信息流广告,顾名思义,看上去像信息,实质上是广告。或者说,在信息的流动中(如刷朋友圈,今日头条等资讯客户端的不断刷新等操作时)混入广告信息流从属于什么流,广告形式看上去极像是一篇资讯内容。如下:

看出哪条是信息流广告了没?因为新广告法的实施,所有广告都得标注“广告”二字,所以信息流广告还是好辨识的,要是没有新广告法的限制,那就傻傻地分不清楚啰。

“雄兔脚扑朔,雌兔眼迷离;双兔傍地走,安能辨我是雌雄?”

信息流广告就是这么难以识别,因此有一个词来包装形容它:原生。有一句宣传语:内容即广告。

相对而言,信息流广告这种形式,虽然本质是广告,但它的形式表现为不硬入不乱弹,且很自然地融入信息当中,不去破坏用户体验,因此在移动平台上大爆发,发展成为现今的主流广告形式。

以前华哥对于广告物料的制作,有两个极端的方法:

1.把广告设计得非常出彩(含文案引导),就算浏览者知道是广告,也控制不住要点击一看究竟;2.把广告设计得不像广告,用户没有防备,基于关注或兴趣点击进入网站(或着陆页面)。

第一种方式很专业,第二种方式很高明。

很多年前的百度竞价排名广告,由于长相普通,很多浏览者都是把它当作信息来看,包括华哥以前所在公司的咨询师,都不知晓排在前面的原来是广告。由于用户没有意识到自己点击的是广告,因此那时的百度竞价效果杠杠的。

因此从大的层面来说,信息流这种广告肯定是有效果的。只是效果的衡量方式得与百度竞价不一样,如果你拿着做百度竞价的效果评估方式,来评估信息流广告的效果,那就只能换来一个字:差!

这种判断是有失偏颇的且不严谨的。与做百度竞价不同,如果你做信息流广告,就得有另外一套的广告策略,包括确定不同的营销目标和效果衡量方式。

对于那些说广告平台坑爹的人,依华哥看来,还是自身的专业能力有问题。譬如盲信销售人员的推荐和效果吹捧啦,或者在投放时不注重筛选属性以求精准啦,等等,只是瞎投一通,那谁也救不了,钱就是哗哗哗哗哗哗哗哗地扣了,跟流信息一起流走了。

毫无疑问信息流从属于什么流,投放广告会遇到很多“坑”——有些坑就是平台挖的,注重细节谨慎小心可以避免很大部分。因为广告平台对于每个广告主来说,都是一样的后台,一样的操作规则,为何别人不掉坑,而你被坑得很惨,这就需要自我反思了。

再从某种层面来理解,信息流广告不同于搜索,是主动的推送广告,打个不太恰当的比方,主动推送的广告就像“伊甸园”里树上的果子一样,总是引诱无数的“夏娃”和“亚当”(指消费者画像)来“犯错”(指激发和引导用户来购买产品或服务)!

图:信息流广告平台对用户的画像,谁是亚当?谁是夏娃?它知道。

信息流的祖师爷叫facebook,引进中国后,被今日头条和腾讯给发扬光大。至于PC时代的广告赢家新浪和百度,则成了追随者。按理说,他们应该是领导者才对,可惜了!不过百度发力信息流广告后,似乎有后来居上之势,搜索“百度信息流广告”关键词很高的,别的不去猜测,至少百度是把信息流广告给普及给广大人民群众(广告主)了。

免责声明:本文系转载自其它媒体,版权归原作者所有;本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源,旨在传递信息,不代表本站的观点、立场和对其真实性负责。如需转载,请联系原作者。内容会稍有编辑,如果来源标注有误或侵犯了您的合法权益等其他原因不想在本站发布,来信即删。投稿等其它问题请联系本站

文章来源:http://mt.sohu.com/20170625/n498551905.shtml