视频信息流_信息流视频广告[编辑]

信息流视频广告[]

概述

2015年7月7日,QQ空间发布官方消息,在移动端推出15秒信息流视频广告,给广告主提供多一个广告形式选择,成为国内首个推出视频信息流广告的社交平台。

一、简介:

信息流广告是移动广告的重要形式,更加符合用户的使用体验,并与社交网络具有天然匹配性,在网络广告市场中的比重和影响力在不断增长。“随风潜入夜视频信息流,润物细无声”是社会化风暴下品牌营销追求的最高境界,QQ空间推出的视频广告将无缝融入社交信息流之中,跟用户产生的内容几乎一致。在WIFI环境下,信息流中的视频广告都会静音自动播放,用户如果点击视频,则将转为全屏幕播放同时播出声音。信息流视频广告与普通动态一样支持互动,用户可进行转发、点赞、评论的互动操作。

二、发展前景:

消息预测2015年将成为中国信息流广告井喷之年,而QQ空间视频广告的推出为信息流广告提供了更生动的表达形式。从国际范围来说,Cisco Systems的调查显示,到2018年视频将在全球互联网流量中占80%到90%。消费者不仅在YouTube等视频平台收看视频,还在Facebook, Instagram, Twitter等社交平台收看视频。据数据显示,截至2014年底,如果把3秒以上的自动播放小视频算进去,Facebook的视频浏览量达30亿,半年涨了2倍。随着全球移动流量的增长,用户接触视频媒体的习惯正在改变,在此趋势下,社交网络移动端视频广告形式前景也普遍被看好。

三、特色: 在年轻人的空间打造趣味相投的内容(广告)

在大数据时代背景下,品牌商一方面要借助大数据的整合找到目标用户,另一方面要从目标受众的角度出发,不断推送让受众喜闻乐见的原创内容,才能真正做到品牌更加精准化、更加深层化的营销效果。

自2005年6月6日上线以来,QQ空间已经度过10个年头。这里依然牢牢吸引着上亿年轻的中国互联网用户,每月使用QQ空间的手机用户持续增长到5.68亿,有超过50%的用户是90后视频信息流,他们在QQ空间里追星、吐槽、吹水、交朋友、晒心情……每一个用户都将拥有属于自己的属性标签。

“25岁、女性、二三线城市、美容、时尚”、“27岁、男性、一线城市、旅行、汽车”……这类极具个性和身份特征的人群,也是品牌试图有的放矢力求打动的对象。QQ空间信息流视频广告可根据区域、年龄、时间、商业标签等定向,行业类目涵盖15个细分类目。广告主可以通过定向能力,将推广信息曝光给特定人群,让用户接收到贴合其需求的有效信息。如果广告主选择跟品牌潜在消费群体吻合的群体,而视频的内容又与用户的生活和趣味息息相关,消费者不仅乐于看到,同时还会很高兴地跟好友分享,让视频广告在QQ空间进行更广泛的二次传播。

四、与传统的视频贴片广告不同的是:

QQ空间推出的视频广告将无缝融入社交信息流之中,跟用户产生的内容几乎一致,具有极强的互动性,信息流视频广告与普通动态一样支持点赞、转发、评论等互动操作,在WIFI环境下,信息流中的视频广告都会静音自动播放,用户如果点击视频,则将转为全屏幕播放同时播出声音。支持跳转H5落地页,实现高转化率。

参考资料:

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文章来源:http://www.wm23.com/wiki/155189.htm

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