信息流广告位_信息流广告是怎样确定插入位置的?

如题主所言,信息流广告通常采用竞价购买的方式,其插入逻辑就是依据价格和广告质量而定。

简单来说,你的广告预算越多,出价越高,展示位就越靠前。

以上图为例,整个扇面的总面积可以理解为媒体所有的广告位置。例如今日头条上的所有信息流广告位。扇面的面积越大,头条能提供的广告位置越多,广告位置就越靠前。

扇面的颜色越深,代表广告单价越高,广告主出价越高。

所以,如果希望广告展现的位置越靠前,点击量越多,需有更多的预算,和更高的广告出价。

但是,信息流广告不同于传统广告的一个大优势是可以定向的选择投放人群。剔除一部分不必要的受众,为广告主降低投放成本。

那么,另一方面,无论广告展示顺序先后,看到广告的人都是指定的人群。可以理解为:每个兴趣的人群都是一个扇面。人的兴趣或关注点不可能只有一个。所以实际投放时是这样的:

消费者从手机上所看到的广告,通常都是多个兴趣扇面叠加在一起。

所以,即便广告主只选择一个兴趣扇面投放广告,但用户的兴趣是多个扇面,也有其他广告主对用户的投放。实际的广告出价、位置、点击量等数据算法更加复杂。要根据投放经验和当前数据综合判断。

以上是基本的插入逻辑,另外,由于竞价系统的复杂性,小编再来补充一下竞价广告的定价机制吧。

顾名思义,定价机制是指决定一个广告位上的广告应该收取多少费用。从理论上讲,最优的应该是VCG (Vickrey-Clarke-Groves) 机制,某对象的收费等于给别人带来的价值损害。

举例来讲,如果你出价为5元,要在排在第2位。VCG是假设在你没有出价的情况下,那么以前排第3位的现在会排到第2位,以前第4位的会排到第3位,以此类推,那第3位以后的广告主的价值会受到影响信息流广告位,因为越向后,广告位的点击率越小,那么VCG定价机制就是收取所有广告主受到损害的价值之和,与你的出价无关。研究表明这种机制是最容易让系统达到稳定的机制,并且可以让整体市场是truth-telling的,truth-telling以CPC为例,如果一个广告主认为一次点击带给他的10元的价值,那么他为点击出价10元是一个占优策略(当然一次点击不可能扣10元),这样他就不用经常修改他的出价。

在实际售卖系统中广泛使用的是第二高价(Second pricing)机制:

即s位置上的扣费是s+1位置上的出价再加0.01元,最早是由google提出,举例,一个广告主出价是5元,排在第2位,排在第3位的广告主出价是3元。如果是直接按出价扣费,那么广告主就有动力在广告在第2位不变的情况下将出价改低,一直改到3.01元,这样能保证付费最少,而在第二高价机制,那么排在第2位的广告主只会扣费3.01元,即使他改变出价到4元或是3.01元之类的出价,他的扣费都是3.01元。

以上信息流广告位,就是小编关于信息流广告位插入逻辑的问题回答。

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