什么叫信息流_二、信息流广告展现机制

信息流推广是指出现在社交媒体用户好友动态中的信息流广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户。

信息流广告是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。信息流广告的投放特点是个性化投放,可以通过标签去投放,按照自己的需求。信息流广告依托海量的用户数据和信息流生态体系,可精准捕捉用户意图,有效降低用户干扰,将广告展现给目标客户,并且容易激发受众的主动性,促使其主动接受、分享。

于 2006 年出现在社交巨头 Facebook 上什么叫信息流,随后 Twitter、Pinterest、Instagram 和 LinkedIn 以及国内的 QQ 空间、微博和人人网等社交媒体也相继推出信息流广告。它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中,用户触达率高。

信息流广告的优势:1.流量庞大 2.算法领先 3.形式丰富 4.定向精准 5.用户体验好。结合大数据和 AI 进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

一、信息流的展现原理

通过高精细的标签体系什么叫信息流,找到目标人群,把广告展现给应该看到的人。

例如,用户在使用今日头条 APP 的过程中,不断阅读汽车类的新闻,那系统就会给该用户打上一个对汽车有兴趣的标签,广告主在投放广告的过程中,就可以选择这个标签,去圈定用户,给其展示广告。

二、信息流广告展现机制

例子:静静:白领、单身、爱美、爱旅游、喜欢健身、阅读、购物,目前处于考察楼盘阶段由于媒体为静静打的标签满足多家广告主,例如同时可以满足房地产商、电商平台、携程的人群需求,那么当多家广告主同时找到静静时,媒体会根据多家广告主的 eCPM 来进行广告竞争力的判定,eCPM 值排名第一的将会展现在静静面前,下一个广告位置展现哪家广告,循环此过程。

三、ECPM 计算公式

衡量广告展现竞争力的指标。ECPM 是平台为广告住分配流量的重要参考指标,如果 ECPM 不理想,那么曝光展现机会就少,推广效果就会越来越差。

CPC 出价模式下:ECPM=预估点击率*目标点击出价*1000

OCPX 智能出价模式下:ECPM=预估点击率*预估转换率*目标点击出价*1000

PS:在不同出价下,ecpm 值的计算方法有很大的区别,我们在讲述出价后在进行详细的 ECPM 计算方法的讲解。

在中国,信息流广告可以说是随着移动互联网发展而兴起的,便于理解的话,最早你打开新浪微博,基本上在第三条微博的位置上,是企业微博的信息,有推广标签的那条就是。这种广告是是一种内容形式的广告,建立在对用户基础数据的分析上来实现精准推广,也就是说,用户的基础数据量的规模和数据分析很重要,通过数据精准匹配,以此来力求降低广告对用户的打扰,将打扰转换为用户需求的开发。

目标国内主要信息流广告投放渠道包括:腾讯广点通、腾讯智汇推、微博粉丝通、新浪扶翼、陌陌、UC 浏览器、今日头条、网易新闻、澎湃新闻、一点资讯,还有一些超级 App。

免责声明:本文系转载自其它媒体,版权归原作者所有;本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,旨在传递信息,不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载,请联系原作者。内容会稍有编辑,如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布,来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:https://www.leiue.com/what-is-information-flow-promotion

收藏 (0) 打赏

感谢您的支持,我会继续努力的!

打开微信/支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦,分享从这里开始,精彩与您同在
点赞 (0)

信息流 投放技巧 什么叫信息流_二、信息流广告展现机制 https://www.xinxi6.com/552.html

常见问题

相关文章

官方客服团队

为您解决烦忧 - 24小时在线 专业服务