信息流广告优势_信息流广告有哪些优势?

在广告行业从业多年,您的问题是“广告信息流”,我暂且按照我的理解“信息流广告”来说说我的感受。

信息流广告是进入移动互联网时代以来,广告形式发生的革命性的变化。实现了“信息找人”的变化。实现了信息载体的变化。

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插播一段PC时代互联网广告的几种比较大的形式。

1,搜索广告,即SEM。 首先是渠道相对比较集中,baidu,google,sogou,360.soso等渠道占据了国内广告的绝大多数了。关键词流量的范围决定了你的广告的边界。一个行业账户做到一定程度,很难有较大的突破。

2,网址导航,hao123,360网址,搜狗网址导航,基本上所有的头部企业没有一个网址导航就好像在互联网圈没地位一样。

一种是固定位置的广告,你加上跟踪链接,到期续费基本就ok了。 另一种是偏动态的版块,印象比较深刻的就是360导航的“猜你喜欢”这个版块,可以根据你的浏览器的一些cookie之类的数据体现出相关的广告。但总体与门户时代bannner位置的广告没啥大的区别。

3,网络联盟,现在一直有各类联盟,但在我的投放过程中,投放效果比较好的基本是到吃喝拉撒玩这些偏生活类的行业会比较好。

4,DSP,一种技术的突破,一定程度上实现了流量与产品的匹配。但量级一直受限。

以上信息流广告优势,广告的基本形式是文字居多,附加形式会有图片,现在增加了视频这些。

总结一下,人找信息,天花板比较明显。

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言归正传,信息流广告的优势

我认为:

1,渠道多。 移动时代的app都可以开启自己的信息流版块。 两微一抖,各大新闻app,各大垂直行业的app。汽车届,天气类,工具类,短视频类,甚至股票类信息流广告优势,金融类,不一而足

2,流量大。信息流渠道消耗的使用时长越来越多,以短视频为例,头部抖音日活突破4Y,行业生态大中小已经形成。

3,优质的内容,视频是目前信息存量最丰富的媒介形式,自媒体和直播行业的崛起,也让内容越来越表格化,生活化,行业化。

4,技术能力。如果说之前的关键词匹配是一种较大难度的算法的话。目前信息流行业中的各种转化工具,深度转化工具。人群定位能力,AI,AR,VR技术的进步也会让媒体的信息量达到新的高度。

5,年轻化。推动技术进步的受众都是年轻人。以B站为例,90-00后,据说有一半的比例都是B站的用户。

6,圈子,以知乎为例,越来越注意圈子的培养,人群格式化的结果就是圈子,圈子反向影响受众,促进件行业进步。

手敲,欢迎探讨。不足请指正。

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