样式多样:三小图、大图、H5、视频等,具体的图片规格是看渠道的要求的。每个渠道不一样,展现的位置也不尽相同,常规来说,三小图的点击率是要高于大图的。在素材选择方面要做到能够达到与标题一致,具体的图片上的信息和文案在第一条的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、落地页面的逻辑顺序

明确了创意以后,就要考虑通过创意进入的人群的转化问题了。谈到这里的时候,先说下广告主投放信息流广告的目的,大致分为以下几类:

APP下载量(以游戏居多)、报名参加活动(H5展现为主)、在线支付购买(客单价在400以下的为主,且一般提供货到付款)、线上咨询,线下购买(以服务类为主)

除开APP下载量的话,其他三个都需要在落地页面体现足够的逻辑性,毕竟用户的访问时长越多,跳出率越低,那么达到广告主的目的可能性才越大。

一般在设置逻辑性方面,以在线支付购买为例,排序顺序是:

用户的痛点场景描述(引起共鸣)——造成的困扰和引起的后果(担忧心态) ——产品提供的解决方法(用户需求)——品牌(信任增强)——风险评估和竞品比较(排除疑虑)——第三方评价(共性心理)

在整个阶段里面,要根据页面的设计适当的加入转化按钮,避免出现让用户找寻不方便的情况产生,也要注意转化入口过于频繁引起用户反感。

四、信息流广告后台投放设置

现在比较主流的信息流广告平台有今日头条、腾讯广告、磁力引擎、百度营销等,后台都比较大同小异,在这里提下,最重要的是筛选条件展现给你的受众。那么之前的用户画像就派上用场了。

主要的维度有以下: 年龄段选择、性别选择 、兴趣爱好选择、栏目选择、手机系统选择等

特别是针对IOS端和安卓端是最好分开测试的,不要在同一个广告类型下面进行选择同时投放。因为在实测中发现IOS虽然流量没有安卓高,但是ROI的话要高出不少。

五、推广数据追踪

白花花的银子流出去以后,还没有到坐享其成的阶段。真正让运营人员睡不着觉的时候才刚刚开始。选好合适的推广数据追踪工具很重要,智增增不但可以进行广告投放,还可以进行数据监测、线索管理、关键词工具等。通过事件转化为每一个付费链接都做好记录。了解每个环节是否能够达到相应的目的。

六、A/B创意方案测试

没有一用就灵的方法,因为只有真实的用户、真实的数据反馈才是不断修正前进道路的方法,互联网的动向变化是很快的,还不谈热门事件的借势方面。而且产品的痛点和场景也不是唯一,同样的设置和两套创意是需要时间进行检验的。

最终,通过信息流的推广数据来进一步完善用户画像如何投放信息流广告,再不停的优化和检验实际的效果

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