《信息流广告实战》这本书讲了些什么?

作为信息流广告从业者,我向来的观点都是信息流广告注重实践性,看书学不了东西。

这种话说多了,有时候我也会产生疑惑,看书真学不到东西吗?

于是,买了两本信息流行业的书籍。一本《信息流广告实战》,一本《广告数据定量分析》。

今天先说第一本《信息流广告实战》。

初看书名,你觉得这本书在讲些什么?

信息流广告认知介绍?广告优化经验分享?投放案例介绍?

上面说的这几点都有。

信息流广告实战》讲了些什么?

全书分为三个大部分。

第一部分,主讲行业篇(全书占比20%)

1、信息流广告定义;发展路径;广告运作模型;

2、广告生态链路相关方:媒体方、广告主、代理公司、第三方数据公司、第三方广告监测公司、创意设计公司;

3、信息流广告售卖模型(固定价、竞价),信息流广告竞价逻辑,信息流广告服务流程(平台方类型、竞标、开户充值、运营优化)

第二部分,实战篇(全书占比60%)

主讲巨量引擎、腾讯广告平台。

平台广告位、用户画像、广告投放介绍、广告搭建流程、搭建技巧,广告营销工具介绍、DMP数据管理平台,优化思路。

第三部分,技术赋能篇(20%)

主要分为两个部分。

1、投放案例分享(腾讯平台、今日头条平台、微信平台、粉丝通)

2、媒体API介绍介绍(功能讲解、申请流程、功能模块介绍、API对接价值)

具体讲下三大部分吧。

第一部分,行业介绍。

这部分其实就是对互联网广告的一个整体发展路径的介绍,由国外到国内,由实体到线上。对于想了解互联网广告的广告主、入门小白,还是有所帮助,能够从宏观角度了解信息流广告的发展路径,对于有经验的优化师来说,这部分也算是自身对于信息流广告发展的一个全面补充,提升自我知识面。

我也写过很多信息流广告的文章,但这部分内容我是写不出来的,终归到底还是站的高度不够,看到的内容不够。

第二部分,实战篇。

这是全文篇幅最大的一部分。虽说叫信息流广告实战,这部分其实就是对头条系、腾讯系两大平台的一个详细介绍,从平台、广告位、广告后台、广告搭建、优化思路、用户定向、数据分析等等,一个全方面的平台介绍。

别看我写了这么大一长串,写了这么多专有名词,若现在给你一个广告后台,对着广告后台讲,你会发现很简单。

广告后台介绍及广告搭建,其实这部分内容文字的形式讲解出来是及其麻烦的,对于读者来说,特别是没有操作过媒体广告后台的读者,他是不知道广告后台长什么样的,纯粹的靠文字+图片,这种形式,很难有效的向读者展示出整个广告后台的面貌,读者唯一能够依仗的就是想象,所以读起来较为繁杂,琐碎,这部分内容适合用视频的形式呈现出来,10分钟的视频演示能抵好几个小时的文字阅读。

不知道是不是因为信息流广告的快速更替迭代,或者作者本身在理解方面存在问题,这本书里面明显存在一些讲解错误。

举几个例子

其他的错误就不说了。

关于广告优化方面,重点说了媒体平台竞价原理,广告投放影响因素(出价、定向、预算投放时段、余额等),以及常见优化问题常规解决思路。

不难。没有什么特别的优化技巧。

当然,我说的不难,是基于我的优化经验及行业认知,你可能会觉得难,或者很有用。

第三部分,行业案例跟API对接

1、行业案例

第一个是快手APP投放,腾讯系平台,日预算可达100万;

第二个是电商APP投放,头条系,两个月消耗560万。

两个产品都是行业头部客户,这种客户本身需求就是放量,用户定向放开,全平台广告位投放信息流广告实战,各种素材类型尝试测试。

文中所说的案例优化策略可借鉴性较小。

客户太大,毕竟大部分优化师负责的客户量级都没这么大,所以优化策略啥的没有共通性。

当然文中所说的优化策略制定还是可参考。

分析产品(定位、特点、用户需求、场景、痛点、竞品)

用户画像(性别、年龄、兴趣爱好、职业等等)

渠道策略(投放广告位)

创意策略(用户分类、素材样式图片/视频)

方案执行

2、API对接

这部分内容,基本都是技术的工作,我能读懂。

但是说实话,我没怎么接触过。大部分客户都是直接使用媒体平台的广告后台创建广告、分析数据等等日常工作,很少有客户说要做API,连入自己的系统里面来做广告搭建。

所以感觉大部分优化师可能完全用不上。

读完此书,价值几何?

对于有经验的优化师来说

个人觉得第一部分行业认知,较为有价值,能够帮助优化师更加全面的了解信息流广告发展历程。对于有经验的优化师来说,优化能力是个人能力的一部分信息流广告实战,见识、谈资,到了一定阶段也不可或缺;

对于零基础的同学来说

此书阅读起来有一定难度,书中涉及到很多专业术语,名词,你很可能看不懂,对于广告后台介绍那部分,纯用文字难呈起全样,读起来较为困难。广告优化方面,全在第二大部分,介绍了广告投放大部分常规优化思路。

若以为读了此书,就能学会信息流广告投放,那是开玩笑,最终还是得靠实践,在实际工作中学习,成长,比看书效率更高。

这本书算不上实战,充其量叫做信息流广告入门。

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